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據(jù)說,看完這個(gè)才能過好年

2022-06-06 11:38 發(fā)布

幕后 | 后期分享

過年神器,居家必備。
“每條大家小巷,每個(gè)的嘴里,見面第一句話,就是——哎,你家做大打掃了嗎?”馬上就要到春節(jié)啦,大掃除作為春節(jié)前家家戶戶必不可少的儀式,相信在大家記憶里多多少少留下一些難忘的片段。這次,我們配合好慷在家和思美傳媒拍了一條年味十足的復(fù)古廣告,帶大家回到最有年味的小時(shí)候,喚起你對(duì)大掃除的樂趣記憶。

看完短片,是不是覺得自己瞬間穿越了?

這個(gè)雞毛撣,像不像媽媽小時(shí)候打你的那一只?


還記得小時(shí)候家里的黑白電視機(jī)和收音機(jī)嗎?


 你就問下你爸爸這搓衣板好不好


90年代的公認(rèn)女神王祖賢;你家里貼的又是誰的海報(bào)?

 

在一個(gè)處處充滿1080P的高清視頻年代,想要把視頻拍得“不清”顯然是更少見更難得的。要把色調(diào),這場(chǎng)景陳設(shè),剪輯等各個(gè)等方面往“舊的”去做,才能苦心經(jīng)營出年代感和真實(shí)感。那么,我們是如何是如何做出這樣一條代入感十足的復(fù)古廣告的呢?

 

一、這不是與你無瓜的1990!

美術(shù)表達(dá)了導(dǎo)演最想讓觀眾看到的東西,它起到了烘托劇情氣氛,和喚起觀眾的情感共鳴的作用,也是讓觀眾有代入感,產(chǎn)生相信的基礎(chǔ)。所以我們第一件要做的事情,就是讓你相信,這就是1990年!

《愛在1990》場(chǎng)景設(shè)定在90年代;家庭條件相對(duì)富裕。場(chǎng)景包括客廳,廚房,陽臺(tái),臥室,入戶門。在設(shè)計(jì)場(chǎng)景之前我們查找了很多關(guān)于80年代末以及90年代的廣告及照片,還有影視作品。總結(jié)90年代家庭大多有半墻的設(shè)計(jì),門窗也是木框結(jié)構(gòu),地板都以木地板或花磚(廈門特色)為主,廚房灶臺(tái)大多貼瓷磚有吊柜。在滿足設(shè)定的條件下,預(yù)留了大量的門窗,增加房間的通透性。同時(shí)方便了機(jī)位和光位。希望在這個(gè)年代景中可以實(shí)現(xiàn)合理利用每一個(gè)角落進(jìn)行拍攝。

 

場(chǎng)景和道具要求還原真實(shí),需要做出質(zhì)感和使用痕跡。場(chǎng)景中細(xì)節(jié)的把握才能很好的呈現(xiàn)出年代感,房間墻角的霉菌,廚房的油漬,門把手處的磨損,地板的磨損,角落的蜘蛛網(wǎng)。。。在道具上,家電的款式需要符合90年代的設(shè)定,但是不能太破舊。需要符合腳本中的使用需求。而細(xì)節(jié)的道具則是越豐富越好,比如:墻壁上隨處可見的貼畫,老照片,獎(jiǎng)狀,年畫,掛歷等,家具上搭著的鉤花桌布,沙發(fā)巾。熱水瓶,搪瓷碗,紅雙喜玻璃杯,鐵皮玩具,老式縫紉機(jī),自行車等。


異境片場(chǎng)最終為《愛在1990》呈現(xiàn)出90年代的家。

 

 

另外,服裝上,整體顏色偏灰,運(yùn)用鉤花,拼接,百褶裙等元素。女主衣服款式選用高領(lǐng)毛衣搭配有鉤花的針織衫,顏色相對(duì)艷麗,整體溫柔知性,體現(xiàn)年代感的同時(shí)具備90年代的時(shí)尚感。男主則是深色夾克,內(nèi)搭襯衫毛衣。孩子用最有年代感的老式校服,迅速帶入場(chǎng)景。

 

當(dāng)切換為跳舞模式,服裝整體轉(zhuǎn)換。色系偏暖,加入紅色,體現(xiàn)節(jié)慶氛圍。增加小配飾。更能合理帶入劇情。

 

二、剪輯手法千萬條,復(fù)古第一條。

剪輯控制著片子的節(jié)奏,是掌控觀眾情緒的非常重要的方法。這只片子的剪輯,主要考量了以下幾個(gè)方面——

片子的調(diào)性是仿復(fù)古風(fēng)格,參考的是90年代電視劇風(fēng)格,例如其中多用推拉搖移鏡頭。讓觀眾有一種看到以前影片的熟悉感。

剪輯上,會(huì)有一些突然的加速的設(shè)計(jì),會(huì)讓人想到以前錄音機(jī)和錄像帶快進(jìn)的一個(gè)功能,具有時(shí)代感。

兩組掃除鏡頭體現(xiàn)打掃的繁雜與辛苦,第一組鏡頭運(yùn)用特寫介紹男女主人公的亮相,第二組打掃多方位展示不易與后續(xù)的好慷家政人員掃除形成強(qiáng)烈對(duì)比。            

電視廣告畫面在其中充當(dāng)著轉(zhuǎn)場(chǎng),作為一個(gè)重要的環(huán)節(jié)同時(shí)也是作為承接著90年代與現(xiàn)在打掃的不同的銜接。

