最近幾年，品牌跨界藝術(shù)玩轉(zhuǎn)Lab和線下互動裝置的做法，已在國內(nèi)外形成一股風(fēng)潮。

Lab和互動裝置的創(chuàng)新性與藝術(shù)性，往往能夠打破單一的視覺概念，將藝術(shù)、科技和設(shè)計融合起來，創(chuàng)造出一種全新的視覺溝通語言。這種基于交互產(chǎn)生的、極具沖擊力的營銷手法，時?？梢宰屜M者體驗到一場感官和互動的狂歡，也讓品牌在用戶心底留下更加鮮明記憶。

那么國內(nèi)那些玩得比較溜的Lab和裝置，究竟搗鼓了些什么呢？我們嘗試揪出了這些典型，來一探究竟。

1、阿里未來酒店互動藝術(shù)畫作
人工科技與自然元素的碰撞

秘密籌備兩年的阿里未來酒店，在開幕之際，揭開了懸念——酒店內(nèi)沒有任何真人服務(wù)生，而是全部采用全語音超控和智能化交互的服務(wù)方式。而酒店大堂的互動藝術(shù)畫作裝置，則采用“取自然之沉靜，集科技之靈動”的設(shè)計內(nèi)涵，充滿了科技智能感。因為互動藝術(shù)畫作屏可以在一天之內(nèi)，自動呈現(xiàn)出三種不同的自然景觀。

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清晨時分，互動屏幕會呈現(xiàn)出海浪洶涌的畫面。當(dāng)有人經(jīng)過時，屏幕上代表阿里巴巴不同品牌的島嶼——天貓島、淘寶島、飛豬島和自然島就會自動幻化、升起。

午后時分，互動屏幕會變?yōu)榘灼倬坝^。當(dāng)有人經(jīng)過時，由科技感方盒子組成的白蝶，會從瀑布底部飄然飛起。

夜晚時分，屏幕內(nèi)容會自動呈現(xiàn)為一幅由成千上萬個粒子組成并變化的抽象畫。每當(dāng)有人走近屏幕，屏幕會自動感應(yīng)并發(fā)生因人而異的的變化，每一次變化都隱含著每個人存在的獨特意義。

這種充滿科技感和未來感的空間架構(gòu)，讓用戶參與到前衛(wèi)趣味的互動之中，直觀感受到互動畫作的生命力。

2、天貓圣誕樹互動裝置
吃我一記香水煙霧彈

圣誕節(jié)，如果能跟暖心香氛撲個滿懷，會是怎樣的體驗？……應(yīng)該會幸福得暈過頭去吧。

天貓在2018年節(jié)日推出了一個香氛圣誕樹的裝置。在大圣誕樹的前方，設(shè)置了包含“優(yōu)雅、神秘、中性”等9組不同屬性詞匯的按鈕臺。而前來體驗裝置的消費者，只要在按鈕處選擇自己的標(biāo)簽屬性，就能感受到圣誕樹噴出的專屬香味煙霧彈。這些香氛煙圈，全部由祖馬龍、寶格麗、馥蕾詩、紀(jì)梵希、安娜蘇5款名貴的香水組成。

除了大圣誕樹的香味煙圈外，裝置還有6顆小圣誕樹的互動泡泡機(jī)在等待互動。泡泡機(jī)運用了光能互動技術(shù)，只需打開手機(jī)手電筒照向圣誕樹上的白色球球，就可以被激發(fā)并噴出不同香味的泡泡。

以視覺、嗅覺、觸覺等感官結(jié)合的方式，天貓的圣誕樹裝置營造出一個香氣四溢的夢境，也借此讓大家近距離感受到名貴香水“豪灑”的超棒體驗。

3、阿里園區(qū)巨型貨架
剁手陳列館，帶你漫游十年shopping時光

2008-2018十年，天貓讓雙十一這個節(jié)日從光棍節(jié)變成了集體剁手的全民狂歡購物節(jié)。

在這個特殊的節(jié)點，阿里園區(qū)推出了一個巨型的貨架裝置。阿里挑選了雙十一十年間千款爆款商品，做成白色素模放置在兩米高的貨架上進(jìn)行陳列展示。這個貨架也成為天貓用戶十年shopping時光的回顧和記憶。

而穿過巨型貨架內(nèi)部的“時光走廊”，在出口還有一個爆款扭蛋機(jī)，成為體驗者的剁手“加裝備”。因為只要打開扭蛋按鈕，每個人就能收獲一個迷你護(hù)手霜，提升剁手成功值。畢竟先得“護(hù)好手”，才能“好剁手”，這樣的小心機(jī)和小趣味，也著實令人會心一笑。