紙媒終于感到危機(jī)已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的廣電人感到了唇亡齒寒所帶來(lái)的寒意，廣電總局里的制片人該何去何從？

一、傳統(tǒng)廣電的新媒體死局

同報(bào)社一樣，廣電這些年也在未雨綢繆的發(fā)展新媒體。他們通行的模式是：以終端或產(chǎn)品形態(tài)為區(qū)分，成立全資或控股子公司，成為不同的新媒體公司，如手機(jī)電視、IPTV、地鐵電視；后來(lái)，多屏聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行新媒體資源整合；謀求資本市場(chǎng)IPO上市，算是功德圓滿。這種模式突圍的臺(tái)并不多，也就是上海、杭州和湖南幾家。對(duì)大多數(shù)臺(tái)來(lái)說(shuō)，基本是死局。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢，我們從重要的組織架構(gòu)層面進(jìn)行探討。

二、廣電的組織架構(gòu)之困

新媒體的本質(zhì)就是互聯(lián)網(wǎng)化的媒體，因此重要的特征就是互聯(lián)網(wǎng)屬性。由此，新媒體的運(yùn)營(yíng)是需要互聯(lián)網(wǎng)的基因、企業(yè)文化以及配套的組織架構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)基因一詞，各種自媒體探討的已經(jīng)很多了，給人的感覺(jué)就是娘胎里面帶的，很難再改變了。如電信運(yùn)營(yíng)商做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，很難成功，因?yàn)闆](méi)有那個(gè)基因。明顯的例子就是網(wǎng)易和中國(guó)電信的易信，基因不對(duì)，所以干不過(guò)微信。

但是，組織架構(gòu)是可以改變的。從這點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體還是有機(jī)會(huì)翻盤(pán)的。中國(guó)傳媒的組織架構(gòu)，早是直線職能制，臺(tái)下屬各個(gè)職能部門(mén)和編輯部；后來(lái)成立的總臺(tái)和集團(tuán)開(kāi)始成為事業(yè)部制，如江蘇廣電總臺(tái)、深圳廣電集團(tuán)等都是這種架構(gòu)；再后來(lái)，個(gè)別臺(tái)開(kāi)始嘗試矩陣架構(gòu)，如上海SMG在黎瑞剛時(shí)代，曾經(jīng)嘗試這種模式，但我看，SMG基本還是停留在文字表述和總結(jié)層面，并沒(méi)有真正貫徹下去。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，中國(guó)媒體的組織架構(gòu)是“官本位體制下的事業(yè)部制”。

三、車間主任：制片人

在這種組織架構(gòu)下，有活力的崗位就是制片人。制片人制，類似于事業(yè)部制下面的項(xiàng)目單元，制片人擁有較大的權(quán)限，人、財(cái)、物相對(duì)獨(dú)立?？梢哉f(shuō)，制片人制成就了電視行業(yè)的黃金時(shí)代，如湖南衛(wèi)視培養(yǎng)了一大批的制片人。這種制度也被其他臺(tái)模仿，很大多數(shù)臺(tái)并沒(méi)有領(lǐng)會(huì)制片人制的精髓，有些臺(tái)僅僅學(xué)了個(gè)名字，制片人僅僅是個(gè)干活的大頭兵，沒(méi)有發(fā)揮太多的積極性。

問(wèn)題就在于，當(dāng)很多臺(tái)還沒(méi)有領(lǐng)會(huì)制片人制的精髓時(shí)，這種架構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始過(guò)氣了。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，制片人制沒(méi)問(wèn)題；但在媒體融合環(huán)境下，制片人都點(diǎn)像是工業(yè)時(shí)代不合適宜的車間主任，難以面對(duì)用戶和市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

BBC等國(guó)際先進(jìn)媒體在組織架構(gòu)重組時(shí)，把廣播、電視、平面等融合起來(lái)，建立統(tǒng)一的融合新聞，制片人崗位已經(jīng)開(kāi)始弱化；在發(fā)展新媒體時(shí)，制片人制更是無(wú)能為力。

