市場在變、渠道在變、消費者在變、傳播方式也在變，品牌運營方式也在變化。你是否會發(fā)現(xiàn)，我們熟知的很多品牌，在00后眼里——已經(jīng)“老了”。

誠然，當(dāng) 00 后開始漸漸成為消費主流，傳統(tǒng)品牌將被挑戰(zhàn)，而一些新興的品牌則強勢崛起。

跟著小二編一起了解為什么“老品牌”會面臨年輕化困境？

• 艾媒咨詢發(fā)布了《2021中國新消費專題研究報告》，聚焦生活消費、顏值消費、流行消費、情感消費、虛擬偶像等全方位解析新消費各細分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶行為特點及行業(yè)前景趨勢，品牌商家在滿足用戶即時消費的需求，并通過品牌形象、營銷方式、創(chuàng)新、包裝等來吸引年輕群體來消費。

90 后、00 后是在改革開放后成長起來的幾代人，他們有著比上一代更強的消費欲望和能力。同時，作為消費者，他們也更加成熟，對于品牌的要求更高。對于品牌他們不再僅是質(zhì)量上的訴求，而還包括設(shè)計、服務(wù)、健康等維度的訴求。

中國的消費者人群，真正的分水嶺也正是 90 后。認知、判斷不一樣，這導(dǎo)致了他們每個人對每樣?xùn)|西，都會有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)，而這種評判標(biāo)準(zhǔn)又很微妙。

營銷上，“老品牌”該如何尋求突破？應(yīng)該如何做呢？

時代變了，消費者也變了，傳統(tǒng)的營銷思路也得改變。

因此，在營銷上，“老品牌”就應(yīng)該接近 90 后、 00 后，和他們一起“做朋友”，告訴他們，“你懂他”。

01 品牌誕生

      以前：做品牌，就做一個logo，包裝一下就OK了。

      現(xiàn)在：打造品牌，是一個系統(tǒng)工程，品牌識別度，讓大家看到品牌，就能記住品牌和其他品牌的區(qū)別。品牌可以從提升品牌識別度、品牌的顏色的選取、品牌標(biāo)識的設(shè)計、品牌字體的選擇、品牌顏色等讓大家最直觀的感知品牌。比如品牌麥當(dāng)勞的黃色，福特的藍色。好的顏色能夠給大家留下深刻的印象，產(chǎn)生聯(lián)想。品牌標(biāo)識的設(shè)計一定要體現(xiàn)潮流和時尚感，這樣會給消費者一種先行者的感覺。品牌字體的選擇需要精煉突出容易被識別。

02品牌認知

       以前：產(chǎn)品主導(dǎo)市場，供不應(yīng)求，產(chǎn)品的優(yōu)勢和知名度，就是品牌。 也注重給予消費者情感方面的價值，注重產(chǎn)品體驗。

       現(xiàn)在：品牌成熟，競爭積累，品牌不止是產(chǎn)品上的滿足，而且要給予情感價值，定位也由需求定位向心智定位轉(zhuǎn)變，深化至精神與價值觀的對應(yīng)，追求能與用戶建立長期的關(guān)系。所以，在競爭日益激烈的今天，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)已由搶占市場轉(zhuǎn)變?yōu)闋帄Z顧客，而爭奪顧客的關(guān)鍵則是贏得心智之戰(zhàn)，品牌首先得做好自身定位，找準(zhǔn)消費心智，然后不管是通過設(shè)定品 牌人格、品牌口號、符號、人見人愛的IP、還有獨特的視覺風(fēng)格等，都需要圍繞這個核心展開，力往一處使，才能讓消費者容易注意關(guān)注。

王老吉是典型的需求定位的成功品牌，一句“怕上火、喝王老吉”吸引了大批用戶。不過，當(dāng)時涼茶市場還待開發(fā)，這句廣告語確實一語中的——直接擊中消費者的需求點，自然成功。但是，如今的 90 后、 00 后還會選擇王老吉嗎？不會，他們選擇的是喜茶，而且寧愿排隊購買。而喜茶的成功，就是利用了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅文化，瞄準(zhǔn)年輕人的喜好調(diào)性，它做的就是心智定位。

當(dāng)然，因為心智定位成功的還有江小白和衛(wèi)龍辣條，江小白輸出的不是酒而是故事，衛(wèi)龍辣條輸出的不是辣條而是解壓。它們都抓住了年輕人當(dāng)下某一方面的心智訴求，從而引發(fā)其共鳴，最終讓其“喜歡”，選擇購買。

03品牌傳播

以前：品牌傳播到方式比較單一的、自上而下的傳播方式，新品牌出道的主流方式是投電視廣告，若投CTV,那就是家喻戶曉的成效

現(xiàn)在：是多元化的、交互式的、自下而上的傳播模式，則更容易讓年輕人接受，符合年輕人的認知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。抓住年輕人，在傳播方式上，一是要抓準(zhǔn)渠道，二是要找對溝通方式。各大新媒體平臺，通過抖音、小紅書、B站等新媒體渠道成主流。而且做宣傳首先得選擇消費群體感興趣的內(nèi)容，再針對費群體活躍的渠道陣地，去做相關(guān)的宣傳。

以上就是小二編對于“老、新”品牌的變化梳理，在互聯(lián)網(wǎng)時代有互聯(lián)網(wǎng)時代的玩法，老品牌要想在新的時代抓住年輕用戶，就應(yīng)該遵循年輕用戶的規(guī)則和玩法。

那么新時代品牌又要如何升級，才能快速上升一個層次呢？敬請期待下次分享！