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產(chǎn)品體驗(yàn)為：餓了么“新春好運(yùn)號(hào)”祝你食來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)：（1）上餓了么/口碑搜索抽新年福袋，搶紅包；（2）吉祥物好運(yùn)出擊，互動(dòng)眾多大牌制造social buzz；（3）地鐵車廂，吸引打卡，KOL影響力聯(lián)動(dòng)線上線下。

四、漲一歲

關(guān)聯(lián)詞有：跨年、懷舊，成長(zhǎng)。文案可以寫(xiě)為：

《腿長(zhǎng)的才叫跨年，腿短的只能叫翻年》（運(yùn)動(dòng)品牌），《當(dāng)我們一心向前追著火車和夢(mèng)想，卻為何忘了回頭看看，身后追著我們的目光》（樂(lè)事）。

亦或是《時(shí)間讓我們形同陌路，酒杯里我們?cè)僖?jiàn)如故》（酒水）。

視頻內(nèi)容可以借鑒榮耀：《爸爸的秘密》從一位失業(yè)父親的視角，講述困境中普通人從即將崩潰到重拾信心的心路歷程，告訴網(wǎng)友溫馨的家永遠(yuǎn)是生活的堅(jiān)強(qiáng)后盾和助推器?？萍紴楦概疁贤ù罱藰蛄骸?/strong>

產(chǎn)品體驗(yàn)可以參考蘇寧易購(gòu)《春節(jié)自救指南》類似恐歸話題，創(chuàng)意延展：可以根據(jù)這些恐歸話題做成小禮物，衛(wèi)衣，帽子，過(guò)年堵住大人嘴巴。

或是2022阿爾卑斯棒棒鞭炮新年棒棒。

五、兔年/紅包

關(guān)聯(lián)詞為：生活、壓歲錢，年終獎(jiǎng)。文案可以寫(xiě)作：

《每一筆支付都是生活的溫度》（微信支付），《團(tuán)聚就是年，一杯聊不完的，就再來(lái)一杯》（酒水）。

或是《趣年趣忙趣瘋?cè)べ嶅X，金年金天快樂(lè)在金宵》，《不僅過(guò)了收紅包的年紀(jì)，給出去的紅包還等于白干3個(gè)月》（網(wǎng)易新聞×美的）。

視頻可以借鑒快手《過(guò)過(guò)過(guò)年》戲劇感TVC，短片演繹出了當(dāng)代年輕人面對(duì)過(guò)年期間的親戚串門(mén)、七大姑八大姨的熱情關(guān)心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼，呈現(xiàn)年輕人過(guò)節(jié)的煩惱。

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也可借鑒繼去年老虎家族的動(dòng)畫(huà)片，今年可口可樂(lè)又打造出3D兔子的動(dòng)畫(huà)形象，并演繹了一支“有點(diǎn)好哭”的溫情大片。

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產(chǎn)品體驗(yàn)可以借鑒思念品牌 “好運(yùn)虎”從2019年開(kāi)始連續(xù)三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續(xù)設(shè)計(jì)了“吉利鼠，開(kāi)運(yùn)牛，好運(yùn)虎”等原創(chuàng)生肖形象，并基于這個(gè)專屬的IP推出了一系列的整合營(yíng)銷。

或是名創(chuàng)優(yōu)品將大樓刷成巨型日歷迎接2022。

六、年夜飯/春晚

可以關(guān)聯(lián)的詞有：味道、家人，約定。文案可以這么寫(xiě)：

《米其林餐廳真貴，媽媽的味道珍貴》（今日頭條），《人生不過(guò)76000頓飯，總有一頓讓你熱淚盈眶，那就是家的味道》（百度外賣）。

或是《父母在，人生尚有來(lái)處，父母去，此生只剩歸途》（歐派），《回家前，談崩了對(duì)象，是讓人流淚的事，到家時(shí)，門(mén)口有雙老人，愛(ài)情是小事》（豐田）。

劇情活動(dòng)可以借鑒：淘寶：《平凡之路》講述了3歲到65歲的成長(zhǎng)過(guò)程，也表現(xiàn)了自己與爸爸，與女兒之間關(guān)系的變化。而所有的一切似乎都延續(xù)著似曾相識(shí)的老路。

平安健康險(xiǎn)《親愛(ài)的爸媽，我們終將會(huì)離開(kāi)》講述了來(lái)自城市家庭、縣城家庭和農(nóng)村家庭的三對(duì)子女和父母，在春節(jié)后返鄉(xiāng)離別的片段。

產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)可以借鑒王老吉推出了定制“姓氏罐”。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，姓氏罐延續(xù)傳統(tǒng)中國(guó)紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個(gè)性化設(shè)計(jì)，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個(gè)美好祝愿，一種新春團(tuán)聚的歸屬感”。

七、詩(shī)詞/名言

這里可以分為詩(shī)詞以及名言兩個(gè)部分。

1、詩(shī)詞：

爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。千門(mén)萬(wàn)戶曈曈日，總把新桃換舊符?！醢彩对铡?/p>

