國(guó)慶七天樂(lè)，不知道我們的讀者有沒(méi)有去影院，是從《萬(wàn)里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》三部四字電影里挑了一部，還是重返童年地看了《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《新大頭兒子小頭爸爸5》？又或者，你還在等待明天上映的災(zāi)難片《搜救》？

從票房和觀影人次來(lái)看，昨天去看電影的人并不如往年多。燈塔專業(yè)版顯示，10月1日單日票房2.65億，觀影人次也只有639萬(wàn)。單說(shuō)數(shù)字可能沖擊力不夠強(qiáng)，和往年做一下比較就能有更直觀的感受：

去年國(guó)慶檔（10月1日～7日）首日票房為6.3億，是今年同期的兩倍還多，前年是7.4億，2019年趕上70周年大慶，“我和我的祖國(guó)一刻也不能分割”傳遍大街小巷，節(jié)日氛圍加持下10月1日的單日票房高達(dá)8.15億創(chuàng)紀(jì)錄；即使是2017、2018年的國(guó)慶檔第一天，也都能拿到3.5億加的票房。

往年的10月1日

相比以往，今年的表現(xiàn)，實(shí)在是有些過(guò)于平靜了。國(guó)慶七天假，自然是好檔期，只是影片供給沒(méi)能配得上這么好的檔期：

9月30日上映的三部影片，在戰(zhàn)爭(zhēng)、歷史和現(xiàn)實(shí)主義之間各有定義，但仍可以高度統(tǒng)一地讓觀眾產(chǎn)生“主旋律”的第一印象；10月1日上映了《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《新大頭兒子小頭爸爸5》三部子供向影片，更不是主流觀眾的“菜”；至于即將上映的《搜救》，作為一部災(zāi)難片，在這個(gè)節(jié)假日也顯得有些不合時(shí)宜——

看似有7部新片上映，但觀眾還是沒(méi)得選。

沒(méi)有成人動(dòng)畫電影，沒(méi)有喜劇，也沒(méi)有愛(ài)情，既沒(méi)有強(qiáng)片爆發(fā)能量，也沒(méi)有多種口味作為調(diào)劑，國(guó)慶檔首日票房慘淡，難道不是必然結(jié)果嗎？

一、看什么，怎么看

并不是說(shuō)今年國(guó)慶檔一部值得看的片子都沒(méi)有，在討論檔期影片供給和觀眾需求的關(guān)系之前，不妨先來(lái)看看這7部新片是怎樣的存在。

目前為止檔期第一梯隊(duì)只有《萬(wàn)里歸途》一部，票房剛剛過(guò)3億，但豆瓣開(kāi)分7.6，在觀眾評(píng)價(jià)越來(lái)越苛刻的現(xiàn)在，這樣的評(píng)分已經(jīng)是院線電影里比較好的了。而影片上映前，單純從影片釋放出的宣傳信息揣摩，很容易從“撤僑”“外交官”“張譯”這些元素里得出簡(jiǎn)單粗暴的結(jié)論：這是一部主旋律影片。

但看過(guò)影片的觀眾或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，《萬(wàn)里歸途》已經(jīng)在主流價(jià)值觀的敘事下，通過(guò)商業(yè)類型片的技法，較為完整地講述了一個(gè)可看度較高的故事。

張譯飾演的外交官原本只是為了把處在戰(zhàn)爭(zhēng)中的同胞帶回國(guó)，因?yàn)闋繏旒彝?，本不想在?zhàn)場(chǎng)多停留，但意外接連發(fā)生，在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，他都做出了不顧個(gè)人安危的決定——主角的行動(dòng)軌跡推著影片的幾處重場(chǎng)戲浮出水面，靠著張譯的演技和水準(zhǔn)在線的視聽(tīng)，整部片子呈現(xiàn)出不錯(cuò)的商業(yè)片質(zhì)感（不過(guò)多劇透）。

影片在豆瓣有一條高贊評(píng)論寫道：完全當(dāng)成主旋律未免太狹隘。

這個(gè)評(píng)論很有意思，首先肯定了影片有可取之處，其次，無(wú)形中把“主旋律”和“好電影”放在了對(duì)立面——從什么時(shí)候開(kāi)始，觀眾對(duì)主旋律影片產(chǎn)生了“不好看”的刻板印象？主旋律電影是不是總意味著愛(ài)國(guó)情緒高漲但電影技法平庸、觀賞性不夠？

或許這幾年同類的影片實(shí)在太多，觀眾已經(jīng)密集地接受過(guò)電影的愛(ài)國(guó)主義教育了，在都已經(jīng)有愛(ài)國(guó)情感的共識(shí)這一前提下，對(duì)主旋律影片的敘事和視聽(tīng)都有了更高的要求，而這些要求也很簡(jiǎn)單，總結(jié)下來(lái)就是“好看”。