在媽媽發(fā)現(xiàn)爸爸藏私房錢這段戲中多穿插了人物特寫展現(xiàn)人物情緒,媽媽的生氣,竊喜,爸爸的小心翼翼,使得情節(jié)更加有感染力。


三、各類復(fù)古音樂百花齊放

在音頻后期制作前期,我們先了解了劇本里故事所發(fā)生的時(shí)間、情節(jié)和故事走向,再跟導(dǎo)演溝通什么樣的音樂才能符合品牌調(diào)性、品牌要求,從而達(dá)到品牌客戶想要的效果。溝通技能很重要,讓我能夠更好的理解客戶和導(dǎo)演給到的音樂方向,從而更準(zhǔn)確的找到導(dǎo)演和客戶想要的音樂。

《愛在1990》這部片,首先年代感就在那,前期也看了大量的年代比較久遠(yuǎn)的參考片,根據(jù)這些片中出現(xiàn)的音效、配樂找尋感覺去挑選適合《愛在1990》的配樂。同時(shí)也要考慮到這部片中劇情的走向問題,例如爸媽在打掃衛(wèi)生時(shí),音樂要從旁輔助體現(xiàn)“勞動(dòng)最光榮”的感覺;精潔師到家打掃后能讓家里變得煥然一新的感覺。同時(shí)配樂和音效的處理需要注意如何與畫面能夠產(chǎn)生最好的配合,剪輯點(diǎn)應(yīng)該如何去產(chǎn)生最好的效果,能夠給觀眾達(dá)到不一新的感覺。一些動(dòng)效的處理,也要有年代感,例如在演員跳disco時(shí)的配樂和音效能讓受眾更能有那個(gè)年代的感覺。畢竟現(xiàn)在的音樂跟1990年那時(shí)的音樂還是有差別,在后期制作中,為了更貼切畫面效果,對(duì)一些配樂也進(jìn)行了效果處理,例如開篇加了老實(shí)復(fù)古效果處理。中間段的電視效果處理等。

 

四、不止五毛的合成特效

字幕及特效導(dǎo)演的要求總結(jié)出來就是---往“糙”了做,然而這個(gè)糙是屬于那個(gè)年代的精華。參考了大量那個(gè)年代的廣告風(fēng)格,字幕生硬的旋轉(zhuǎn)入畫、拉伸淡入、以及彩條、絢麗背景。從字幕及特效的風(fēng)格還原,勾起大家的回憶而不覺得突兀,讓觀眾像是坐在大盒子電視機(jī)前,重溫了一遍1990年的老廣告,加深把廣告帶到那個(gè)年代的感受層面。

你看這個(gè)字幕,它又大又醒目,簡直是當(dāng)今甲方最愛!

 

這種80、90年代的MV歌詞字幕,上它就對(duì)了!


字幕上,標(biāo)題我們參考了那個(gè)年代的一些影視作品,并選擇了對(duì)于觀眾來說比較容易閱讀的字體。顏色取用好慷的LOGO色系。當(dāng)時(shí)的后期技術(shù)并不發(fā)達(dá),所以在字體動(dòng)畫設(shè)計(jì)上做了一個(gè)簡單從左向右劃出的字體動(dòng)畫,并模仿了老電視字幕的抖動(dòng)效果。并在大字幕上加入了一些場(chǎng)紋的效果。

 

在電視機(jī)畫面上合成了老電視機(jī)由于玻璃顯像管的設(shè)計(jì)問題,電壓不穩(wěn)定容易出現(xiàn)的抖動(dòng)及白色干擾條。并在好慷在家的廣告語標(biāo)題設(shè)計(jì)上使用了90年代廣告常用的三維擠出拉伸效果。

 


這里在切屏的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果上用了那個(gè)年代常用的畫面旋轉(zhuǎn), 留出黑底以及碎塊狀的轉(zhuǎn)場(chǎng)效果。字幕動(dòng)畫用拉伸縮放淡入到畫面中,并用好慷的藍(lán)色襯底,鋪上絢麗的背景。

 

這里是客戶覺得需要加一些讓打掃看起來很厲害的樣子的特效,于是導(dǎo)演讓我們加入了粒子效果,像仙女棒揮舞出來的魔法。

 

標(biāo)板的設(shè)計(jì)為了達(dá)到一種喜慶的效果,采用了春節(jié)的紅色和金色,并用符合那個(gè)年代氣息的,直白的旋轉(zhuǎn)放大字體特效,并加上一些光效點(diǎn)綴。

 

五、值得擁有的”土味”調(diào)色

調(diào)色的作用是什么?答案很簡單,其實(shí)就是為了從形式上更好地配合影片內(nèi)容的表達(dá)。
要想把片子的內(nèi)容表現(xiàn)得飽滿、到位,那么畫面的影調(diào)要呈現(xiàn)出適合主題的表現(xiàn)力。

因?yàn)檎麄€(gè)片子走復(fù)古風(fēng)格,所以我們?cè)谏{(diào)上考慮以黃褐色為主。

   

為了讓畫面更接近90年代的片子,加大了畫面的反差。

   

還壓縮了畫質(zhì),增加了噪點(diǎn)。

 


清潔后畫面相比前面鏡頭更透亮,體現(xiàn)精潔師全屋打掃得很干凈

 

我們用這支復(fù)古的廣告,完成品牌和目標(biāo)消費(fèi)者建立情感共鳴的目的,形成有效的傳播。不僅讓觀眾重拾以前大掃除的記憶,還用這種不太廣告的廣告方式讓他們更好接受春節(jié)大掃除這款產(chǎn)品。

把春節(jié)大掃除交給專業(yè)的好慷,過個(gè)輕松的快樂年。

 

至于后期制作,就找專業(yè)的異境(廈門)影視科技公司!為您提供綜合性、全流程的影視后期再創(chuàng)作與服務(wù)。

 

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