努力盡今夕，少年猶可夸。——蘇軾《守歲》

北風(fēng)吹雪四更初，嘉瑞天教及歲除。半盞屠蘇猶未舉，燈前小草寫(xiě)桃符?！懹巍冻寡?/p>

慶嘉節(jié)、當(dāng)三五，列華燈、千門(mén)萬(wàn)戶，喧天蕭鼓?！馈队麓骸O管變青律》

今年元夜時(shí)，月與燈依舊。——?dú)W陽(yáng)修《生查子·元夕》

年到，老幼盡開(kāi)顏。倒數(shù)聲聲天地響，騰星點(diǎn)點(diǎn)世人歡。守夜不思眠?！旱虝孕恰稇浗稀ば履辍?/p>

故歲今宵盡，新年明日來(lái)。——唐·張說(shuō)《欽州守歲》

辭歲迎新更萬(wàn)象，春滿人間。——《浪淘沙·賀新年》

邁街相約看花市，卻倚騎樓似畫(huà)廊。束立盆栽成隊(duì)列，草株木本斗芬芳。通宵燈火人如織，一派歌聲喜欲狂。正是今年風(fēng)景美，千紅萬(wàn)紫報(bào)春光?！植洞汗?jié)看花市》

物迎春送殘臘，一年結(jié)局在今宵。——戴復(fù)古《除夜》

2、名言：

一年有三百六十五個(gè)日出。我送你三百六十五個(gè)祝福。

春天該很好，你若尚在場(chǎng)。——張國(guó)榮《春夏秋冬》

小孩小孩你別饞，過(guò)了臘八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去買肉；二十七，宰只雞；二十八，把面發(fā)；二十九，蒸饅頭……

八、經(jīng)典營(yíng)銷案例

1、奢侈品也要過(guò)春節(jié)

（1）Prada：推出“虎年行動(dòng)”，保護(hù)動(dòng)物。

活動(dòng)內(nèi)容：

① 向中國(guó)綠色基金會(huì)的“與虎同行”項(xiàng)目捐款，為保護(hù)瀕危的東北虎做出貢獻(xiàn)。

② 聯(lián)絡(luò)了國(guó)內(nèi)數(shù)家藝術(shù)類院校，邀請(qǐng)學(xué)生們畫(huà)出各自內(nèi)心中的老虎。

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（2）巴黎世家：融入“虎紋”元素，開(kāi)設(shè)快閃店。

活動(dòng)內(nèi)容：

① 設(shè)了新春虎年系列限時(shí)體驗(yàn)店，坐落于上海前灘太古里的廣場(chǎng)上，不少博主前去打卡，置辦一身虎年新裝。

② 新春虎年系列融入“虎紋”元素，毛絨外衣、點(diǎn)睛小配飾、HOURGLASS手袋等。

2、生肖IP怎么用？

Valentino與名 “虎” IP聯(lián)名推出紅包封面：人氣漫畫(huà)家不二馬大叔筆下的“我不是胖虎”IP，憑借著憨態(tài)可掬、蠢萌可愛(ài)的形象和輕松幽默的漫畫(huà)劇情迅速走紅。今年，Valentino與“我不是胖虎”聯(lián)名，推出了一系列新年紅包封面圖與表情包，其中也展示了Valentino的項(xiàng)鏈、包包等。這一新的創(chuàng)意舉動(dòng)，正好迎合了個(gè)性化、趣味性的市場(chǎng)需求。

活動(dòng)效果：Valentinofashion在微博、小紅書(shū)、抖音等社交媒體上，被651位博主在1100篇內(nèi)容中提及，創(chuàng)造了4533萬(wàn)的媒體影響力價(jià)值?。

理論支持：節(jié)日文化是人類特有一種精神傳承，其中尤其以中國(guó)的春節(jié)影響人群最為廣泛。而在這個(gè)超級(jí)文化IP中，必然有很多可以獨(dú)立承載春節(jié)文化的符號(hào)。

跨圈層互動(dòng)：生肖文化不是孤立的符號(hào)，它背后有中國(guó)傳統(tǒng)文化的支撐。2022年是虎年，因此很多品牌就會(huì)結(jié)合虎年生肖的精神寓意，創(chuàng)作富有正能量的內(nèi)容和話題，引導(dǎo)輿論話題。

3、毛筆字成為春節(jié)寵兒？

（1）李寧：一方硯、一條墨，提筆書(shū)一份期盼。用筆書(shū)寫(xiě)傳承，在紙墨中找尋年味。

（2）年味兒去哪兒：《日進(jìn)斗金》李寧把筆墨搬進(jìn)短片中，在家人寫(xiě)對(duì)聯(lián)的歡聲笑語(yǔ)中，在穿新衣的習(xí)俗中呈現(xiàn)親情的“年味兒”。

（3）蕉內(nèi)：基本的就該紅。

活動(dòng)內(nèi)容：

① 蕉內(nèi)打破個(gè)人、家庭的桎梏，以“虎山行”為主題，邀請(qǐng)“揮毫寫(xiě)怪字”的藝術(shù)家朱敬一與“斗膽畫(huà)大虎”的藝術(shù)家Fansack聯(lián)合創(chuàng)作，用“明知山有虎，偏向虎山行”的寓意，傳遞品牌迎難而上、堅(jiān)持打破常規(guī)的魄力與勇氣。

② 圍繞#基本的就該紅#這個(gè)話題，品牌用獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)，以“虎”的形象設(shè)計(jì)了一組各行各業(yè)從業(yè)人員海報(bào)，以致敬那些默默為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的人們。

理論支持：品牌要在文化母體中去尋找突破點(diǎn)，并且通過(guò)一個(gè)被大眾接納的符號(hào)，讓品牌實(shí)現(xiàn)事半功倍的傳播效果。

本期關(guān)于春節(jié)的話題營(yíng)銷就跟大家講到這里啦~評(píng)論區(qū)可以聊一聊如何過(guò)春節(jié)~

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作者：創(chuàng)意召喚Calling 

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