老戲骨帶著想要進(jìn)軍大銀幕的流量明星，再添置一位具備美貌但存在感不高的“工具人”女性角色，片子好看不到哪兒去——這是觀眾對(duì)這類配置的影片的另一個(gè)刻板印象。必須承認(rèn)，觀眾也是被這樣的電影“傷害”過(guò)才會(huì)產(chǎn)生這樣的抵觸情緒，而一桿子打死還是有些武斷。

從《萬(wàn)里歸途》目前的票房表現(xiàn)來(lái)看，是沒(méi)有達(dá)到與影片質(zhì)量本身相匹配的成績(jī)的，這是市場(chǎng)在大量“投喂”給觀眾同質(zhì)化的、質(zhì)量不高的影片的后果，觀眾受過(guò)傷，之后出現(xiàn)的電影也受了傷。

同檔期《鋼鐵意志》和《平凡英雄》兩部影片，目前的票房加起來(lái)也不過(guò)1個(gè)億，有影城經(jīng)理在朋友圈發(fā)過(guò)這三部影片的海報(bào)，配文是“歡迎政府、企事業(yè)單位包場(chǎng)”。雖然從業(yè)者的意思并不是“這樣的影片只適合體制內(nèi)包場(chǎng)觀看”。

但，一部電影如果被當(dāng)作商品，要在市面上售賣，必然要面對(duì)各式各樣的消費(fèi)者，目標(biāo)受眾是各年齡層的審美不同的大眾——當(dāng)觀眾意識(shí)先行，認(rèn)定這些影片是拍得不好、枯燥無(wú)聊的那類主旋律影片，誰(shuí)都無(wú)法從中獨(dú)善其身。

而另一邊，《我是霸王龍》《新灰姑娘2》和《新大頭兒子小頭爸爸5》的存在稍顯多余，并不是說(shuō)大檔期不能有子供向影片，但三部扎堆，犯了和上述四部電影一樣的錯(cuò)誤——只有一個(gè)類型，可以約等于沒(méi)有，影片中難以產(chǎn)生贏家。更何況，子供向影片從來(lái)都不是能在國(guó)慶檔期賣座的存在。

還有一個(gè)更加“莫名其妙”的災(zāi)難片空降行為發(fā)生：之前幾乎是音信全無(wú)的《搜救》定檔10月3日。國(guó)慶節(jié)假日看災(zāi)難片，是一種過(guò)去少有的反套路操作，當(dāng)然，在檔期已經(jīng)和觀影行為綁定越來(lái)越松散的當(dāng)下，并不能直接預(yù)判這部影片就一定會(huì)敗北，如果明天上映后影片口碑極好，也是有機(jī)會(huì)扭轉(zhuǎn)國(guó)慶檔首日的低迷的，只是你我或許都知道，這種可能性并不高。

所以，簡(jiǎn)單盤完這個(gè)國(guó)慶檔7部新片之后，我們也不得不發(fā)出和觀眾一樣的質(zhì)問(wèn)：你要我怎么選？而昨天國(guó)慶檔首日的票房表現(xiàn)，也殘忍且直接地回答了這個(gè)問(wèn)題。

二、需求多樣，供給單一

很明顯，這是一個(gè)觀影需求被忽略的國(guó)慶檔。

如果從過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)看，追溯到2016年，檔期內(nèi)有《湄公河行動(dòng)》和《從你的全世界路過(guò)》，還有《爵跡》與《王牌逗王牌》，雖然彼時(shí)的國(guó)慶檔票房能力并沒(méi)有近幾年這么高，但在影片類型供給層面，也稱得上豐富；

2017年，《羞羞的鐵拳》和《英倫對(duì)決》《追龍》《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》等幾部主要影片撐起了票房，那是一個(gè)充滿歡聲笑語(yǔ)的檔期；

2018年延續(xù)了這一點(diǎn)，《無(wú)雙》在犯罪和動(dòng)作類型上表現(xiàn)優(yōu)異、《李茶的姑媽》提供了笑料，《影》充滿質(zhì)感，不同口味的觀眾可挑選的影片基本都在，觀眾基本盤也就穩(wěn)定了。

高光時(shí)刻發(fā)生在2019年，8天50.49億的漂亮成績(jī)給國(guó)慶這個(gè)重大節(jié)日畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)。

而那一年，是有《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》兩部檔期內(nèi)拿到近20億票房的大片的，還有《攀登者》用6億的票房做補(bǔ)充，具體看這些影片，除了愛(ài)國(guó)情緒飽滿熱烈的《我和我的祖國(guó)》，《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》也屬于商業(yè)類型片中較為成熟完整的存在了——

