近年來，隨著 “云旅游”“戶外直播 ” 等娛樂內(nèi)容興起，在抖音感受文化、發(fā)掘景點已成為人們的生活方式 。 文旅產(chǎn)業(yè)想要持續(xù)發(fā)展，將越來越依靠創(chuàng)新驅(qū)動 ， 以更強(qiáng)的營銷力撬動更大的消費增長力。

如何充分借勢抖音的內(nèi)容、流量能力，助力文旅類品牌成為城市推廣新名片？奧靈柯抖音運營服務(wù)商 來幫您！通過抖音優(yōu)質(zhì)資源配置，強(qiáng)勢話題入口，線上線下聯(lián)動宣傳 ，專業(yè)的運營團(tuán)隊+平臺流量優(yōu)勢， 助力官方賬號出圈，提升品牌影響力 。

1、今日頭條+抖音個性化定制

文旅品牌傳播不僅在線上，更需要引導(dǎo)用戶線下打卡，激活體驗。 北京文旅部門為大力宣傳北京品質(zhì)旅游 ，采用了抖音+頭條多平臺聯(lián)動的方式 ，線上線下同頻共振，流量反哺，增效傳播 ，使IP 影響力全面升級

北京市文旅局

在今日頭條全網(wǎng)發(fā)起宣傳展示北京市文化旅游形象、資源及內(nèi)容的《京城十二時辰》新媒體宣傳項目。以一天不同時間為緯度，聚焦不同主題下的京城，聯(lián)合各行業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌以及文旅局下設(shè)社會公共資源，共同宣傳北京市文化旅游，建設(shè)首都文化。

聯(lián)動今日頭條&抖音雙平臺資源，定制傳播宣傳內(nèi)容；通過前期活動預(yù)熱、話題發(fā)酵，達(dá)到引爆話題的效果，并刺激該話題后續(xù)持續(xù)發(fā)酵，達(dá)到宣傳目的。短短幾天時間，項目總曝光量 340W+。

2、延慶區(qū)文旅局

2018年9月21 日--2019年2月 1 日，共計投放軟文20篇，總閱讀量62.4W 。抖音平臺發(fā)布視頻 8條，視頻總播放量80.3W。投放期間，傳播指數(shù)平均值是投放前的 61.4 倍。本次投放有效提高了關(guān)鍵詞“延慶” 在今日頭條平臺上的公眾關(guān)注度，并使相關(guān)評論總體呈現(xiàn)正面趨勢。

3、山西省永濟(jì)市

創(chuàng)意動畫+億級流量，帶火“普救寺愛情文化節(jié) ”。為宣傳永濟(jì)市普救寺愛情文化節(jié)，鐘意傳媒特為其策劃了相關(guān)視頻及推廣方案。

該動畫在鐘意視界的騰訊視頻及央視視頻累計播放量達(dá)到了95W，在永濟(jì)新聞抖音號播放量達(dá)到了50W ，總曝光量1450W+；同時，微博話題#在普救寺里談情說愛 #也成為了大家熱議的話題，曝光量高達(dá)9350w+；今日頭條的微頭條總曝光量 7900w+ 。

二、創(chuàng)意貼紙，降低挑戰(zhàn)賽參與門檻

貼紙作為激發(fā)用戶互動的主要玩法，不僅是吸引用戶參與活動的法寶， 也是話題挑戰(zhàn)中品牌軟性露出的重要途徑 。

1、#延安紅街slogan 征集令

萬達(dá)延安紅街通過“#延安紅街slogan征集令 ”挑戰(zhàn)賽發(fā)起任務(wù)，網(wǎng)友們可以自行創(chuàng)作延安紅街slogan廣告語，結(jié)合延安紅街特色，不限題材與形式進(jìn)行自由創(chuàng)作與演繹，也可以使用品牌指定貼紙 “ 到延安看紅街”拍攝原創(chuàng)視頻，積極參與活動。

相較于傳統(tǒng)的傳播形式，在貼紙助力下，延安紅街挑戰(zhàn)賽參與門檻低、用戶參與度高，通過趣味互動貼紙、流量獎勵、達(dá)人安利等方式，激勵用戶大開腦洞。伴隨“延安紅街slogan 征集令”抖音全民任務(wù)上線，一周內(nèi)播放量達(dá)2億次 ，用戶參與量1.6萬人，累計獲得33萬次點贊。

傳播速度快、覆蓋面廣、內(nèi)容新穎，延安紅街的“現(xiàn)象級”傳播效應(yīng)，使其成為紅色文旅的傳播典范，未開先火。此外，除抖音短視頻外，延安紅街還通過圖文方式，實現(xiàn)了頭條用戶觸達(dá)，單篇圖文就為紅街帶來 30余萬傳播聲量，性價比極高。

