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快手:叫「美麗」的女孩們眼中的美麗

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三八節(jié)已經(jīng)成為了各大品牌的重要營(yíng)銷陣地,在這個(gè)人物情感氛圍濃重的節(jié)點(diǎn)想要完成一次深入人心并能夠成功出圈的營(yíng)銷動(dòng)作并非易事。而快手作為一個(gè)生活類創(chuàng)作平臺(tái),本身就具備極強(qiáng)的社會(huì)洞察屬性,那么如何在這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn),精準(zhǔn)捕捉用戶的情感共鳴點(diǎn),實(shí)現(xiàn)不同圈層用戶心智的逐個(gè)擊破?

今年三八節(jié),快手超品日聯(lián)合薇諾娜、完美日記、韓熙貞等護(hù)膚美妝品牌,主打“綻放你的超美力”的活動(dòng)主題,推出一系列的傳播內(nèi)容。同時(shí),快手超品日另辟蹊徑,對(duì)幾位名字叫“美麗”的女性進(jìn)行采訪,他們年齡不同,職業(yè)不同。快手同她們進(jìn)行了與“美麗”這個(gè)話題相關(guān)的一系列對(duì)話,展現(xiàn)她們對(duì)美麗的態(tài)度,喚起她們對(duì)自己的美麗認(rèn)可。

快手超品日通過這樣一場(chǎng)社會(huì)向的討論事件,以女性本身來產(chǎn)出“女性觀點(diǎn)”,引發(fā)社會(huì)對(duì)于女性美麗話題的討論,并最終實(shí)現(xiàn)用戶與平臺(tái)的情感鏈接。

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