這幾部影片有愛(ài)國(guó)主義的共同之處，但在那一年，觀眾是不會(huì)發(fā)出“無(wú)聊”的抱怨聲的。

當(dāng)年新主流電影探索出好看的拍法，觀眾看著新鮮，二是彼時(shí)新中國(guó)成立70周年，慶祝節(jié)日的氛圍濃厚，影片有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)。而在如今，這一類的影片對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)是太常見(jiàn)了，加上沒(méi)有天時(shí)地利，也很難“人和”。

回到檔期影片類型上繼續(xù)說(shuō)，2020年國(guó)慶檔有《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》三部影片，還有《急先鋒》和《一點(diǎn)就到家》，就像貨架上擺滿了包裝不同、味道也不一樣的飲料，總有人會(huì)在口渴的時(shí)候選擇其中一款或者幾款。

但今年的國(guó)慶檔并沒(méi)有做到這一點(diǎn)。

“新主流電影占據(jù)了國(guó)慶檔絕對(duì)位置之外，還應(yīng)該有多樣化、多品種、多類型的電影?！痹匈Y深從業(yè)者對(duì)毒眸表示，市場(chǎng)層面需要更多頭部的類型電影來(lái)滿足觀眾多樣化的需求，進(jìn)一步激發(fā)電影的電影觀眾的觀影熱情、點(diǎn)燃市場(chǎng)。

而當(dāng)影片類型供給不夠豐富，國(guó)慶檔的票房局面也就不容樂(lè)觀。

之前的國(guó)慶檔，大多是“雙輪驅(qū)動(dòng)”：

2019年的國(guó)慶檔，票房冠軍影片《我和我的祖國(guó)》收獲19.6億的票房，占比43.8%，亞軍《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》的票房占比為38.8%，差距并不大；

2020年《我和我的家鄉(xiāng)》18.7億的票房，在檔期內(nèi)占比達(dá)到47.3%，但也只甩開(kāi)了第二名《姜子牙》近5億；

去年截然不同，《長(zhǎng)津湖》幾乎一枝獨(dú)秀，檔期內(nèi)票房32億，占比高達(dá)73%，與《我和我的父輩》拉開(kāi)了明顯的差距，盡管如此，因?yàn)轭^部影片太猛，還是可以強(qiáng)勢(shì)拉高整個(gè)檔期的票房、帶火整個(gè)國(guó)慶檔。

但今年目前，以上兩種情況都很難沒(méi)有發(fā)生，同質(zhì)化的影片扎堆且表現(xiàn)平庸，今年國(guó)慶檔總票房要超過(guò)去年的43.89億幾乎是不可能的事了，甚至可以說(shuō)達(dá)到30億＋，也希望渺茫。

更重要的是，過(guò)往幾年由于爆款影片存在，國(guó)慶檔之后整個(gè)十月，質(zhì)量上乘的影片能在票價(jià)回落之后，長(zhǎng)線地收獲票房，而如果檔期一開(kāi)始就乏力，影片供給單一，之后大盤的表現(xiàn)同樣值得憂慮，甚至能直接影響著2022年最后一個(gè)季度電影市場(chǎng)的表現(xiàn)。

擔(dān)憂存在，但展望未來(lái)前不妨還是先回到過(guò)去：制造國(guó)慶檔票房新紀(jì)錄的2019年，有一個(gè)非常好的信號(hào)是，主旋律商業(yè)片驗(yàn)證了這一題材類型也能狂攬票房、被觀眾喜愛(ài)，它們的存在充分貼合國(guó)慶檔這一檔期的氣質(zhì)。

國(guó)慶節(jié)日給了國(guó)慶檔“主旋律”的標(biāo)簽，電影被賦予了記錄時(shí)代和彰顯民族性的重要意義，在保留這一特質(zhì)的同時(shí)，電影的娛樂(lè)消費(fèi)功能也不應(yīng)該被忽視。

比如當(dāng)年《羞羞的鐵拳》上映之時(shí)也是存在口碑爭(zhēng)議的，但仍然能在檔期內(nèi)拿到高票房，給觀眾帶來(lái)歡笑；《姜子牙》亦是如此，它和節(jié)假日并沒(méi)有多大的內(nèi)容氣質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，但依然可以被觀眾選擇——

從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)里我們完全可以相信，國(guó)慶檔，甚至任何一個(gè)重要檔期，都容得下不止一種類型、一種聲音，而這也是中國(guó)電影市場(chǎng)和中國(guó)電影觀眾的特質(zhì)：廣闊、包容、潛力無(wú)限。

電影消費(fèi)娛樂(lè)行為和愛(ài)國(guó)主義主旋律也從來(lái)都不是對(duì)立矛盾的存在，只不過(guò)，如何在兩者之間找到平衡，才是眼下最迫切的事。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)：毒眸（ID：DomoreDumou），作者：澄田花苗，編輯：張友發(fā)