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有道精品課這支視頻的最大驚喜，是跳出了尋常鎖定高考及考生的常規(guī)思路，以代言人的真實(shí)事例打破行活慣用模式，創(chuàng)造性地融入品牌精神。在情感表達(dá)上，品牌方也極具智慧地采取了一種與受眾平等站位溝通、留有更多思考余地的溫情式表達(dá)。
具體來說，首先，創(chuàng)意構(gòu)思新穎。視頻打破借勢(shì)高考熱點(diǎn)的固定營(yíng)銷套路，與眾不同地邀請(qǐng)代言人郎平出鏡，真實(shí)呈現(xiàn)郎平參加“特殊考試”的全過程。新穎獨(dú)特的設(shè)定讓視頻一開頭就抓住了受眾注意力，緊接著，略帶戲劇性的強(qiáng)反差考試結(jié)果也讓視頻具有更多看點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)吸引受眾分秒不拉地觀看。
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