文案策劃可以說是一部企業(yè)宣傳片的靈魂，很重要。前期無法確定文案，那么接下來拍攝素材，后期規(guī)劃，旁白選擇都無從談起。因此文案策劃如何實現(xiàn)宣傳片價值最大化，下面中啟數(shù)智有一些干貨和大家分享。

1、首先需要考慮的是片頭。
因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚，一般可以先把企業(yè)最為引人注目的地方設置在開頭，但是要規(guī)避枯燥乏味等特點，畢竟企業(yè)宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業(yè)的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，生動，創(chuàng)新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮。
下面是《周口崇泰實業(yè)-中央廚房項目》宣傳片片頭的一段文案策劃，畫面和文案配合和諧，節(jié)目的形象躍然紙上。
為壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈
2017年《中央一號文件》明確指出
加快發(fā)展現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)
積極推進傳統(tǒng)主食工業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)
解鎖安全化、標準化的餐飲新模式逐漸成為時代發(fā)展的趨勢
河南崇泰實業(yè)有限公司，成立于2019年
旗下中央廚房為周口市重點項目
和商水縣“十四五規(guī)劃”項目
以社會責任為己任
嚴格把控食品安全標準
建立智能化、標準化的
凈菜加工、校園團餐生產(chǎn)配送、
大宗食材、農(nóng)產(chǎn)品深加工基地
崇泰實業(yè)采用自動化、半自動化
結(jié)合的生產(chǎn)方式
建立了靈活多樣的生產(chǎn)模式
實現(xiàn)餐飲加工標準化
為孩子提供更健康、新鮮的食材
2、其次是確定整個文案的結(jié)構(gòu)。
最常規(guī)的文案寫法，片頭過后肯定就是畫面定格在企業(yè)的名稱上面，接下來就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結(jié)構(gòu)。
當然如果你想通過一些其他形式表現(xiàn)出企業(yè)高度也是可行的，但前提還是……你的企業(yè)得夠大，夠知名。不踩坑，或者是為了符合甲方的審美，采取折中方案可能較為行之有效。
3、在策劃文案時，重點突出企業(yè)優(yōu)勢。
鶴立雞群的效果是理想，企業(yè)優(yōu)勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業(yè)的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這就是受眾最想了解的。
4、企業(yè)文化和企業(yè)面向未來的挑戰(zhàn)也需要考慮。
雖說精神文明比較虛，但是，現(xiàn)在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產(chǎn)品說話，企業(yè)文化的宣傳雖然較為感性，但適當?shù)母星榕撇拍芤鹂蛻艄缠Q；不能只停留在企業(yè)眼下發(fā)展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！
生動的文案就會在品牌上做文章，良好的企業(yè)形象的樹立對于企業(yè)的價值將不止停留在一個宣傳片上，而是會實實在在地作用于企業(yè)發(fā)展上。比如之前給某品牌做宣傳片時，面臨的情況是這個品牌雖然業(yè)務頗具規(guī)模，然而對于社會來說并沒有整體的品牌形象，市場看待它時，只是冷冰冰的藥廠。于是，這個品牌要改變這種樣子要做一只宣傳片。這時的動機就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立“溫暖與愛的品牌認知”。生病的時刻是人最脆弱的時刻，這時候溫暖的品牌形象帶來的不僅僅是病理上的救治，更是精神上上慰藉。
這個環(huán)節(jié)把握的好壞關系與受眾最終對企業(yè)總體的印象以及對于企業(yè)未來潛力評價有著直接關系。