這句話是出自美的一個(gè)感人的音樂(lè)故事片《最美的婚禮》，美的圍繞《最美的婚禮》話題，還發(fā)起了一場(chǎng)浪漫的云婚禮，為大家創(chuàng)造了一次“云領(lǐng)證”的特別體驗(yàn)。

《最美的婚禮》短片將鏡頭瞄準(zhǔn)疫情時(shí)期的愛(ài)情，圍繞三段新人們的愛(ài)情故事展開(kāi)。而其中的主角，也許就是你我他這樣的準(zhǔn)新人，相信很多人看了都會(huì)從中找到自己的影子。

一、《最美的婚禮》再現(xiàn)疫情下的愛(ài)情：婚禮雖推遲，幸福不延期

面對(duì)愛(ài)情和疫情的選擇題，美的用這樣一支廣告，帶著我們看到愛(ài)情的千萬(wàn)種模樣，而每對(duì)情侶都是最美的一種。

本是一次浪漫的兩人晚餐，卻突然被疫情打斷了。深知疫情就是責(zé)任，作為醫(yī)生的女主決定支援武漢，為千萬(wàn)人逆行守護(hù)別人的幸福，男主也釋然放手。

一對(duì)情侶雙雙戴著口罩舉辦婚禮，沒(méi)有花童，沒(méi)有司儀，也沒(méi)有“羅曼蒂克式”的布置。但他們卻在云祝福的彈幕包圍中，收獲最美的婚禮。

雖然結(jié)不了婚，但也阻礙不了讓人把愛(ài)放在心里。不約而同在家偷偷試穿婚紗，跟對(duì)方打電話時(shí)卻要假裝若無(wú)其事。

所謂的夫妻相就是如此吧，有著相知相伴的默契，希望用云穿婚紗的形式，尋找與彼此完婚的感覺(jué)。

穿不了婚紗，但因?yàn)榇髦鴣?lái)自男友打call的口罩，白色防護(hù)服也化成最美的婚紗。在美的這個(gè)“紅娘”的撮合下，每時(shí)每刻見(jiàn)證準(zhǔn)新人的幸福，這或許就是“美的時(shí)刻”和“最美的婚禮”的深意。

當(dāng)然短片看到最后，最感動(dòng)還是告白金句集合，展示不同新人對(duì)幸福的定義。平淡卻感人至深的話里：有人感慨不放棄愛(ài)情，有人把幸福定義為一式兩份一家三口，還有的承諾帶著狗子一起寵妻。

一切看似不得已的等待，終究會(huì)換來(lái)最值得的期待。美的借助真實(shí)用戶的UGC故事內(nèi)容，拼成了《最美的婚禮》的片段，而每一個(gè)故事，都是美的故事。

在共鳴的UGC故事基礎(chǔ)上，短片加上幸福見(jiàn)證官?gòu)堄陝Ω挥写判缘纳ひ艏映郑约疤焓雇暫铣獔F(tuán)演唱《最美的婚禮》作為背景音樂(lè)，將短片中云結(jié)婚“疫”無(wú)反顧的愛(ài)情意境，淋漓盡致地描繪出來(lái)，為故事增加了更多的感染力。

二、洞察準(zhǔn)新人的痛點(diǎn)：疫情成最長(zhǎng)情的等待

這次疫情像一面鏡子，讓我們看到不少情比金堅(jiān)的愛(ài)情故事。疫情時(shí)期的愛(ài)情，在無(wú)形中變成了無(wú)聲勝有聲的告白，也是準(zhǔn)新人最長(zhǎng)情的等待。

美的正是洞察這場(chǎng)始料未及的疫情，打亂了很多準(zhǔn)新人的新婚計(jì)劃節(jié)奏：

有的人因?yàn)閮傻胤指羯涎荨半p城記”，選擇隔空云戀愛(ài)；也有的在即將步入新婚禮堂，由于一方赴前線抗擊疫情，給婚期按下暫停鍵…..

這段特殊的日子，不僅成為一次愛(ài)情的考驗(yàn)，還成了愛(ài)情的催化劑和增鮮劑。

婚禮可以延遲，但幸福不會(huì)延期。面對(duì)突如其來(lái)的分離和漫長(zhǎng)無(wú)盡的等待，反而讓很多準(zhǔn)新人學(xué)會(huì)了珍惜，變得更加體貼。

因此美的抓住了準(zhǔn)新人“婚禮推遲”以及“被分離”的無(wú)奈，將真實(shí)的故事搬進(jìn)短片里，讓更多的感人故事被看見(jiàn)。且通過(guò)打破時(shí)空距離，營(yíng)造儀式感滿滿的新婚場(chǎng)景，演繹一場(chǎng)真正意義上的“全民云婚禮”。正如我們?cè)诙唐吹降模?/p>

隔離疫情但不會(huì)隔離愛(ài)，疫情讓相愛(ài)的雙方更加確定彼此的心意，最美的婚禮的主角就是堅(jiān)持等待的對(duì)方。

無(wú)論是為職責(zé)舍愛(ài)前行，還是為愛(ài)情而堅(jiān)守，希望與信心都成為等待的強(qiáng)心劑。

基于這樣的背景洞察和深刻理解，美的順應(yīng)時(shí)下流行的“云模式”現(xiàn)象，發(fā)起#美的全民云婚禮#話題，打造了“云結(jié)婚”和“云領(lǐng)證”的概念。

巧妙的營(yíng)銷立意不僅迎合了云模式趨勢(shì)，也用真情實(shí)意的故事?tīng)I(yíng)銷，為大眾營(yíng)造線上結(jié)婚的氛圍，給受眾一個(gè)幸福不缺席的承諾，提振大家對(duì)于堅(jiān)守愛(ài)情的信心。

這樣營(yíng)造品牌的儀式感，也許不走流量但始終走心，加深消費(fèi)者對(duì)于美的“懂你、懂家、懂生活”的品牌認(rèn)知。讓我們看到了品牌真誠(chéng)對(duì)待消費(fèi)者一面，感受到一個(gè)品牌的溫度。