一

這兩天，直播帶貨頂流網(wǎng)紅李佳琦和薇婭與化妝品巨頭巴黎歐萊雅之間的糾紛在全網(wǎng)被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。起因是前幾天的雙11期間，李佳琪和薇婭直播間歐萊雅安瓶面膜的預(yù)售價(jià)格高于歐萊雅自己的天貓官方旗艦店現(xiàn)貨價(jià)格。而此前的宣傳中，李佳琪、薇婭及歐萊雅都公開宣稱，李佳琪和薇婭直播間預(yù)售的歐萊雅安瓶面膜是“全年最大力度”。

10月20日在李佳琦直播間搶的歐萊雅安瓶面膜預(yù)售要429元，薇婭直播間標(biāo)價(jià)也是429元。

結(jié)果雙11時(shí)歐萊雅在自己天貓官方旗艦店直播間的現(xiàn)貨只要257元，比李佳琪和薇婭直播間的價(jià)格便宜了170多元。

李佳琪和薇婭的粉絲找這兩人維權(quán)，這兩個(gè)頭部主播當(dāng)然要維護(hù)自己粉絲的權(quán)利，于是各自發(fā)布態(tài)度強(qiáng)硬的聲明，要求歐萊雅在24小時(shí)內(nèi)解決此問題，同時(shí)宣布在此事未妥善解決之前暫停與巴黎歐萊雅的一切合作。

面對(duì)各方譴責(zé)，歐萊雅也趕緊發(fā)出聲明來解釋此事，并著手解決。

通過李佳琪和薇婭直播間購買產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量很多，據(jù)說有數(shù)萬人，畢竟10月20日晚，李佳琦、薇婭兩位頭部主播開啟雙11直播預(yù)售專場活動(dòng)，帶貨金額分別為115億元和85億元，合計(jì)200億元，想必歐萊雅這款產(chǎn)品的銷售額也是個(gè)天文數(shù)字。消費(fèi)者要求退還差價(jià)，因?yàn)榻痤~太大，各方都很犯難。目前，該事件集體投訴量達(dá)30446起。

在李佳琦、薇婭給的24小時(shí)來臨之前，18日晚，巴黎歐萊雅終于給出解決方案，簡單說就是用優(yōu)惠券來補(bǔ)償消費(fèi)者，消費(fèi)者限期領(lǐng)取優(yōu)惠券，并二次購買，就可以彌補(bǔ)損失。

關(guān)于這個(gè)事本身的是非，本文不想再談。筆者關(guān)注這個(gè)事的時(shí)候，看到了一個(gè)流傳于網(wǎng)絡(luò)的圖片，讓人深思。

圖片上的文字概括起來就是：這個(gè)消費(fèi)者在杭州銀泰商場的嬌蘭專柜預(yù)定了化妝品，結(jié)果這個(gè)預(yù)訂價(jià)比李佳琪雙11直播的價(jià)格便宜。這還了得！各方必須為李佳琪的直播讓路，最后的結(jié)果是，嬌蘭公司通知商場，立即停止此優(yōu)惠活動(dòng)。在商場預(yù)定了這款化妝品的消費(fèi)者當(dāng)然買不到這個(gè)貨了，被逼無奈，這個(gè)消費(fèi)者只能去李佳琪的直播間買。

這個(gè)消費(fèi)者說：“我一點(diǎn)都不支持直播間。這個(gè)事讓我很不爽，很惡心。如果這一次讓李佳琪和薇婭贏了，那么我們不看直播的消費(fèi)者將永遠(yuǎn)不能享受到大額優(yōu)惠，不要臉！”