如此說(shuō)來(lái)，廣電的“官本位體制下的事業(yè)部制”+“制片人制”已經(jīng)過(guò)氣。

四、從制片人到產(chǎn)品經(jīng)理

互聯(lián)網(wǎng)公司是什么架構(gòu)呢？中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊是公司下屬幾個(gè)大的事業(yè)部群，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、生活電商事業(yè)群、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群。騰訊事業(yè)群的概念有些像一個(gè)大的事業(yè)部組組合；我們?cè)倏纯葱∶坠镜慕M織架構(gòu)，小米是典型的扁平化組織架構(gòu)，雷軍和他的幾個(gè)合伙人，每人分管一個(gè)部門(mén)，部門(mén)下面就是員工。小米的公司非常扁平化，沒(méi)有傳統(tǒng)大公司的層級(jí)，在這種架構(gòu)下，小米做到了市值百億。

在上述組織架構(gòu)下，互聯(lián)網(wǎng)公司重要的崗位就是產(chǎn)品經(jīng)理。產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)崗位，早出現(xiàn)于1927年的寶潔公司，是一個(gè)橫跨用戶需求、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)開(kāi)發(fā)的管理架構(gòu)，這與制片人制有很大的不同。以用戶體驗(yàn)為例，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與用戶體驗(yàn)相關(guān)的所有事情，都需要產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)起或者參與。微信之父，華中科技大學(xué)校友，張小龍就是產(chǎn)品經(jīng)理出身。

制片人制和產(chǎn)品經(jīng)理有本質(zhì)的區(qū)別。制片人是面向播出節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，而產(chǎn)品經(jīng)理是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面向用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)的架構(gòu)。傳統(tǒng)廣電需要從官僚層級(jí)的事業(yè)部制，到適應(yīng)融合媒體的扁平架構(gòu)；從生產(chǎn)內(nèi)容的制片人制到面向網(wǎng)絡(luò)用戶的產(chǎn)品經(jīng)理制。

五、理想的組織架構(gòu)

我們來(lái)看看理想的媒體架構(gòu)是什么樣子的？

首先是組織扁平化：與行政級(jí)別脫鉤，沒(méi)有編委會(huì)，沒(méi)有過(guò)多的官僚層級(jí)；原來(lái)的職能只保留行政、財(cái)務(wù)、人力資源、技術(shù)支持等；

其次是支持部門(mén)平臺(tái)化：各個(gè)頻道、頻率和新媒體機(jī)構(gòu)的新聞部門(mén)變?yōu)槿诤系拇笮侣劊@個(gè)新聞?lì)愃朴隍v訊的事業(yè)群，是個(gè)大的平臺(tái)部門(mén)；廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)成為大的整合營(yíng)銷平臺(tái)；綜藝節(jié)目和專題節(jié)目的生產(chǎn)實(shí)行制播分離，成為眾包平臺(tái)。

重要的就是推行產(chǎn)品經(jīng)理制：在制片人的基礎(chǔ)上，成立橫跨媒介和渠道的，以“產(chǎn)品”為的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)的頭就是產(chǎn)品經(jīng)理。以產(chǎn)品經(jīng)理為，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)新和整合營(yíng)銷等不同崗位的跨界合作。

我們可以以“爸爸去哪兒”為例，暢想一下這樣的產(chǎn)品經(jīng)理是個(gè)什么狀態(tài)。這位產(chǎn)品經(jīng)理，具備電視和IT的復(fù)合型從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他領(lǐng)導(dǎo)的這個(gè)團(tuán)隊(duì)，將面向所有的用戶，包括網(wǎng)民和觀眾，提供產(chǎn)品和服務(wù)。他們以“爸爸去哪兒”為主題，開(kāi)發(fā)基于音頻、電視、電影、手游、其他衍生產(chǎn)品等不同形態(tài)和渠道的產(chǎn)品與服務(wù)……