這一次，蘑菇街希望成為“時(shí)尚目的地”，滿足少女們對(duì)時(shí)尚所有想要的。蘑菇街不再只是單一的電商平臺(tái)，而已成為“內(nèi)容+場(chǎng)景+商品”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。簡(jiǎn)單說(shuō)，手握千萬(wàn)時(shí)尚小姐姐的蘑菇街，決定以時(shí)尚內(nèi)容為載體，讓各位時(shí)尚新手在蘑菇街上，通過(guò)時(shí)尚KOL，找到適合自己的新風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)流行與品牌，買到值得買的衣服，最終成為時(shí)尚新Diva！同時(shí)，蘑菇街力邀周冬雨為全新品牌代言人，帶領(lǐng)少女們發(fā)現(xiàn)時(shí)尚靈感，讓時(shí)尚真正觸手可及。

信息量是不是很大！那么，如何讓消費(fèi)者快速感知這次轉(zhuǎn)型，進(jìn)而吸收更多新用戶呢？

讓時(shí)尚成為社交語(yǔ)言

跨界熱門網(wǎng)綜巧聚流量

升級(jí)后的蘑菇街將第一波campaign定檔春節(jié)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間往往有眾多不可避免的社交場(chǎng)合，親戚局、同學(xué)局、相親局，局局都危機(jī)重重，一不小心就要被從工作到情感八得干干凈凈。而這些不可避免的社交場(chǎng)合，卻有一個(gè)共同的糾結(jié)點(diǎn)：怎么穿才對(duì)？想到此，蘑菇街決定，拉著少女們一起討論一系列春節(jié)期間頭疼的穿衣問(wèn)題，讓時(shí)尚成為社交語(yǔ)言，避免春節(jié)中的各種社交尷尬。

為了讓討論集中升溫，蘑菇街聯(lián)手帶有吐槽屬性的歡脫綜藝《奇葩說(shuō)》里的BBking們，開(kāi)了一次強(qiáng)者局《奇葩新年說(shuō)》，展開(kāi)一場(chǎng)直擊穿衣痛點(diǎn)的辯論。

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節(jié)目中，《奇葩說(shuō)》滿滿的笑點(diǎn)和槽點(diǎn)被壓縮至一集十分鐘，周冬雨代表女孩子們?cè)诰C藝的開(kāi)頭，說(shuō)出內(nèi)心的糾結(jié)拋出辯題，并在結(jié)尾通過(guò)小劇場(chǎng)，展現(xiàn)她如何用蘑菇街巧妙地解決相親對(duì)象，堵住親戚們的嘴。

《奇葩新年說(shuō)》小劇場(chǎng)

小劇場(chǎng)中會(huì)出現(xiàn)與辯題相關(guān)的包括單品、風(fēng)格和流行元素等的標(biāo)簽，以此展示蘑菇街站內(nèi)內(nèi)容，強(qiáng)化蘑菇街“時(shí)尚導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)”的品牌差異化利益點(diǎn)。

綜藝節(jié)目在蘑菇街站內(nèi)播出，將《奇葩說(shuō)》與周冬雨的流量直接引入APP內(nèi)參與辯論互動(dòng)，各位少女們紛紛曬出自己穿搭選擇立場(chǎng)的同時(shí)，還能瓜分大紅包。春節(jié)期間，社交平臺(tái)關(guān)于#奇葩新年說(shuō)#的話題閱讀量在短短10天內(nèi)達(dá)7000多萬(wàn)。

TVC一鏡到底

聯(lián)手站內(nèi)時(shí)尚KOL深化品牌特性

在春節(jié)聚集了一波關(guān)注和新用戶后，蘑菇街全新TVC隨即登陸線上和線下各大渠道。為了更好的效果，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)找到日本著名導(dǎo)演Taniyama谷山（paymo導(dǎo)演）親自掌鏡。這次，蘑菇街不講故事，不玩概念，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單只想讓你好看。短短15s的TVC中，足足展現(xiàn)了25位蘑菇街站內(nèi)不同風(fēng)格的時(shí)尚KOL，而周冬雨以時(shí)尚新人的角色通過(guò)與達(dá)人的變裝互動(dòng)，最終成為更時(shí)尚的自己。

“時(shí)尚靈感篇” TVC

這支短短15秒的TVC，在詮釋“發(fā)現(xiàn)新風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)流行，種草且能買到”的功能點(diǎn)以及蘑菇街站內(nèi)擁有豐富的時(shí)尚小姐姐資源外，也沒(méi)有丟下蘑菇街想要的“少女時(shí)尚”的tone調(diào)。配合TVC上線，線下KV的延展中，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)巧妙地使用蘑菇街站內(nèi)時(shí)尚KOL的資源，讓每一個(gè)消費(fèi)者一秒get到“我的時(shí)尚 在蘑菇街發(fā)現(xiàn)”的主題。