這個(gè)消費(fèi)者提出了一個(gè)重大且嚴(yán)肅的問題，那就是頭部主播的價(jià)格壟斷！

這位消費(fèi)者訴說的情況是否屬實(shí)我沒法去調(diào)查，但從李佳琪和薇婭對(duì)歐萊雅的發(fā)難，我們完全有理由相信這個(gè)消費(fèi)者的爆料是真的。頭部主播對(duì)行業(yè)定價(jià)權(quán)的影響力已經(jīng)大到可以左右企業(yè)，可以侵犯不直播購物的消費(fèi)者權(quán)益的地步了，這就有些過分！

二

這幾天網(wǎng)上有一些聲音也在討論頭部主播掌控了太大的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)的問題，“新京報(bào)”官方賬號(hào)11月19日的文章《消失的“全網(wǎng)最低價(jià)” 歐萊雅危情48小時(shí)》中說：

上海某國貨美妝品牌創(chuàng)始人李巖（化名）雖然不認(rèn)為這次風(fēng)波是對(duì)于定價(jià)權(quán)的爭奪，但李巖還是告訴新京報(bào)記者，他覺得現(xiàn)階段超級(jí)頭部主播掌握了太大的話語權(quán)，這在行業(yè)里是一個(gè)比較畸形的流量布局。“能不能進(jìn)入到他們的直播間，甚至直接決定了品牌的命運(yùn)。一個(gè)品牌如果能夠綁定一個(gè)主播的直播間，它的估值可能立刻能達(dá)到幾個(gè)億，但是如果進(jìn)不到他們的直播間，沒有基礎(chǔ)銷量的品牌可能就會(huì)默默無聞，或者做得很累。到了一個(gè)需要改觀的時(shí)間點(diǎn)上了。”李巖說。

到了一個(gè)需要改觀的時(shí)間點(diǎn)上了，那么改觀什么，怎么改觀？

為此，我研讀了《反壟斷法》：

第一條 ：為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場公平競爭，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，制定本法。

第三條 ：  本法規(guī)定的壟斷行為包括：

（一）經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議；

（二）經(jīng)營者濫用市場支配地位；

（三）具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中。

第六條： 具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭。

用以上法律條文衡量一下李佳琪和薇婭的直播帶貨：

媒體報(bào)道：10月20日晚，李佳琦、薇婭兩位頭部主播開啟雙11直播預(yù)售專場活動(dòng)，帶貨金額分別為115億元和85億元，合計(jì)200億元。

200億元是個(gè)什么概念？

4500多家A股上市公司中，去年全年?duì)I業(yè)收入超過這個(gè)數(shù)字的，僅387家，也就是說李佳琪薇婭兩人一晚上的直播銷售額超過了4000多家A股上市公司去年全年的營收。就憑這實(shí)力，能不能認(rèn)定李佳琪和薇婭是“具有市場支配地位的經(jīng)營者”？我想答案是肯定的。

那么，這兩個(gè)“具有市場支配地位的經(jīng)營者”經(jīng)營的法寶是什么呢？其實(shí)就是他們的話語權(quán)和定價(jià)權(quán)。他們挾億萬粉絲以令天下企業(yè)：必須給我全網(wǎng)最低價(jià)，你不給我全網(wǎng)最低價(jià)，我就不跟你合作，我就去賣你競爭對(duì)手的產(chǎn)品，讓你無路可走。

很明顯，頭部主播的這種超強(qiáng)話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，加速了各行業(yè)的集中度，與這些主播合作的企業(yè)市場份額越來越大，而廣大的中小型企業(yè)，掏不起直播“坑位費(fèi)”的企業(yè)，可能就會(huì)被淘汰。

以上是對(duì)經(jīng)營者。對(duì)消費(fèi)者而言，沒有時(shí)間或者不習(xí)慣蹲守李佳琪薇婭直播間搶貨的消費(fèi)者，永遠(yuǎn)只能買價(jià)格更貴的產(chǎn)品，那么請(qǐng)問，公平合理嗎？這部分消費(fèi)者的基本權(quán)利是不是被侵犯了？反正我這個(gè)從來不看直播賣貨的消費(fèi)者心理非常不爽，我憑什么要多掏錢？

