上世紀90年代是一個讓人沮喪的時期，經(jīng)濟蕭條，人們過得很痛苦，品牌自然也不好做。1978年創(chuàng)立的Diesel在1991年之前沒有正式的廣告，當時牛仔市場Levi’s獨占75%的市場份額，其余的都是一些小的牛仔品牌。在市場低迷的情況下，初生牛犢的Diesel如何跟擁有百年歷史的市場壟斷者Levi’s競爭？

創(chuàng)始人Renzo Rosso提出了“For Successful Living”的廣告營銷想法，曾在廣告公司Paradiset工作的Diesel創(chuàng)意總監(jiān)Jocke Jonason 和前市場總監(jiān)Swede Johan Lindeberg接下了這個挑戰(zhàn)。比不過歷史，Diesel 就打破歷史。

Diesel的廣告深諳年輕人對新鮮感和神秘感的追逐，總是將“主導權(quán)”交給觀眾，每個廣告只使用一次，并且不告訴任何人他們在做什么，人們可以自己解讀，或者直接無視。

Diesel的廣告一直以打破主流的大膽形象出現(xiàn)，但這種大膽往往充斥著濃郁的荷爾蒙氣息。這個廣告片拍攝就以當下流行的網(wǎng)絡(luò)戀情奔現(xiàn)為主旨，抓住年輕人對奔現(xiàn)的懷疑與緊張，想出“助力逃跑”這么一個搞怪卻大膽的想法，尤其是視頻中還穿插男主逃跑時那看似美麗，實則一廂情愿的邂逅，更是使影片充滿荷爾蒙的氣息與年輕人對愛情的追逐。