上世紀(jì)90年代是一個(gè)讓人沮喪的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)蕭條，人們過(guò)得很痛苦，品牌自然也不好做。1978年創(chuàng)立的Diesel在1991年之前沒(méi)有正式的廣告，當(dāng)時(shí)牛仔市場(chǎng)Levi’s獨(dú)占75%的市場(chǎng)份額，其余的都是一些小的牛仔品牌。在市場(chǎng)低迷的情況下，初生牛犢的Diesel如何跟擁有百年歷史的市場(chǎng)壟斷者Levi’s競(jìng)爭(zhēng)？

創(chuàng)始人Renzo Rosso提出了“For Successful Living”的廣告營(yíng)銷想法，曾在廣告公司Paradiset工作的Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Jocke Jonason 和前市場(chǎng)總監(jiān)Swede Johan Lindeberg接下了這個(gè)挑戰(zhàn)。比不過(guò)歷史，Diesel 就打破歷史。

Diesel的廣告深諳年輕人對(duì)新鮮感和神秘感的追逐，總是將“主導(dǎo)權(quán)”交給觀眾，每個(gè)廣告只使用一次，并且不告訴任何人他們?cè)谧鍪裁?，人們可以自己解讀，或者直接無(wú)視。

Diesel的廣告一直以打破主流的大膽形象出現(xiàn)，但這種大膽往往充斥著濃郁的荷爾蒙氣息。這個(gè)廣告片拍攝就以當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)戀情奔現(xiàn)為主旨，抓住年輕人對(duì)奔現(xiàn)的懷疑與緊張，想出“助力逃跑”這么一個(gè)搞怪卻大膽的想法，尤其是視頻中還穿插男主逃跑時(shí)那看似美麗，實(shí)則一廂情愿的邂逅，更是使影片充滿荷爾蒙的氣息與年輕人對(duì)愛(ài)情的追逐。