以上兩點(diǎn)結(jié)合起來，是不是可以認(rèn)定李佳琪和薇婭這兩個(gè)“具有市場支配地位的經(jīng)營者”“濫用市場支配地位”？濫用不濫用我說了不算，留給法律界和市場監(jiān)管部門去討論和界定吧。

三

我想說的還是我一直關(guān)注的問題：就業(yè)和民生。

肯定有人要說，李佳琪和薇婭能把貨物賣得更便宜，消費(fèi)者從這兩個(gè)人的直播間可以買到更便宜的貨物，難道不是好事嗎？

如果你是產(chǎn)品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者，你就不會(huì)覺得是好事。假如你是個(gè)開大超市的或者開小賣部的，你進(jìn)的貨總是比李佳琪和薇婭拿的貨更貴，你賣得出去嗎？賣不出去，那就只能關(guān)門喝西北風(fēng)去。

假如你是個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)者，你不跟李佳琪和薇婭合作，就沒人買你的貨，同時(shí)你競爭對(duì)手的貨就被直播著搶占了你的市場份額，你這企業(yè)還干得下去嗎？干不下去，那也只能關(guān)門喝西北風(fēng)去。

可能有人要說，你賣不過別人，你干不過別人，你不該被淘汰嗎？你弱你有理？

不是我弱我有理，是弱者也有活下去的權(quán)利。

《反壟斷法》第一條明確說了：

為了預(yù)防和制止壟斷行為，保護(hù)市場公平競爭，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，維護(hù)消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，制定本法。

分解開來，《反壟斷法》的這條根本原則有以下幾個(gè)意思：

1.壟斷行為必須被預(yù)防和制止。

2.市場競爭的公平性必須被保護(hù)。

3.制止壟斷行為，保護(hù)市場公平競爭，是為了提高經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率。換句話說，壟斷行為和不公平競爭只會(huì)降低經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率，最后會(huì)危及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4. 制止壟斷行為，保護(hù)市場公平競爭，是為了維護(hù)消費(fèi)者的利益。換句話說，壟斷行為和不公平競爭會(huì)損害消費(fèi)者利益。

5. 制止壟斷行為，保護(hù)市場公平競爭，是為了維護(hù)社會(huì)公共利益。換句話說，壟斷行為和不公平競爭是一種損害社會(huì)公共利益的行為。這個(gè)社會(huì)公共利益是什么呢？肯定包括了就業(yè)和民生。

6. 制止壟斷行為，保護(hù)市場公平競爭，是為了促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。換句話說，壟斷行為和不公平競爭就是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)中的不健康行為。

全世界建立了市場經(jīng)濟(jì)體制的經(jīng)濟(jì)體，為什么要對(duì)壟斷行為嚴(yán)懲不貸？就是為了防止以大欺小、以大吃小，為了保護(hù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的多樣性，為了保護(hù)中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)。即便中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)沒有大企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，沒有大企業(yè)那么高效，可是中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)是民生的基本盤，解決了大量人口的吃飯問題啊。

在我國一直有一個(gè)說法：占企業(yè)總數(shù)90%的中小企業(yè)貢獻(xiàn)了80%的就業(yè)、70%的技術(shù)創(chuàng)新、60%的GDP、50%的稅收。

80%勞動(dòng)者的飯碗難道不應(yīng)該被保護(hù)嗎？

很多人有一個(gè)誤解，總覺得消費(fèi)者把商家逼得虧到吐血，自己一定是占便宜了?？墒牵绻巳硕歼@么想這么干，商家無利可圖，那老板們?yōu)槭裁匆顿Y做生意？關(guān)門豈不大吉？如果營商環(huán)境變成這個(gè)樣子，越來越多投資者經(jīng)營者清盤退出，請(qǐng)問，這80%中的大量勞動(dòng)者去哪里就業(yè)？

