最近世界杯太燃了?

我這個不看球的人，天天在朋友圈圍觀比賽，所以你們看世界杯了嗎？

四年一度，近期的流量王者，他的重要性可想而知，

體育不止是賽事，

是品牌的營銷競技場，

是文化、社交、傳播的重要部分。

?在這樣一個信息碎片化甚至粉坐化的時代，聚集全球注意力談何容易？

有哪些品牌和企業(yè)抓住了這一波熱點(diǎn)呢？

讓我們回顧看看：品牌和企業(yè)如花式做內(nèi)容？

①老梗玩出新花樣，讓品牌走在熱點(diǎn)的前面

提前預(yù)判了「砸電視」這個熱點(diǎn)，與蘇醒合作，設(shè)計了一場巧妙聯(lián)動的傳播

--網(wǎng)友紛紛表示：京東家電絕對是懂球迷的，更是懂受傷球迷的

②網(wǎng)友造梗、品牌接梗

--本屆世界杯上“意外”蒙牛的廣告牌logo貼反了

蒙牛臨機(jī)應(yīng)變，打造了一個「反正」的雙關(guān)創(chuàng)意，憑借這條推文，蒙?？焖俚巧袭?dāng)日熱搜榜，

“無論誰進(jìn)球，都來找蒙?！钡膕logan也順利出圈。

--“反正都是蒙牛的”

“進(jìn)球就好，反正都?！?/p>

“無論誰進(jìn)球，都來找蒙牛”

--蒙牛這一波操作，通過“小意外”引發(fā)的反向營銷，反而引起了觀眾的注意，再加上之后系統(tǒng)性地宣傳引導(dǎo)，無形之中加大宣傳效應(yīng)。

③做一個迷人的反派「黃牌易燥，雪碧降燥」

--雪碧推出了一組特別的黃牌海報，打開了一個「黃牌牌易燥，雪碧降燥」的話題

--每個黃牌燥熱時刻，請你免費(fèi)喝「雪碧」黃牌就像一個情緒爆炸開關(guān)，點(diǎn)燃著全場球迷的心情。

--黃牌出現(xiàn)的時候，雪碧給大家降降溫，很好地強(qiáng)化了「透心涼」的產(chǎn)品標(biāo)簽。

④伊利，讓熱愛更出色

--順贄玩梗，一起為熱愛上場

網(wǎng)友：足球反著買別墅靠著海

--伊利順勢接梗：「伊利反買，別墅靠?！?/p>

調(diào)侃品牌反買，品牌不慌相信熱愛有光

⑤一句 Slogan讓你輕松記住世界第二

--在世界杯上，海信的廣告語「中國第一，世界第二」出圈了！

--這世界第一到底是誰？瞬間把海信推至了討論的焦點(diǎn)

--海信聯(lián)合微博，持續(xù)打造「海信吐球大會」的話題，給網(wǎng)友一個“吐球”的平臺

--海信還聯(lián)合 @新浪新聞，開啟個 #世界杯的話題，給球迷普及世界杯相關(guān)知識。

Ending:

熱點(diǎn)借勢看似沒有一個固定的公式，但從上面這些案例或許能從中有些啟發(fā)

對于球迷來說，世界杯的每一場比賽都像一劑情緒的催化劑，能夠瞬間點(diǎn)燃球迷們內(nèi)心深處的激情與澎湃。

本期分享就到這里啦~

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消費(fèi)者 #品牌營銷 #你更喜歡哪個品牌的做法？