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收集耐克30年廣告文案，我發(fā)現(xiàn)5條經(jīng)驗(yàn)超級(jí)實(shí)用

作者：空手，首發(fā)：空手在寫(xiě)《從文案菜鳥(niǎo)到群總監(jiān)，3個(gè)最行之有效的方法》那篇文章時(shí)，我曾說(shuō)過(guò)我的文案訓(xùn)練方法，第一條就是大量搜集文案做分析，從中總結(jié)寫(xiě)作方法，這就是做好文案的第一步。我進(jìn)入廣告業(yè)服務(wù)的第一個(gè)客戶(hù)是鴻星爾克，所以我搜集最多的品牌......

耐克“消失”的第13天

從3月25日到現(xiàn)在，耐克官方停更了幾乎所有渠道的內(nèi)容更新，刪除了部分內(nèi)容，球鞋發(fā)售更是無(wú)限期延后。伴隨著的是幾乎所有大小球鞋媒體、博主、KOL、網(wǎng)紅等，都避而不談關(guān)于耐克的任何內(nèi)容。事發(fā)前后，「FLIGHTCLUB」發(fā)布內(nèi)容的對(duì)比可他們不是......

耐克再一次發(fā)布“哪兒擋得了我們”主題影片，致敬運(yùn)動(dòng)精神

值此2020賽季中超聯(lián)賽和CHBL耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽回歸之際，耐克再次釋出一支#哪兒擋得了我們#系列的主題影片。影片主題依然是向運(yùn)動(dòng)這一靈感源泉致敬。從4000多個(gè)歷史影像片段中汲取材料，運(yùn)用蒙太奇手法展現(xiàn)了幾十位運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)人瞬間，從一種......

耐克致敬孕媽短片：天生運(yùn)動(dòng)員，舍她其誰(shuí)！

2021 年母親節(jié)季，攜手創(chuàng)意代理商 Wieden + Kennedy 倫敦，Nike 推出題為《The Toughest Athletes 最強(qiáng)悍的運(yùn)動(dòng)員》的廣告片，致敬懷有身孕和帶著寶寶，卻依舊奮戰(zhàn)在賽場(chǎng)上的媽媽們。包括網(wǎng)球明星塞雷娜·......

耐克為北京運(yùn)動(dòng)員正名：不止敢說(shuō)，還敢做

說(shuō)起北京人，大家的第一印象往往是“敢說(shuō)”、“能吹”，卻只會(huì)止步于此。在如今的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，越來(lái)越多的年輕北京運(yùn)動(dòng)員正在用優(yōu)異的表現(xiàn)證明，傲氣的北京人不止嘴上能說(shuō)，更能說(shuō)到做到，讓人心服口服。為激勵(lì)北京的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，耐克中國(guó)攜手 W+K 上海，為......

耐克態(tài)度短片：只要你想，就按你的來(lái)！

近日，耐克發(fā)起#按你的來(lái)#話(huà)題并發(fā)布廣告片，講述率男隊(duì)登場(chǎng)的女子足球員——普布志瑪?shù)墓适隆４送?，耐克還邀請(qǐng)4位敢于挑戰(zhàn)規(guī)則的女性：楊笠維、葛曼棋、小鹿、李佳潔，在3月7日晚上開(kāi)展談話(huà)節(jié)目。這么多規(guī)則，自有它的道理，但她偏要成為先例：第一個(gè)率......

鴻星爾克再上熱搜！被時(shí)代丟下的中國(guó)品牌，該如何翻身？

時(shí)隔三個(gè)月，鴻星爾克因低調(diào)捐款再次登上熱搜！

穿幫鏡頭與列文虎克，看到就是賺到！

連貫的表演就是好的表演。——......

十年 , 十個(gè)案例 , 見(jiàn)證廣告的黃金時(shí)代

2008年，那么近又那么遠(yuǎn)。十年間，傳播環(huán)境發(fā)生了變化，隨之也衍生出多元化的傳播形式。微博、微信的先后興起，讓“社交營(yíng)銷(xiāo)”成為當(dāng)下品牌做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須考慮的傳播形式；電商的崛起，讓“雙十一”從一個(gè)打折促銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間，發(fā)展成如今在11.......

《扎克·施耐德版正義聯(lián)盟》真這么牛逼嗎？

3月18日下午3點(diǎn)，在《正義聯(lián)盟》正式上映四年后，傳說(shuō)中的《扎克·施耐德版正義聯(lián)盟》終于在HBOmax上線了。五年前的三月，扎克·施耐德導(dǎo)演的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》（簡(jiǎn)稱(chēng)：bvs）帶著DC粉絲滿(mǎn)滿(mǎn)的期待正式上映，整體氣質(zhì)與隔壁家的漫威......