KARMA 首支挺進(jìn)非洲的廣告片，還熱乎著，先看！

這波廣告有點(diǎn)特殊，搬好小板凳，先聽(tīng)聽(tīng)客戶的來(lái)歷。

非洲“手機(jī)之王”——傳音 Tecno

各大手機(jī)牌在中國(guó)市場(chǎng)遍地開(kāi)花，“征戰(zhàn)”至今也沒(méi)人能一家獨(dú)大。但在非洲，你能輕易知道誰(shuí)是“智能手機(jī)之王”：“10個(gè)人中就有6個(gè)人在用傳音手機(jī)”。

這個(gè)值得國(guó)人驕傲的深圳品牌，進(jìn)軍非洲市場(chǎng)后不久，迅速打開(kāi)銷路和品牌知名度，占有率躥升第一，并連續(xù)多年保持“非洲霸主”的地位至今。

這樣一部品牌成功史，不僅得益于07年就毅然瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)、進(jìn)軍非洲拓荒的遠(yuǎn)見(jiàn)，更是“重視人群差異化需求”策略的成功。

拿傳音旗下最大的子品牌 Tecno來(lái)說(shuō)。非洲用戶特別熱衷拍照，并且喜歡分享自己的各種照片，但由于膚色原因，不管是跟膚色較淺的人合影，還是光線不好的時(shí)候自拍，都有“只能看到牙齒和眼睛”的困擾。因此傳音特地開(kāi)發(fā)了適合深膚色用戶的美肌模式，應(yīng)用于 Tecno，一舉成功。

Camon 15 Premier自拍效果官方示意

這次 KARMA 受邀推廣新品 Tenco Camon15，是傳音第一次聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)代理商負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)（莫不是 KARMA 的黑臉 logo 拉了好感），也是 KARMA 的創(chuàng)意第一次挺進(jìn)非洲！

億級(jí)受眾 & 一個(gè)創(chuàng)意

Tecno Camon15 主打高清夜拍和6400萬(wàn)高像素。

“高清夜拍”同樣源自消費(fèi)者需求：非洲電力匱乏，大片地區(qū)夜晚漆黑一片，只有20%的人用得上電，但電力依然不穩(wěn)，隔幾分鐘停一次電是家常便飯。深膚色加上光線弱，夜晚拍照簡(jiǎn)直“致命”。但 Camon15 通過(guò)調(diào)整進(jìn)光量、優(yōu)化長(zhǎng)曝光，在黑暗環(huán)境里也能拍出清晰好看的照片。

Camon 15 Premier 夜拍效果官方示意

高像素則是全球消費(fèi)者始終如一的追求，Camon15 的“6400萬(wàn)超高像素”，通過(guò)變焦讓難以觀測(cè)的細(xì)節(jié)在照片里自然顯現(xiàn)，總能帶來(lái)意想不到的驚喜。

我們將2個(gè)功能點(diǎn)歸納成了1句核心體驗(yàn)：讓看不見(jiàn)的，被看見(jiàn)。

核心體驗(yàn)有了，再著手挖掘情感洞察。由于這次投放涉及非洲、東南亞、南亞三大區(qū)域，覆蓋人群多元化，團(tuán)隊(duì)很難瞄準(zhǔn)某一個(gè)群體深挖情感需求。我們干脆將精力收回，著重尋找核心體驗(yàn)帶給人群的普遍感受。

既然是普遍感受，那就從自己身上開(kāi)找吧。KARMAers 在一連串自我代（加）入（戲）、捫心自問(wèn)后，有了一個(gè)“驀然回首”的發(fā)現(xiàn)：接觸一項(xiàng)新科技時(shí)，幾乎所有人都會(huì)在第一時(shí)間脫口而出：“太神奇了吧！”新技術(shù)就像現(xiàn)代的“魔法”，讓原本不可能的事成為可能，比如，讓看不見(jiàn)的，被看見(jiàn)。

情感訴求就這樣愉快地定了：給你魔法般的拍照體驗(yàn)。

核心體驗(yàn)和情感訴求都有了，Camon15 的創(chuàng)意也就水到渠成——