一張人大代表候選人公示板，把李佳琦推到了“學(xué)歷造假”的風(fēng)口浪尖。
說事情不大，是因?yàn)殡S著李佳琦團(tuán)隊(duì)和南昌大學(xué)的澄清，風(fēng)波已經(jīng)迅速平息。說不小，則是因?yàn)樗旧砭拖袷且粋€(gè)信號(hào)。
不止是李佳琦，更多原本靠著接地氣起家的網(wǎng)紅，如今也經(jīng)常面臨“翻車”的危險(xiǎn)；與之相伴的是，網(wǎng)紅們?cè)桨l(fā)謹(jǐn)言慎行，一如幾年前的明星。而李佳琦這樣的頭部主播，大概就像是最先感知到水溫變化的“鴨子”。感受到——明星消停之后，網(wǎng)紅正在漸漸成為“最危險(xiǎn)”的職業(yè)。
01
我很想把李佳琦這次的應(yīng)對(duì)方案整理打印出來，賣給網(wǎng)紅們傳閱。這次他差點(diǎn)踩上的幾個(gè)坑——以為他南昌大學(xué)畢業(yè)，結(jié)果高中學(xué)歷——個(gè)個(gè)都是大的。但偏偏平穩(wěn)落地，避坑能力不得不讓人佩服。盡管很多網(wǎng)友都聽說過李佳琦上過南昌大學(xué)，但他本人確實(shí)從沒拿學(xué)歷說過事兒。唯一一次正面談到畢業(yè)學(xué)校，是為了給母校錄祝福視頻。于是完美避開“高學(xué)歷翻車”的陷阱，還體現(xiàn)了念舊情、有人情味的良好品質(zhì)。嚴(yán)格來說是吹牛，比如你上了某名校的二級(jí)學(xué)院、合作辦學(xué)，就說自己是名校學(xué)生。而李佳琦的微博介紹中，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貥?biāo)明了“南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院”。以前總說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有人經(jīng)得起這樣“扒皮”；現(xiàn)在想收回這句話，像李佳琦這樣的大網(wǎng)紅，大概是經(jīng)得起的。無論起作用的是個(gè)人品質(zhì)還是團(tuán)隊(duì)公關(guān)，他都躲開了輿論場(chǎng)上的任何一個(gè)隱形炸藥桶；
用網(wǎng)友的話說：“危機(jī)公關(guān)做的比明星還好?！?/span>現(xiàn)在但凡數(shù)得上的網(wǎng)紅，也同樣把各種“禁忌話題”牢記于心。哪怕不小心從旁邊經(jīng)過，都要趕緊跳開幾步。兩年前我們?cè)鴮戇^一篇文章，提到網(wǎng)紅跟明星之間的鴻溝正在逐漸弭平。當(dāng)時(shí)指的是影響力的趨同，開始上同樣的節(jié)目，甚至主動(dòng)帶起文化和潮流。就連一言一行的謹(jǐn)慎勁兒，也有過之而無不及。我之前關(guān)注過不少美食探店、教育等垂直領(lǐng)域博主，粉絲多則一二百萬(wàn)，最少的只有二十來萬(wàn)。截止到目前，他們幾乎無一例外地發(fā)展出了一套“保命”話術(shù)。那種專門去吃高端餐廳的，必強(qiáng)調(diào)“大家還是要結(jié)合消費(fèi)能力，理性購(gòu)物”；試吃時(shí)提到了別的餐廳，還會(huì)字斟句酌，防止掉進(jìn)“拉踩”陷阱。
至于教育類博主就更小心了，地圖炮、學(xué)歷歧視都是攔路虎。
一不小心說句“就連xx學(xué)校都錄取不了”，簡(jiǎn)直要后悔到要把舌頭咬掉。（誤）當(dāng)然，也并不是笑話網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)輿論大潮面前畏首畏尾。因?yàn)榫W(wǎng)友們明明也更吃這一套。比如今年有好幾個(gè)全網(wǎng)狂歡的名場(chǎng)面，都圍繞著同一個(gè)關(guān)鍵詞——網(wǎng)紅的“求生欲”。反詐警官老陳跟人直播連線，意外連到了一個(gè)“西廠公公”；對(duì)方手足無措，并積極表示自己“今天什么都不干了，就宣傳反詐”，兩個(gè)人都漲了不少粉。鴻星爾克捐款事件，無數(shù)網(wǎng)友涌入各大品牌直播間；
也是其他品牌員工的“臨陣倒戈”“自發(fā)宣傳”，最能戳中大家的情緒。
