無限之中國，無限之長(zhǎng)沙；長(zhǎng)沙，又名星城。長(zhǎng)沙之氣在活力，擁有多個(gè)商圈的繁華，豐富了長(zhǎng)沙市民的衣食住行。

      一個(gè)商圈繁華一座城。從五一商圈，到市府商圈，再到濱江商圈，見證著城市的日新月異。每年，大量省內(nèi)外游客慕名而來，在此消費(fèi) “打卡”。車水馬龍之下的煙火氣，就是生活在長(zhǎng)沙市井里的一份熨帖。

      從0到1，打開疫情之下商圈自救大門

     3月份的長(zhǎng)沙，正經(jīng)歷一場(chǎng)突如其來的疫情。大量商家、商場(chǎng)短暫封閉，導(dǎo)致商圈人流量驟減，營業(yè)額直線下滑。面對(duì)人氣驟減的門店生意，抖音生活服務(wù)長(zhǎng)沙直營中心團(tuán)隊(duì)幫助商家找到了出路和解決辦法。

      步步高梅溪新天地位于湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)，是本地大型商業(yè)綜合體，除擁有占地超大的購物中心外，還集結(jié)了飛行館、蠟像館、梅溪書院、梅溪大街、真冰場(chǎng)、游樂場(chǎng)等十大稀缺業(yè)態(tài)。

       一場(chǎng)接力抖音直播運(yùn)營，打破了疫情之下的蕭條，也創(chuàng)新了商圈直播的新玩法。在剛剛過去的清明假期，商圈連續(xù)三天的直播，創(chuàng)造了將近 100萬銷售額的好成績(jī)。

     “要做商圈直播這件事，我們也考慮了很久，不做，就會(huì)面臨巨大壓力，做，就是挑戰(zhàn)。同時(shí)服務(wù)商團(tuán)隊(duì)臨時(shí)更換，準(zhǔn)備不太充分，對(duì)直播團(tuán)隊(duì)的應(yīng)變能力考驗(yàn)很大?！泵废绿斓厥袌?chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。從決定直播到開播，僅僅不到一周的時(shí) 間，怎樣快速完成一百萬的目標(biāo)呢？

      在短短7天時(shí)間內(nèi)，商家與抖音生活服務(wù)長(zhǎng)沙直營中心、服務(wù)商唯港MCN，共同探討，反復(fù)開會(huì)琢磨選品思路、直播節(jié)奏和宣發(fā)渠道等策略，順利完成了一次商圈直播間的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

      擲地有聲，湖南百萬商圈的養(yǎng)成

      湖南長(zhǎng)沙百萬商圈的誕生，絕不是偶然。在直播過程中，團(tuán)隊(duì)運(yùn)用高頻返場(chǎng)、快速切品的輕快方式直播，充分調(diào)動(dòng)私域流量，通過飲品+美食+影院玩樂組合拳的方式刷新消費(fèi)者對(duì)商品銷售的認(rèn)知，并調(diào)動(dòng)高人氣爆品茶顏悅色的福利贈(zèng)品迅速拉動(dòng)人氣。

       在組品策略上，團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨評(píng)估產(chǎn)品對(duì)于用戶的吸引力，除了普通代金券的商品，大家還一起探索打造了爆品思路，在把控力度高的自營商品上投入了更多的心思，把商品品牌價(jià)值和折扣力度發(fā)揮到極致。

       在直播的節(jié)奏把控上，直播間人員分工明確，通過免費(fèi)抽獎(jiǎng)福利的方式，帶動(dòng)直播間的觀眾留存及互動(dòng)，并充分調(diào)動(dòng)私域客戶群和服務(wù)商50多個(gè)的社群分發(fā)直播預(yù)熱海報(bào)，并持續(xù)媒體多次推送相關(guān)信息進(jìn)行預(yù)熱。

      勢(shì)如破竹，湖南明星商圈計(jì)劃進(jìn)行時(shí)

       除梅溪新天地之外，長(zhǎng)沙還有很多優(yōu)質(zhì)的商圈有著閃耀的實(shí)力和成績(jī)：2月，運(yùn)達(dá)匯通過探索新模式，成為華中首個(gè)代金券結(jié)合一帶多玩法的商圈標(biāo)桿，4月連續(xù)兩天直播，銷售額突破32萬；3月8日，國金街聚焦女性消費(fèi)場(chǎng)景，結(jié)合節(jié)點(diǎn)打造“超A女王節(jié)，玩購國金街”專場(chǎng)直播，利用國金街線下流量反哺線上，商場(chǎng)幾乎0投流，單場(chǎng)銷售額破22萬；悅方在情人節(jié)的直播間，1600張代金券在3小時(shí)內(nèi)銷售一空。

      這些商圈，勢(shì)如破竹，通過抖音，煥發(fā)著自己的生命力。

        抖音生活服務(wù)，可以大程度上幫商圈打造線上營銷陣地，借抖音流量，通過短視頻與直播，以生動(dòng)有趣的形式向消費(fèi)者種草，同時(shí)通過創(chuàng)新玩法吸引用戶線上買單線下到店消費(fèi)，為線下店鋪增加客流，為商圈拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

        打造湖南具影響力的本地明星商圈，抖音生活服務(wù)長(zhǎng)沙直營中心的團(tuán)隊(duì)一直在努力。在即將到來的夏天，團(tuán)隊(duì)也聯(lián)動(dòng)政府，合 力推廣 “湖南明星商圈計(jì)劃”，讓用戶感受更多本地商圈的魅力和影響力。在長(zhǎng)沙，一個(gè)又一個(gè)商圈被記住，一個(gè)又一個(gè)好成績(jī)?cè)谒⑿隆Ｎ覀冏龅?，是希望讓更多好生意被看見?/p>

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