“閱讀神器”Kindle，退出中國(guó)倒計(jì)時(shí)正式開(kāi)啟。6月2日下午，Kindle官方通知，自即日起，亞馬遜將會(huì)停止向經(jīng)銷商供應(yīng)新的Kindle電子書閱讀器，并將于2023年6月30日在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。

2023年6月30日之后，亞馬遜將停止Kindle電子書的購(gòu)買功能，用戶將無(wú)法再購(gòu)買新的電子書。2024年6月30日之后，用戶將無(wú)法再下載已購(gòu)買的電子書，但已經(jīng)下載的電子書可以繼續(xù)閱讀。

早在今年1月，京東上Kindle大面積缺貨現(xiàn)象引發(fā)熱議，另有傳言稱，Kindle可能要退出中國(guó)市場(chǎng)。記者在電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，亞馬遜Kindle天貓官方旗艦店已于2021年10月底閉店，至今未恢復(fù)。京東自營(yíng)旗艦店上，除了一款低端型號(hào)外，Kindle產(chǎn)品均顯示無(wú)貨。

另?yè)?jù)《新京報(bào)》援引亞馬遜中國(guó)內(nèi)部多個(gè)獨(dú)立信源的消息，公司Kindle硬件團(tuán)隊(duì)已于去年11月被裁撤。6月2日，Kindle方面同時(shí)表示，在2022年1月以后購(gòu)買的Kindle電子書閱讀器，可以申請(qǐng)退貨。

自2013年6月7日首現(xiàn)于中國(guó)市場(chǎng)，Kindle進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)9年了。曾經(jīng)被一眾精英人士所推崇，并改變了很多人的閱讀習(xí)慣。然而，隨著時(shí)間的推移，閱讀器賽道上，Kindle已不再獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，小米、掌閱、科大訊飛等一眾國(guó)內(nèi)品牌已在市場(chǎng)上嶄露頭角。

反觀Kindle，則已從精英人士擁躉的“閱讀神器”淪落為屌絲的“泡面神器”。巨大的落差，讓人疑竇叢生：這9年，到底發(fā)生了什么？誰(shuí)動(dòng)了Kindle的奶酪？

一、為進(jìn)入中國(guó)，曾用盡“渾身解數(shù)”

多數(shù)人買Kindle，是為了讀書，但買了之后才發(fā)現(xiàn)：購(gòu)買Kindle，并不等于讀書。肖力曾買過(guò)兩款不同型號(hào)的Kindle，相隔僅一年時(shí)間，但兩款Kindle的結(jié)局都是“轉(zhuǎn)送他人”。

肖力2017年3月入手了第一款Kindle——Paper white3，滿懷憧憬地希望它成為自己的“閱讀神器”，助力自己“破萬(wàn)卷書”。然而，用了不到5個(gè)月，因其“屏幕太小，反應(yīng)太慢，標(biāo)注起來(lái)很麻煩”，就懶得再用了。正好，小姨來(lái)家里玩，就轉(zhuǎn)贈(zèng)給了她。

與Paper white3分別4個(gè)月后，不堪忍受“不讀書的日子”，肖力又入手了一款屏幕尺寸較大的Kindle。新鮮勁兒一過(guò)，電子書閱讀的厭倦感再次泛起。事實(shí)證明，Kindle的確不是他的“菜”。

“這是一款很‘笨’的商品，不像iPad那么精致