某日客戶對(duì)著我們文案的第8版初稿，笑瞇瞇地問：“還有其它版本嗎？”

文案小姐姐嘴巴一禿嚕就接了個(gè)：“要那么多版本干嘛，你以為是坂本龍一嗎？”

通常這個(gè)時(shí)候，對(duì)方臉上一定會(huì)立馬掛上兩條黑線，然后一邊“哈哈哈哈哈哈”，一邊痛罵“你的梗好爛！”

嗯，以上這段廢話大概就可以直接拿來描述——看到ADK臺(tái)灣聯(lián)旭為波蜜果菜汁做的最新廣告時(shí)，我們的當(dāng)下感受。

盡管對(duì)于波蜜果菜汁這一系列廣告我們?cè)缫褷€熟于心，但本著對(duì)更多幕后故事的好奇，我們了解到了廣告背后的品牌創(chuàng)意。

Q：波蜜果菜汁前幾個(gè)系列都沒預(yù)設(shè)特定的Target Audience，這一支突然要「打到年輕人」了，是出于什么考量？

A：波蜜是臺(tái)灣果菜汁的老字號(hào)領(lǐng)導(dǎo)品牌，原本就有一群忠誠的愛好者，而從市調(diào)的資料（跟我們成長的過程）看來，年輕人真的比較容易忘了吃菜。如果想要擴(kuò)大客群，首要目標(biāo)就是把年輕人也吸引過來。

Q：幾乎所有品牌都想做年輕人的生意，在這支廣告里ADK為波蜜提供「打到年輕人」的解決方案是什么？

A：年輕人不喜歡啰嗦、拐彎抹角，他們通常喜歡干脆一點(diǎn)且又懂得欣賞冷冷的幽默。于是，ADK把理性的市調(diào)數(shù)據(jù)很「直接」地演了出來，相信每個(gè)年輕的你都看得懂、笑得出來，哈哈。

Q：這么「直接」的創(chuàng)意，在說服客戶Buy的過程中會(huì)有困難嗎？

A：很幸運(yùn)，有史以來第一次提案竟然一次過關(guān)，不用修正就直接拍攝！我們的客戶都是年輕人，提案的時(shí)候也都笑得很開心，而且全部人一直在幫忙促成總經(jīng)理親自來演出！

Q：您如何看待「雙關(guān)?！乖趧?chuàng)意作品中的運(yùn)用？

A：素有老梗之稱的「雙關(guān)?！蛊毡榇嬖谟谥型鈴V告中，用在VO（畫外音）與Slogan里,比用在當(dāng)idea的略多。用老梗最怕被觀眾嫌老（并不是不能用，而是要突破的難度頗高）。此次波蜜的創(chuàng)意是把雙關(guān)梗更加直接地同時(shí)運(yùn)用在「文字」跟「表演」之中，希望能突破一點(diǎn)點(diǎn)觀眾們的笑點(diǎn)。

Q：這么好笑的華文廣告，是不是很難去國際上報(bào)獎(jiǎng)？

A：老實(shí)說，我們還是抱著一絲希望的，如果我們?cè)谟⑽姆g中能夠克服中文雙關(guān)幽默的理解障礙，似乎還是有機(jī)會(huì)突破外國評(píng)審的嘴角？希望圈內(nèi)各方英文好的朋友，不吝私信義助我們關(guān)于英文版的文案高見，感恩。（好直接！）