而家的設(shè)計(jì)，是人景合一的生活藝術(shù)，要承載日常的瑣碎和偶有的浪漫。

“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”是掌上明珠的價(jià)值主張，如何在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言將此傳達(dá)出來(lái)？

我們需要一分鐘就說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

傳播學(xué)講說(shuō)清、說(shuō)服、說(shuō)動(dòng)三個(gè)層次，但這并不是說(shuō)的三個(gè)階段，要說(shuō)動(dòng)，既不需要經(jīng)過(guò)說(shuō)清，也不需要說(shuō)服。

顯然，我們可以用“坐著舒服”來(lái)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)沙發(fā)，但沒(méi)有消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)沙發(fā)舒服而購(gòu)買(mǎi)整家設(shè)計(jì)的服務(wù)。因此，任何一個(gè)介紹產(chǎn)品本身的方式都無(wú)法傳達(dá)“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”這個(gè)概念，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)龐大集合，是宏觀而立體的表達(dá)。我們需要做的是分解它的含義。讓消費(fèi)者對(duì)掌上明珠的“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”產(chǎn)生立刻體驗(yàn)的沖動(dòng)！

“整家設(shè)計(jì)，拎包入住”的背后，其實(shí)是一套以結(jié)果為導(dǎo)向的服務(wù)理念，是省心、省力、省錢(qián)、省時(shí)的一站式置家解決方案。

在寶貴的廣告時(shí)間中，我們放棄任何一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的展示，專注于傳達(dá)掌上明珠“懂你，更懂家”這個(gè)概念。通過(guò)輕松詼諧的情景演繹，來(lái)完成品牌主張的傳達(dá)。

從演員、道具、場(chǎng)景到設(shè)備、燈光、人員配備