無論是網(wǎng)紅們還是網(wǎng)友們，似乎都在把“如履薄冰”當(dāng)作最該遵守行為規(guī)范。只不過方式有所不同，有人的求生欲體現(xiàn)為“避雷”，有人把求生欲玩成段子。
對(duì)輿論的審視保持敬畏，已經(jīng)成了網(wǎng)紅的必修課。02
從“小作坊”登堂入室
現(xiàn)在，幾乎所有日常上網(wǎng)的人，都已經(jīng)對(duì)這個(gè)局面習(xí)以為常。但稍一回望就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)紅行業(yè)剛剛露頭的時(shí)候，情況不僅不同，甚至是截然相反。
有人將2019年稱為“網(wǎng)紅元年”，這批從互聯(lián)網(wǎng)上“生長(zhǎng)”出來的名人，第一次被大眾看見。
而他們之所以能從信息迷宮中脫穎而出，恰恰是因?yàn)椤皦蛘鎸?shí)”“夠大膽”。明星公眾形象集體后縮，涉及個(gè)人形象的負(fù)面新聞盡量拖到已經(jīng)沒人感興趣再公布；
正巧這時(shí)，網(wǎng)紅們帶著奇葩的發(fā)言、生動(dòng)的私人生活、不管不顧的熱辣勁兒來了。
從一開始，他們就離“正確”“謹(jǐn)慎”十萬(wàn)八千里。
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的邏輯本來就是越出格、越獵奇，就越容易吸引眼球。
滿口“奧利給”的冬泳怪鴿、表情夸張五官亂飛的“韓美娟”……很多人第一次看到的時(shí)候只皺眉，但最終也不得不承認(rèn)：“好怪，但確實(shí)有點(diǎn)東西?！?/span>
網(wǎng)紅博主們的戀愛、離婚故事撕到昏天黑地，也沒人拿著放大鏡評(píng)價(jià)他們“不夠正確”。
是什么變了？
一方面，隨著網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)真正成為互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)，曾經(jīng)互不連通的小圈子被打破。
土味博主的“語(yǔ)錄”可能成為大學(xué)生的口頭禪，知識(shí)博主也能因?yàn)閹讉€(gè)金句火遍全網(wǎng)。
耳帝曾經(jīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形容為“一個(gè)個(gè)巨大的秘密王國(guó)，只在主流世界有不起眼的入口“；那如今人人都已經(jīng)掌握了王國(guó)大門的鑰匙。
網(wǎng)紅與受眾原本只是簡(jiǎn)單的供需關(guān)系，你需要什么，我提供什么。而如今，他們隨時(shí)可能被推向更大的池子，擁有流量的同時(shí)，也面對(duì)更多的不穩(wěn)定性。土味主播因?yàn)檎劻艘粓?chǎng)“甜甜的戀愛”，受到年輕女孩們的熱捧；當(dāng)愛情泡泡破碎時(shí)，自然也會(huì)迎來慘烈的“塌房”。土味頂流“寒王”上個(gè)月被女友怒斥出軌。
原本活在“同溫層”的知識(shí)型網(wǎng)紅，不知道因?yàn)樽约耗木湓挕⒛膫€(gè)細(xì)節(jié)，就會(huì)被推向公眾的目光下，接受四面八方的審視。當(dāng)風(fēng)暴不可控，謹(jǐn)言慎行，也就成了最順利成章的選擇。另一方面，大眾對(duì)網(wǎng)紅的包容度，的確是在逐漸減弱的。
因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)，幾乎已經(jīng)收回了從底層長(zhǎng)出的觸角。
“冬泳怪鴿”成了快手宣傳片里的主角，“韓美娟”做回韓佩泉，還參加了選秀；
他們似乎都從那個(gè)“野蠻生長(zhǎng)”的世界里掙脫了。就好像是鄰居家那個(gè)有出息的孩子，再見已是相逢不相識(shí)。
于此同時(shí)，沒人再相信網(wǎng)紅也可以是普通人。
“要么是MCN公司扶持的，要么背后有專業(yè)團(tuán)隊(duì)操刀?！?/span>
現(xiàn)在沒有團(tuán)隊(duì)，那么成名了以后也會(huì)有。
