對(duì)于企業(yè)、特別是招商型企業(yè)來說，良好的營(yíng)銷渠道對(duì)提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有無可替代的作用。有句話說，招商招天下，分錢分天下。在城市各個(gè)角落里每天都上演著線上線下大大小小的招商大戲。那么在這個(gè)新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)招商必然離不開招商宣傳片。招商是一對(duì)多的銷售，既然是銷售，那么制作招商宣傳片之前首先企業(yè)需要考慮清楚賣什么的問題。如：（1）賣貨。針對(duì)新生事物而言，賣貨的招商宣傳片需要以強(qiáng)認(rèn)知引導(dǎo)弱認(rèn)知上來，會(huì)比痛點(diǎn)列舉和平鋪直敘好很多。(2)賣人。這個(gè)人可以是創(chuàng)始人，加盟商，合伙人等等。招商宣傳片可以通過人來講故事，從而建立信任感。比如創(chuàng)始人可以加起心動(dòng)念的故事，講使命愿景價(jià)值觀等。（3）賣機(jī)會(huì)。倡導(dǎo)利他精神，成就員工，成就客戶，成就更多人。拿什么成就呢？一套被證明有效的系統(tǒng)和商業(yè)模式或一些產(chǎn)品體系可以復(fù)制給別人，讓別人可以持續(xù)盈利?；蛘弑澈笥幸恢睆?qiáng)的招商特種兵支撐，讓別人感覺沒有風(fēng)險(xiǎn)。（4）賣未來。未來沒有來，但一定回來，一定是大趨勢(shì)。順勢(shì)而為，每個(gè)人都渴望預(yù)知自己的未來，所以兜售未來，必不可以。

針對(duì)以上四個(gè)四點(diǎn)，企業(yè)在招商宣傳片制作前一定要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行取舍。明白了賣什么，就要考慮怎么賣的問題。一般招商宣傳片中需要滿足大三特性：（1）在揚(yáng)長(zhǎng)避短中造勢(shì)。強(qiáng)化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性或者通過顛覆式的理念來造勢(shì)。（2）環(huán)環(huán)相扣中升華。在敘事過程中，有條例有層次把事情說清楚。布局要巧思，邏輯要縝密。（3）在鼓舞人心中感召。通過一些感召式的文案來營(yíng)造機(jī)不可失的氛圍感，讓更多人加入進(jìn)來。

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