我們所有人都是拴在同一根繩上的螞蚱，這根繩就是經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，就是大大小小的生產(chǎn)者經(jīng)營者都有錢賺，都能活得下去。逼死其中一部分，剩下的那部分也不會(huì)活得好。

所以，不要總站在消費(fèi)者的角度看問題，除了不工作的，每個(gè)消費(fèi)者同時(shí)都是生產(chǎn)者經(jīng)營者，逼死別的經(jīng)營者，就是斬?cái)嘟?jīng)濟(jì)鏈條，就是自絕后路。

可是現(xiàn)在很多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)天然的壟斷功能，干的就是逼死別人而讓自己獨(dú)活的生意。一小撮掌控互聯(lián)網(wǎng)壟斷優(yōu)勢的人，把社會(huì)經(jīng)濟(jì)中越來越多的蛋糕切走了，而讓越來越多無力參與互聯(lián)網(wǎng)壟斷利潤分配的勞動(dòng)者的處境日益艱難。再不施加干預(yù)，任其坐大，越來越多的普通勞動(dòng)者將被拋出經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的列車，成為經(jīng)濟(jì)的棄兒。

四

不要說互聯(lián)網(wǎng)縮短了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的鏈條，提高了效率。我明白，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)然有這個(gè)功能，國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也因此而受益。

可是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義是什么呢？是少數(shù)人吃肉多數(shù)人連湯都喝不著嗎？

我在《互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在奪走賣菜商販的生計(jì)》一文中寫的一段話很被讀者推崇:

我認(rèn)為，社會(huì)存在的意義，就是為了養(yǎng)活生活在這個(gè)社會(huì)里的人們，而不是為了其他什么高遠(yuǎn)的目標(biāo)，社會(huì)的一切都應(yīng)該是為人服務(wù)的，能讓所有人在當(dāng)前社會(huì)好好活下去的資源配置方式才是好的方式。社會(huì)不是要拋棄大部分人而單純地跨越式發(fā)展生產(chǎn)力，生產(chǎn)力的發(fā)展要為人的生存而服務(wù)，社會(huì)要帶上所有的人一起發(fā)展。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，生產(chǎn)的鏈條長，銷售的鏈條也長，各鏈條層層加價(jià)，很不經(jīng)濟(jì)，是嗎？可就是這個(gè)并不絕對(duì)經(jīng)濟(jì)的鏈條，為8億勞動(dòng)者提供了就業(yè)機(jī)會(huì)，進(jìn)而養(yǎng)活了14億人口。很多互聯(lián)網(wǎng)大廠不利用自身的優(yōu)勢干點(diǎn)有利于國家和人類未來的大事，成天研究的是怎么把這個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條砍掉一節(jié)，難道你們不知道每節(jié)鏈條都養(yǎng)活著一批人嗎？

經(jīng)濟(jì)效率是要提高，可是只要高效不要就業(yè)的效率提高對(duì)社會(huì)有什么好處？經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是用來養(yǎng)人的，不養(yǎng)人的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有什么用？

讓頭部主播把所有的銷售都包攬了，大家都去主播的直播間搶購預(yù)定，企業(yè)拿到訂單后照單生產(chǎn)，生產(chǎn)出來后直接從廠家的倉庫快遞到消費(fèi)者手上。如此一來，倉儲(chǔ)、運(yùn)輸都不需要了，所有的一級(jí)二級(jí)批發(fā)商和零售商也都不需要了，這個(gè)鏈條應(yīng)該是最經(jīng)濟(jì)的。所有以前參與倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷售的老板和雇員們都下崗，回家躺著刷直播間搶購低價(jià)貨物，豈不快哉！只是這些被砍掉的人，賬上會(huì)一直有錢嗎？

當(dāng)小企業(yè)和個(gè)體的勤勞遭受壟斷的降維打擊時(shí)，弱者是不堪一擊的，被打敗的，不止是生意，還有生存。

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文章來源：在作文里成長（ID：lvshicai8）

作者：楊昇

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