當(dāng)前營銷圈最廣為流傳的年輕化溝通案例莫過于釘釘?shù)囊皇住夺斸敱踞?，在線求饒》。在“年輕率80%”的B站，由社會(huì)事件衍生出一場由學(xué)生、學(xué)校、UP主、二次元、品牌等組成的聯(lián)合狂歡；阿里全家桶紛紛駐扎B站，充分?jǐn)噭?dòng)B站用戶對(duì)腦洞大開的品牌主們的關(guān)注。

B站品牌號(hào)的黃金時(shí)代正在降臨。

最近，百度旗下的小度助手也悄悄加入戰(zhàn)局，在B站發(fā)布了第一支“出道視頻”，先來一波激情預(yù)告：

一、清流般的顏值

眾所周知，作為ACG大本營，B站上入駐虛擬偶像早不是新鮮事。但從初音未來、洛天依，到AI界的“網(wǎng)紅”愛醬，都是一水兒的的萌妹子。阿里那一套“動(dòng)物園”系列，也是貓貓狗狗鳥鳥燕燕，自帶惹人喜愛的寵物萌感。

而這位小度，卻長這樣。

哦不對(duì)，是這樣。

這個(gè)短手短腳（沒腳？）的大光頭，看起來并不太能在B站上靠臉吃飯，卻夸下?？谡f自己是“最萌的AI”。還暗戳戳的覬覦“萌王”。是梁靜茹給了它勇氣？

二、 “度言度語”，最敢說的AI

從B站的首支視頻來看，2016年起，小度就已經(jīng)以機(jī)器人的形象出現(xiàn)在公眾視野里。經(jīng)歷了幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，也算是在人工智能IP圈里為自己的爸爸百度爭了口氣（這個(gè)圈一共也沒幾個(gè)IP啊喂?。?。

用（冷）梗頻頻、實(shí)力機(jī)器音的“度言度語”講述自己過去的光榮戰(zhàn)績，仔細(xì)品品，還真有點(diǎn)內(nèi)味兒——

2016年末的《最強(qiáng)大腦》，小度和三位人類選手陳志強(qiáng)、黃政、Alex Mullen共同獲得“腦王”稱號(hào)。成為當(dāng)之無愧的最強(qiáng)大光頭。

在節(jié)目里公然開車調(diào)戲主持人？現(xiàn)場有這段嗎？難不成被截掉了？

它登上流量男孩王源的生日會(huì)舞臺(tái)，卻因?yàn)樾袆?dòng)遲緩而“慘遭886”。

混跡名人圈子，忙忙碌碌地和各種明星、二次元IP結(jié)交朋友。

被“推進(jìn)故宮過年”，成為《宮里過大年數(shù)字沉浸體驗(yàn)展》的“AI大使”。具體做了什么？大概就是和觀展的大小朋友們打成一片，聊聊年俗，拍拍照，接待各類游客和明星到訪。

誰又能想到，在進(jìn)宮之前，他曾遭受過“斷臂之痛”？

想知道還有那些不為人知的（冷）梗？請(qǐng)點(diǎn)此處進(jìn)入B站了解詳情——

三、充滿想象力的人設(shè)和場景

小度助手是百度旗下人工智能助手。依托于百度強(qiáng)大的人工智能，集成了自然語言處理、對(duì)話系統(tǒng)、語音視覺等技術(shù)，能夠自然流暢地與用戶進(jìn)行信息、服務(wù)、情感等多方面的交流。

小度助手這個(gè)IP，本質(zhì)代表著大眾對(duì)于百度AI的技術(shù)想象力。它承載著傳遞百度技術(shù)理想和品牌愿景的重要任務(wù)。入駐B站，顯然是希望通過個(gè)性化的IP人設(shè)的結(jié)合B站獨(dú)有的語境，以更加平等的姿態(tài)與年輕用戶溝通。從首發(fā)視頻中的B站文化梗和語言梗中可以看出，百度對(duì)年輕用戶的理解也在進(jìn)一步深化。

那么，為什么叫“小度住手”？

在B站，小度助手是樂于助人、直爽且愛出風(fēng)頭的高智慧小精靈，喜歡在人類世界穿梭，路見不平就出手，在用自己的“超能力”幫助別人的時(shí)候，也會(huì)因?yàn)檫^于耿直而讓人有時(shí)候覺得又好氣又好笑，讓人忍不住喊”小度住手！”。

在呆萌聲音和獨(dú)特性格的加持下，小度似乎確實(shí)變得有血有肉的可愛。

在B站，核心競爭力始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 而基于“人工智能”這個(gè)自帶好奇屬性的領(lǐng)域下，百度的“小度住手”后續(xù)可延伸的內(nèi)容方向有著充足的想象空間——

以“幫助人解決問題”為主要工作的小度，都解決了哪些稀奇古怪、不為人知或者讓人哭笑不得的問題？身為“最強(qiáng)光頭”的它又會(huì)用什么方式展示自己的“科技才藝”？它是否還會(huì)繼續(xù)結(jié)交更多跨次元的好朋友？或者，成為AI界的李佳琪？……

作為科技品牌IP，小度似乎大有可為。

在這支新鮮發(fā)布的視頻中，小度說出了每個(gè)品牌IP最樸實(shí)的愿望——想紅。

在B站這一營銷賽道上，屬于品牌陣營的槍聲才剛剛響起。率先搶占用戶認(rèn)知，以真實(shí)、真誠、真有料的內(nèi)容與用戶溝通，才是從中突圍的最好方式。

狂歡的喧囂終將褪去，當(dāng)品牌愿意細(xì)水長流、腳踏實(shí)地的輸出好內(nèi)容。相信用戶們一定會(huì)毫不吝惜自己的一鍵三連。