支持網(wǎng)紅，以前像是支持有夢(mèng)想的朋友，現(xiàn)在則是“讓我看看這又是哪個(gè)有錢人”。
當(dāng)情感連接消失，網(wǎng)紅與他們的受眾間幾乎只剩下了冷冰冰的交易關(guān)系——
你給我想要的夢(mèng)幻，我交出我的注意力。
每個(gè)普通網(wǎng)友都是挑剔的消費(fèi)者，繃緊為自己貢獻(xiàn)的流量”維權(quán)“的那根弦；
網(wǎng)紅們當(dāng)然只能做盡職盡責(zé)的導(dǎo)購(gòu)，畢竟“賺了這份錢，就要承擔(dān)這份風(fēng)險(xiǎn)”。
03
互聯(lián)網(wǎng)只?！霸靿?mèng)生意”？
所以我要說，網(wǎng)紅的“求生欲”說明他們的時(shí)代，已經(jīng)正式進(jìn)入2.0版本。尤其是，隨著明星在公共領(lǐng)域的進(jìn)一步退場(chǎng)，網(wǎng)紅們已然成為最最顯眼的“出頭鳥”。曾經(jīng)用在演員、偶像們身上的“消費(fèi)者審視”，正在原封不動(dòng)地落在這群所謂的流量新貴頭上；無論他們的粉絲是多是少，都同樣站在搖搖欲墜的鋼絲上。甚至某種程度上，網(wǎng)紅面臨的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，比明星還要更甚。如果說后者還有或好或壞的作品可供傍身，那么大多數(shù)網(wǎng)紅販賣的不是自身形象，就是私人生活。
比如上個(gè)月再次鬧上熱搜的初代LU一絲，當(dāng)年憑借“怒甩出軌男”打下了她獨(dú)立女性的江山。后來大家聽說她并沒又離婚，甚至后來的“年下男友”也是丈夫假扮的，又紛紛表示“下頭”。把自己當(dāng)“商品”本身，能讓他們更加拉近跟粉絲的距離。可一旦公共形象出現(xiàn)裂縫，碎得也就更徹底。所以也就可以理解，為什么如今隨便一個(gè)網(wǎng)紅都要把“求饒保命”四個(gè)字掛在臉上；前車之鑒太多了，輪到自己往前走的時(shí)候難免要多看看腳底下有沒有坑。只是有點(diǎn)遺憾，這原本是比明星更接地氣、更生動(dòng)的一種人。可眼看著他們也走向了保守，走向妥帖、絕對(duì)正確。或許當(dāng)網(wǎng)紅成為造夢(mèng)者開始，就注定會(huì)走到這一步。人們當(dāng)然希望夢(mèng)境永不破滅，但在真人身上尋找穩(wěn)定、永恒不變的東西，本身就是不切實(shí)際的幻想。更可悲的是，互聯(lián)網(wǎng)明明聚集了如此龐大、形形色色的個(gè)體，如今卻只剩下造夢(mèng)這一個(gè)選項(xiàng)。就像“網(wǎng)紅”這頂帽子可能會(huì)掉到任何人頭上，但無論起點(diǎn)如何不同，他們終點(diǎn)卻已經(jīng)注定。喪妻男人靠販賣“深情故事”獲得流量和收益，也因人設(shè)崩塌而遭遇反噬；老演員帶貨被罵“不務(wù)正業(yè)”，得到網(wǎng)友的廣泛同情后又迅速翻車為“賣慘”。
人人都在說選擇了成為網(wǎng)紅，就該承受被當(dāng)作商品的代價(jià)。
可我只想說，無論這些例子里先“動(dòng)手”的是哪一方，我都實(shí)在是厭倦了這樣的邏輯。
人與人之間也本該有思維的碰撞、靈魂的連接，或者哪怕一點(diǎn)點(diǎn)能夠超越“消費(fèi)與被消費(fèi)”的關(guān)系存在。如果網(wǎng)紅徹底成為了造夢(mèng)、造人設(shè)的“流水線工廠”，我們也就不只是消費(fèi)者，更是互聯(lián)網(wǎng)這張巨網(wǎng)下的“流量電池”。這么一看，大家樂于觀賞網(wǎng)紅們花式展現(xiàn)自己的“求生欲”，可能還是件好事。至少承認(rèn)了他們也是人，只是在扮演一個(gè)人設(shè)，并希望他們盡可能“扮得像點(diǎn)”。那不如我們?nèi)ピ囍诖f不定某天虛擬偶像能夠解決這一切——
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文章來源：Vista看天下（ID：vistaweek）
作者：指聽
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