也不知道到底是誰規(guī)定的飲酒文化，啤酒是男人的飲料，而女性應(yīng)該更偏好果香型、口味清新且度數(shù)較低或無酒精的產(chǎn)品，就連各大酒飲廠商推出的「for women」系列，大多也會以具有上述特征的果酒、氣泡酒為主。

仔細想想，甚至連它們的外觀和名字，都帶著鮮明的性別暗示。它們通常絢麗多彩顏色夢幻，并被命名為「Lady」「Mary」「Margarita」。

喜力發(fā)起的這場「cheers to all」廣告戰(zhàn)役就是以啤酒為切入點，呼吁社會打破生活中對性別特質(zhì)的固化認知。

而廣告中出現(xiàn)的那句「Men drink cocktails too」，也很契合「cheers to all」的主旨。喜力并不是專門從女性視角出發(fā)去批判這種思維定勢，而是指出刻板印象帶來的負面影響不分性別，同樣也會損害男性的自由選擇權(quán)。畢竟，沒有哪一個性別生來就被自動勾選了各類選項，女性并不是只能喝雞尾酒，男人也不一定非啤酒不可。誰說女孩子不喝黑啤，誰又說西裝筆挺的紳士，就不能來一口甜甜的 mojito 呢？