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好于0%的喜劇片,是怎樣煉成的?

2021-03-26 09:54 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊



沒想到2021年才過了3個月,

今年的國產(chǎn)最爛電影就出現(xiàn)了。

由開心麻花演員黃才倫、張慧雯及沈騰特別出演的奇幻喜劇《日不落酒店》在上周末上映第一天便在豆瓣獲得了3.0分的口碑。

69.4%的用戶打了一星,好于0%喜劇片。


隨便截幾段短評。
都能從中感受到影迷看完這部電影后的憤怒。


《日不落酒店》犯眾怒的原因很簡單,就是掛羊頭賣狗肉,欺騙了所有影迷的感情。
上映前,無論是正式海報、角色海報、定檔海報上,沈騰的名字赫然在列。


官方微博文案里,“沈騰大軍”、“這么多沈騰”這樣的表達有明顯的導向性,也很難讓人不把沈騰當作是電影的主演。

甚至兩位男女主演捧著印有沈騰頭像配上“來看”兩個字,

來提醒大家沈騰就是最大看點。

于是絕大部分觀眾都沖著“沈騰+開心麻花”這個金字招牌去了電影院,當天的排片率超過了《阿凡達》。

沒想到電影不僅全是爛梗堆砌,含騰量也約等于0%。

因為沈騰在電影里竟然并非真人出演,而是以人形立牌的形式出現(xiàn)在了電影里。

有人說:
《日不落酒店》以一己之力,重新定義了什么叫“特別出演”。
按照這個邏輯,以后只要電影里提起某個明星名字,那都能算“特別出演”了?
于是,感受到被騙的觀眾紛紛去豆瓣打了一星。
迫于輿論壓力,導演之一的劉峻萌在第二天深夜發(fā)布了道歉信。
道歉信大致意思是撇清了影片與開心麻花以及沈騰之間的聯(lián)系。
與開心麻花的合作僅限于經(jīng)紀層面,表演上和開心麻花沒有任何關系;
沈騰只是友情客串并非是主演。
是宣發(fā)方為了票房而一意孤行,忽視自己的意見,最終誤導了觀眾造成惡劣影響。
不知何故,后來導演又刪了這封道歉信
四舍五入自己撇清了關系,把鍋甩給了宣發(fā)。


都是宣發(fā)的錯?


倒不見得,如若不是電影本身太爛,又為什么要費盡心機在宣發(fā)上動歪心思?
但宣發(fā)這鍋也背的不冤。
這不是國產(chǎn)電影第一次出現(xiàn)“欺詐式”營銷了。
2018年的《愛情公寓》大電影,算是“掛羊頭賣狗肉”式營銷鼻祖。
當時電影在宣傳時,所有發(fā)布的物料均不含任何有關劇情的信息。只有幾位主演輪番在采訪里回憶自己演愛情公寓時的樣子。
宣傳海報上標著:
“原班人馬,十年重聚”
擺明了打情懷牌,吸引《愛情公寓》的劇粉去影院重溫經(jīng)典。
不得不說宣傳確實厲害。
靠著這波情懷牌,《愛情公寓》上映前有143萬的觀眾在貓眼上標記“想看”,首映預售票房超過一億。

可看完之后,人傻了。

這劇情和《愛情公寓》電視劇毫無關聯(lián),講了一部“盜墓筆記”的故事。

主演是袁弘,愛情公寓眾演員則成了配角。


網(wǎng)上討伐的聲音此起彼伏,口碑斷崖式下跌到豆瓣2.6分。
原本預估票房可達10億,最終5億潦草收場。
其中3億,都來自首映當天。
當時針對"欺騙式營銷"的爭議,導演韋正還發(fā)布了澄清微博,大致意思是:
愛情公寓電影只是皮了一下,將腦洞開到了《盜墓筆記》上,這還是原來的公寓,還是一起哭一起笑。
呸,難道他不知道大家想看的《愛情公寓》長什么樣嗎?

不可能不知道。

為了避免爛到撲街的口碑影響首日票房,電影專門將上映時間放在了下午兩點,不設置點映。

擺明了“只賺首日票房”,把觀眾“騙”進電影院就不管了。

但凡尊重觀眾的人都干不出這種事。

真是同一個世界,同一種欺騙。

還有2019年的《地球最后一個夜晚》。

把《地球最后的夜晚》和《愛情公寓》以及《日不落的酒店》放在一起比較,《地球最后的夜晚》的影片質量確實沒其他兩部差。

但作為一部典型作者向的文藝電影,《地球最后的夜晚》的受眾從母胎就注定非常窄。

文藝片愛好者或許會喜歡,看過《路邊野餐》的影迷或許會喜歡。

這里面,又能有多少只想和對象看個電影的男男女女?

可宣發(fā)非要主打“一吻跨年”,在2018年的跨年夜用“這是2018年值得和你愛的人去看的最后一部電影”的話題,來吸引那些想要度過浪漫跨年夜的情侶。


當他們真正走進電影院時,才發(fā)覺一切并非如此。
撲面而來的文藝電影氣息,長達兩個多小時的長鏡頭語言。讓觀眾不僅絲毫感受不到浪漫,還陷入了沉沉的睡眠。

面對這樣的情況,本來只想為戀愛營造點氣氛的觀眾自然不樂意。

你這和騙我有什么區(qū)別?

雖然《地球最后的夜晚》靠這波宣傳,在首映當天拿下了2.64億的票房。
這是于國產(chǎn)文藝片來說,在從前完全不能去想象的。
但到了第二天,票房只有1113萬。
縮水的幅度之大,一瞬有點讓人懷疑前一天看到的數(shù)據(jù),是不是記憶錯亂了。

且作為一部獲得了第55屆金馬獎的最佳攝影、音效和原創(chuàng)配樂等獎項,還被第71屆戛納電影節(jié)提名了一種關注獎的電影,《地球最后的夜晚》的評分從7.2分跌至6.9分。
在貓眼與淘票票中,也分別定格在2.6分和3.4分,確實有點慘。


事實上,大眾喜好沒有錯,表達自我的個性導演也沒有錯,我們能理解票房對于院線電影的重要性,但這不是宣傳為了票房不擇手段的理由。
更何況,還有像《愛情公寓》電影版和《日不落酒店》這樣影片本身質量堪憂,只能在宣發(fā)上動歪腦筋的電影。
電影拍的好,搞“欺詐式”營銷。
最后只會丟了口碑又丟票房,搬起石頭砸自己的腳。
電影拍的爛,還搞“欺詐式”營銷。
那就是典型的又蠢又壞,把觀眾當傻子。

不過這次的營銷翻車事件,也讓我們吸取了教訓:
如果下次再遇到連續(xù)逃檔,沒有預告片,宣傳期間主演“神隱”,只講與電影故事無關的話題和概念的國產(chǎn)片。
記住四個字:
爛片,快逃。

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文/V姐 來源/新片場(ID:xinpianchang)

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/7WJyUcuH226IuV53roridw


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