2、#尋找丹寨杜鵑姑娘

萬達(dá)“#尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰(zhàn)賽采用了 “達(dá)人引導(dǎo)+明星合拍” 的方式，先是通過丹寨小鎮(zhèn)官抖發(fā)起貼紙大賽話題，呈現(xiàn)聚合頁面，植入品牌信息，隨后讓達(dá)人線上運用定制貼紙進(jìn)行創(chuàng)意視頻拍攝，形成跟拍模板，通過明星合拍提升話題高度，使話題持續(xù)發(fā)酵，吸引自然跟風(fēng)，充分引爆話題，強(qiáng)化品牌曝光。

在達(dá)人粉絲量級的選擇上，丹寨杜鵑姑娘挑戰(zhàn)賽選取了9位百萬粉顏值達(dá)人引發(fā)跟風(fēng)潮流，同時，著名演員周海媚的加入，也通過明星光環(huán)，對挑戰(zhàn)賽播放、參與數(shù)據(jù)起到助推作用。

數(shù)據(jù)顯示，該挑戰(zhàn)賽上線首日播放量達(dá)到1億，參與用戶超過 5000位、視頻共計5000+支；次日，該挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)翻倍，總播放量達(dá)到 2 億，參與用戶超過10000位、視頻共計10000+ 支。截至目前，參賽總視頻達(dá)到 1.7萬支。

相比于初期“模板示范”化的挑戰(zhàn)賽，此次萬達(dá)發(fā)起的 “#尋找丹寨杜鵑姑娘”挑戰(zhàn)賽采用了更具開放性創(chuàng)意的玩法，在開放命題 “ 作文”下，讓用戶發(fā)揮自身的特長、優(yōu)勢和腦洞，為品牌帶來更多精致、多元的內(nèi)容。充滿特色的貼紙玩法成功驅(qū)動周邊UGC 大量參與推廣，形成 “二次裂變”。

三、現(xiàn)金獎勵型全民任務(wù)，激發(fā)用戶互動

1、融創(chuàng)文旅集團(tuán)

融創(chuàng)文旅集團(tuán)通過抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽+全民任務(wù)的營銷方案，使“# 翻轉(zhuǎn)吧夏天”話題累計播放次數(shù)突破6.4億 ，目標(biāo)區(qū)域用戶累計投稿 5.5萬，話題相關(guān)視頻累計獲贊892萬 。

區(qū)域挑戰(zhàn)賽優(yōu)勢突出，一來人群年輕化，二來資源多樣化——區(qū)域挑戰(zhàn)賽能夠通過本地開屏、本地信息流、本地發(fā)現(xiàn)頁、本地話題深入到全國31 個省，實現(xiàn)品牌話題引爆，還能讓核心資源聯(lián)動曝光，快速提升品牌影響力，實現(xiàn)線上線下從流量到生意的雙向打通。

全民任務(wù)是抖音推出的營銷利器，針對品牌方權(quán)益軟性露出的需求，以“任務(wù)+ 激勵”的模式，讓抖音用戶輸出更聚焦、更符合品牌方期盼的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前常見的全民任務(wù)類型分為現(xiàn)金獎勵和流量獎勵兩種。融創(chuàng)文旅集團(tuán)推出20 萬高額現(xiàn)金獎勵，成功吸引網(wǎng)友參與。

四、精選達(dá)人“以小博大” ，擴(kuò)大區(qū)域影響力

1、廣西德保矮馬王國游樂園

以小成本達(dá)人精選的方式，通過抖音視頻定向投放，收獲1400余萬次視頻播放，成功宣傳樂園開園信息，帶動周邊親子游、情侶游。

據(jù)悉，此次投放品牌共選擇了8位達(dá)人，其中有3位達(dá)人播放量破百萬，一條視頻播放量達(dá) 758萬，此外，高性價比也是德保矮馬王國的傳播亮點，CPM創(chuàng)行業(yè)新低。

在預(yù)算不足的情況下文旅類品牌依然可以通過精選達(dá)人投放的方式，借力精品內(nèi)容，撬動抖音龐大流量池帶來巨量賦能，低成本拉近文旅產(chǎn)品與用戶的距離。 

以上眾多案例案例可以從兩方面為文旅品牌帶來提升，一方面，有經(jīng)驗豐富的專業(yè)團(tuán)隊 ，可以根據(jù)城市特色、強(qiáng)化文旅品牌的核心亮點，塑造文旅品牌 IP ，實現(xiàn)線上聲量打爆；另一方面，憑借強(qiáng)大的紅人生態(tài)， 助力文旅品牌線上線下同頻共振 ，使得線上互動和線下引流形成完整閉環(huán)。

奧靈柯專注文旅景區(qū)品牌推廣短視頻代運營服務(wù)商，是巨量服務(wù)市場賬號代運營服務(wù)合作伙伴。致力于為文旅客戶提供抖店運營、視頻運營、直播帶貨、千川投流一體化綜合性服務(wù)，以結(jié)果為導(dǎo)向，以銷售目標(biāo)，為企業(yè)激活生意新增量，實現(xiàn)生意滾雪球式增長。