沒有正片的預(yù)告片

在預(yù)告什么

品牌制作電影已經(jīng)不是什么新鮮事。但而為此拍攝預(yù)告片的，卻是史無前例的。更重要的是，這一次，只拍了預(yù)告片，但沒有正片。

那么沒有正片的預(yù)告片是什么呢？

讓我們看看銀聯(lián)的廣告：

合集：

《人人都有回報(bào)》

《處處都有回報(bào)》

《付出一定有回報(bào)》

《瘋狂的回報(bào)》90s完整版

是的，我想我們都看到了，正片實(shí)際上是銀聯(lián)全民回報(bào)節(jié)。創(chuàng)造力最令人滿足的時(shí)刻之一是觀眾理解創(chuàng)意的核心和微笑的時(shí)刻。無論廣告以何種形式存在，它都是廣告的驕傲：很有趣，能準(zhǔn)確表達(dá)。

這一次，我們以預(yù)告片的名義拉開了銀聯(lián)雙十二回報(bào)節(jié)的序幕。

一條預(yù)告片

到底藏了多少個(gè)彩蛋

那么在這些預(yù)告片中，除了明顯的品牌植入和精心設(shè)計(jì)的臺(tái)詞外，還有多少與“雙十二回報(bào)節(jié)”相關(guān)的彩蛋被隱藏起來？

老實(shí)說，我截圖的時(shí)候都很驚訝

一起來品品：

01

（你在開頭看到的是門框牌匾和兩根柱子上的對聯(lián)。）

02

（機(jī)場、超市、商場，每個(gè)場景都是銀聯(lián)雙12的主要陣地）

03

（注意右后方的“1212”）

04

（放大書右上角的logo有驚喜！）

05

（兩邊的標(biāo)志寫著“1212”）

06

（人群手持“1212”標(biāo)志）

07

（冰箱上方的盒子也是“銀聯(lián)回報(bào)節(jié)”專用）

08

（全屏為“1212”，顯示屏為“全國回報(bào)節(jié)”）

09

（關(guān)于“雙十二”和“回報(bào)節(jié)”的書法我不需要多說）

10

（阿姨，你的“1212”工作服很敬業(yè)。）

11

（墻上的“1212”只是一閃而過）

12

（同樣的“1212”，為什么這個(gè)品牌看起來這么好）

13

（好了好了我們都知道了）

14

（見后面的“1212”）

15

（1212比人更鮮艷）

除了不可忽視的品牌字幕和臺(tái)詞外，即使沒有大量的樣本，短短幾十秒鐘內(nèi)也有多達(dá)十幾個(gè)蛋色預(yù)告片。告訴我，還！有！誰！

預(yù)告一分半，回報(bào)一分鐘。多么有良心的預(yù)（廣）告片啊！

15秒的廣告片不只一個(gè)樣子

也可以有受眾所感興趣的模樣

線下媒體的戰(zhàn)場不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，最大的挑戰(zhàn)是讓消費(fèi)者在15秒內(nèi)清晰地了解活動(dòng)信息。

正因?yàn)槿绱?，你?jīng)常會(huì)在電梯里看到刻板而強(qiáng)勢的洗腦廣告。

然而，方式越粗暴，并不一定就越有效；相反，會(huì)影響受眾對品牌的好感。