5月25日天貓剛做完＃天貓品牌日?；顒?dòng)就開始宣傳＃618粉絲狂歡節(jié)＃，真是有夠拼的！說起618，這可是京東的周年慶啊，然而為了抗衡京東的618周年慶，天貓就是要給618打上自己的烙印，推出了618粉絲狂歡節(jié)。從啟動(dòng)到目前，天貓都做了些什么讓粉絲一步步狂歡起來？在活動(dòng)運(yùn)營的過程中有哪些方式我們可以借鑒的呢？

一、超級粉絲卡＋自媒體大V顧爺軟文廣告5月25日正式啟動(dòng)618天貓粉絲狂歡節(jié)，一言不合就給粉絲們送福利——超級粉絲卡，粉絲們就是喜歡這種簡單粗暴的愛。超級粉絲卡的傳播還做了社會(huì)化傳播。自從前兩年的支付寶神文案火了之后，顧爺就一直和阿里保持著密切而曖昧的合作關(guān)系，這次的天貓粉絲狂歡節(jié)還找了他做軟廣。顧爺5月25日在微博與微信發(fā)表了“我們?yōu)槭裁答B(yǎng)貓”的長圖文，微博轉(zhuǎn)發(fā)814次，評論456條，點(diǎn)贊1059次；微信端閱讀量10萬＋（應(yīng)該更高），點(diǎn)贊1300次，可見評論51條，評論贊數(shù)2396次。由貓的歷史講到了天貓，這個(gè)套路夠深的，也有不少人評論說早已看穿，但是這一點(diǎn)也不妨礙我們成為天貓的貓奴啊！

借鑒：請大V創(chuàng)作廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)，只要錢到位，啥姿勢都會(huì)。平常瞄準(zhǔn)一些營銷號(hào)，分析哪些跟自己的品牌調(diào)性比較符合，以及其本身的粉絲群體是否跟自己品牌大體相稱，這很重要。其次，在業(yè)內(nèi)的一些廣告營銷號(hào)都是有組織的，找到組織想要什么套餐就用什么套餐，只要你有錢。告訴你一個(gè)秘密，在QQ搜索可以搜到營銷號(hào)公司的客服哦～比如你搜“鼓山文化”，可能會(huì)找到你想要的資源。

二、捆綁超級IP借力打力，打造粉絲專享周邊清單關(guān)鍵詞：《憤怒的小鳥》、芭比娃娃、Hello Kitty、《魔獸》從5月26日到29日一連四天，連續(xù)發(fā)布四條聯(lián)合超級IP的微博，發(fā)布超級IP的粉絲專享周邊清單，吸引了大批粉絲圍觀和參與互動(dòng)。

《憤怒的小鳥》這個(gè)游戲火遍全球，其周邊產(chǎn)品也一直深受人們追捧，恰逢5月20日《憤怒的小鳥》電影上映，在電影熱映期間捆綁這個(gè)超級IP推銷自己，打開超級IP帶來粉絲的環(huán)節(jié)。

緊接著第二天，天貓公布芭比娃娃的周邊清單。不管是女漢子還是萌妹子，真基佬還是偽娘炮，大概曾經(jīng)都懷有一顆少女心，一個(gè)公主夢。曾幾何時(shí)，只能買得起翻版芭比娃娃的我，給娃娃縫衣服梳頭發(fā)，一副把娃娃當(dāng)成是自己來疼愛的樣子，現(xiàn)在終于可以輕松地買到正版的芭比娃娃，這絕壁是圓夢神器。

Hello Kitty更是跟20多個(gè)跨界合作，周邊商品特別多，從珠寶首飾到3C數(shù)碼都有它的身影。Hello Kitty在娛樂圈有不少人是她的擁護(hù)者，如林心如、范冰冰、吳昕、Lady Gaga等本身擁有大批粉絲的明星。

5月29日，天貓攜手距離不到10天就上映的電影《魔獸》，讓熱血玩家提供了主題周邊產(chǎn)品，而且響起了“部落還是聯(lián)盟”這個(gè)經(jīng)典口號(hào)，召喚這個(gè)超級大大大IP的粉絲來站隊(duì)。目前《魔獸》上映一周，票房已破10億元，其號(hào)召力可見一斑。

借鑒：與本身具有影響力的品牌合作，引導(dǎo)粉絲帶動(dòng)參與，變?yōu)樽约旱姆劢z。6月13日papi醬的淘寶店剛開，店里的3款共297件魔獸主題T恤賣光了，還有人山寨她的淘寶店，同款T恤銷量達(dá)到了662件……不得不說那位山寨店主很懂得借力打力！想給他點(diǎn)贊……

三、品牌代言明星前來祝賀，跟粉絲say

Hi關(guān)鍵詞：花美男、撩妹、代言人、圈粉、狂熱天貓這血本下的啊，把各大品牌的代言人都請來了，新晉老公宋仲基、EXO、劉詩詩、趙薇等等，還有廣告片中的Baby，今天又公布了一個(gè)汪東城！該視頻中出現(xiàn)了大量“老公”，觀看前請自備紙巾。當(dāng)自己的愛豆在屏幕前跟你互動(dòng)，呼吁大家買買買，我們還能說些什么呢？買吧，這是支持愛豆的直接行動(dòng)！借鑒：這……四、A站、高德地圖多品牌聯(lián)合營銷推波助瀾關(guān)鍵詞：A站、高德地圖、什么值得買、斗魚TV天貓玩起聯(lián)合營銷簡直不費(fèi)吹灰之力，除了本身進(jìn)駐天貓的，還有幫忙推波助瀾的外部品牌，如：

AcFun彈幕視頻網(wǎng)發(fā)起動(dòng)漫周邊的福利活動(dòng)，“這些年氪過的金砍過的手”，引發(fā)37578人圍觀，2371條評論，熱度非常高。

高德地圖推出了TF-BOYS之一的源導(dǎo)航語音包，文案“綠色出行用高德，跟一起狂歡盡在天貓粉絲節(jié)”也相對和諧地道出了兩個(gè)品牌的合作。

什么值得買配合天貓發(fā)起的話題＃你看家電說明書嗎＃發(fā)布推廣微博，利用粉絲的好奇心拋出一些離開說明書就摸不著頭腦的單品，吸引粉絲圍觀。天貓也隨即轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)合當(dāng)天的電子產(chǎn)品品牌，讓粉絲做填空題，跟粉絲互動(dòng)。

6月13日天貓和斗魚直播共創(chuàng)＃618天貓粉絲狂歡夜＃電競之夜，利用LGD與VG兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的對決讓雙方粉絲狂歡起來。
借鑒：找一些和自身品牌相關(guān)的品牌或平臺(tái)一起合作，讓其他品牌策劃活動(dòng)的時(shí)候帶上你一起玩。