2021，一個(gè)不方便回家的春節(jié)，火了宅經(jīng)濟(jì)，也讓更多的人，重新思考“宅”的意義。如果說(shuō)在你的印象中，“宅”和“肥”仍然是不可分家的一對(duì)，那只能說(shuō)你的宅還不夠深沉。

近日，奧克斯聯(lián)動(dòng)天貓平臺(tái)的313奧粉節(jié)就為我們顛覆了“宅”的刻板印象，通過(guò)一系列的“御宅健康拯救計(jì)劃”，瘋狂展示了“御宅”的最高境界——健康“運(yùn)動(dòng)宅”，倡導(dǎo)全新的年輕人居家生活態(tài)度。

奧克斯開(kāi)啟御宅健康拯救計(jì)劃
“宅保健操”聚焦御宅痛點(diǎn)

一直關(guān)心居家生活品質(zhì)的奧克斯這一次為了年輕人的居家健康也是操碎了心，管理室內(nèi)空氣，定制懶人運(yùn)動(dòng)，能想到的都在這支魔性宅保健操里了。

奧克斯御宅健康保健操

天下小年輕，大抵都如此。出來(lái)996，已經(jīng)沒(méi)力氣還了……奧克斯真實(shí)還原當(dāng)代年輕人宅生活場(chǎng)景，直擊御宅一組的宅家痛點(diǎn)。

到家甩包癱沙發(fā)，“腚力”十足，什么事都休想把自己從沙發(fā)上叫走，拿東西的姿勢(shì)都是這樣的：

職場(chǎng)上接鍋技能練得爐火純青，但家務(wù)總是寄希望于另一半。小兩口推脫拌嘴，也是相當(dāng)鍛煉“臂力”的：

在外面漂個(gè)三年五載，外面的聲音總是在說(shuō)該落落腳了。但只要舒適溫馨，哪里不是落呢？

奧克斯宅保健操以魔性又真實(shí)的方式告訴御宅族，其實(shí)保持健康的方式有很多，不必苦大仇深的堅(jiān)持，不必高深莫測(cè)的專(zhuān)業(yè)，在家也有一套輕松的健康解決方案，這就是奧克斯在2021掀起的御宅健康拯救計(jì)劃。

此次奧粉節(jié)，奧克斯抓住年輕人的“懶心理”、“宅習(xí)慣”，以痛點(diǎn)海報(bào)和魔性的宅保健操視頻打響營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，把運(yùn)動(dòng)和健康呼吸都拉回了日常。

313奧粉節(jié)玩出營(yíng)銷(xiāo)新花樣
守護(hù)健康逆天寵粉打動(dòng)你

1、領(lǐng)銜抖音KOL齊發(fā)力，點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)宅活力

為了讓年輕人們更直觀(guān)地感受到此次宅保健操的魔性魅力，奧克斯特別請(qǐng)到了舞蹈Kol帶領(lǐng)大家一起跳起來(lái)。

舞蹈達(dá)人一出場(chǎng)，號(hào)召力十足，B站、抖音眾多Kol、Koc齊齊上陣，一起參與，網(wǎng)友們紛紛加入，魔性又妖嬈，簡(jiǎn)單又有效，健康又好玩，不如跳舞熱潮就此襲來(lái)，奧克斯在這個(gè)春天點(diǎn)燃全民運(yùn)動(dòng)宅的活力氣氛。讓宅和健康，可以兼得。

2、巧思構(gòu)建有效“人貨場(chǎng)”，釋放銷(xiāo)售大能量

作為知名互聯(lián)網(wǎng)品牌，奧克斯在近年來(lái)，屢屢憑借“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+花式營(yíng)銷(xiāo)”的形象火出圈。此次313奧粉節(jié)，奧克斯再度通過(guò)大明星、大平臺(tái)、好貨品和小巧思，成功構(gòu)建有效“人貨場(chǎng)”，釋放了銷(xiāo)售大能量。

首先在“人”上，作為奧克斯空調(diào)的形象代言人，實(shí)力影帝黃渤一直擁有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，深受年輕人的喜愛(ài)。作為實(shí)力愛(ài)豆，黃渤此次在奧粉節(jié)中擔(dān)任御宅健康計(jì)劃拯救官，在微博中發(fā)出了“御宅主題運(yùn)動(dòng)趴”的邀請(qǐng)，在活動(dòng)前期成功引流，吸引了眾多關(guān)注。

而在活動(dòng)當(dāng)天，黃渤攜手舞蹈Kol，跨界同臺(tái)共同參與狂歡派對(duì)，多樣游戲互動(dòng)激發(fā)火花，聚合天貓平臺(tái)的強(qiáng)大流量，也助力313奧粉節(jié)成功坐上春季空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)仁不讓的頂流C位。

而在“貨”上，在經(jīng)過(guò)多年的專(zhuān)業(yè)發(fā)展和潛心研究下，奧克斯擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力，緊跟社會(huì)健康需求，經(jīng)過(guò)深度市場(chǎng)調(diào)查與積極研發(fā)后，推出了有1300項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利的“清芯凈”機(jī)芯可拆洗空調(diào)，以及具有深度自清潔功能的新款產(chǎn)品，全方位為消費(fèi)者打造了一個(gè)“清新”的生活環(huán)境，守護(hù)年輕人的宅生活。

最后在“場(chǎng)”上，奧克斯一直是一個(gè)深具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌，從早期主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，到顛覆家電傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道推出“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”，再到今天的玩轉(zhuǎn)直播，奧克斯為行業(yè)成功詮釋“品牌電商直播間，怎么玩？”的問(wèn)題，其答案就是：自定義。

奧克斯313奧粉節(jié)，就將趣味綜藝搬進(jìn)了天貓直播間，或者說(shuō)在直播間里玩起綜藝帶貨。一邊是黃渤與舞蹈Kol帶領(lǐng)著粉絲一起玩轉(zhuǎn)跳操挑戰(zhàn)、隊(duì)伍PK等精彩游戲，一邊是奧克斯天貓旗艦店官方直播，同步線(xiàn)下活動(dòng)畫(huà)面，線(xiàn)上線(xiàn)下完美結(jié)合，讓直播賣(mài)貨更加生動(dòng)好玩，讓購(gòu)物更具場(chǎng)景化，可以說(shuō)是電商賣(mài)場(chǎng)的全新升級(jí)。

據(jù)了解，此次奧克斯313奧粉節(jié)直播間，吸引了56萬(wàn)用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看，收獲2萬(wàn)多次點(diǎn)贊。

其實(shí)，313奧粉節(jié)斐然的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)脫離不了品牌品質(zhì)與創(chuàng)新的底色。在現(xiàn)代社會(huì)語(yǔ)境下，品牌的角色應(yīng)該是消費(fèi)者生活的積極參與者、美好傳遞者與問(wèn)題改善者，秉承這樣的品牌及營(yíng)銷(xiāo)理念，奧克斯一直努力向前，關(guān)注現(xiàn)代人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也讓人們更加期待奧粉節(jié)IP能讓年輕人少點(diǎn)焦慮，多點(diǎn)健康，成為真正的“生活家”。

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文/嘉楽 來(lái)源/數(shù)英網(wǎng)

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