互動(dòng)廣告作為一種廣告活動(dòng)，它必須具備以下四個(gè)條件：內(nèi)容主題、受眾、時(shí)間、媒介或載體。離開其中任何一個(gè)條件都構(gòu)成不了互動(dòng)廣告?；?dòng)廣告作為一種廣告手段是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。它區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告方式。

當(dāng)前時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)是互動(dòng)廣告且為普遍的媒介或載體。所以我們通常又稱之為“網(wǎng)絡(luò)廣告”、“網(wǎng)絡(luò)營銷”等等。所以互動(dòng)廣告往往是在“網(wǎng)站”或“網(wǎng)絡(luò)廣告條”等終端上展現(xiàn)在我們面前的。

互動(dòng)廣告的傳達(dá)手段包括：視覺形象、有聲語言、互動(dòng)形式。