- 宋小白簡介 -

宋小白，制片人、導(dǎo)演。擔(dān)任2007年影片《黃瓜》的總策劃，入圍2008意大利威尼斯電影節(jié)國際影評人周單元，獲韓國首爾數(shù)字電影節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)；2007制作膠片短片《少年血》，任策劃及監(jiān)制，獲迪拜電影節(jié)金馬駒獎(jiǎng)；2009制作影片《初吻》，任策劃&制片人，獲第四屆深圳短片“金鵬獎(jiǎng)”最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)；2010、2011年制作影片《大無畏》《潮逐浪》，任總策劃及總制片人，獲上海電影節(jié)最佳喜劇短片獎(jiǎng)&圣丹斯電影節(jié)獨(dú)立精神獎(jiǎng)。

？ 為什么要先和大家聊“選題”

《千里不留行》劇照

為什么要先和大家聊“選題”，是因?yàn)槲易鐾晡业捻?xiàng)目《千里不留行》到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)其實(shí)選題對項(xiàng)目之后發(fā)展的任何一個(gè)階段的影響都非常之大。

就此我就分享以下幾點(diǎn)吧：

第一點(diǎn)，選題和制作的關(guān)系非常大，它和你的制作團(tuán)隊(duì)、預(yù)算都有很深的關(guān)系，不同偏向的選題就會(huì)需要不同的團(tuán)隊(duì)。第二點(diǎn)，選題和你項(xiàng)目最終所有的商業(yè)行為關(guān)系很大，因?yàn)槟愕倪x題其實(shí)很大一部分程度決定了你的項(xiàng)目在未來市場的走向能夠走到什么程度。

我知道很多伙伴都是想從一個(gè)項(xiàng)目開始，一點(diǎn)一點(diǎn)往前推進(jìn)。但如果在“選題”這個(gè)階段沒有一個(gè)正確的方法，或者就沒有意識(shí)到它可能存在的問題、它的“坑”在什么地方，其實(shí)對于項(xiàng)目來講，風(fēng)險(xiǎn)非常之大。

對于“選題到底是什么”，我想大家都可以理解。也就是我們這個(gè)項(xiàng)目到底是什么、有什么內(nèi)容、屬于什么類型。具體的我就不多闡述。

？我們的選題是從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)

這是商業(yè)行為最大的坑 ！

《千里不留行》劇照

我主要想和大家分享《千里不留行》在“選題”這個(gè)階段遇到的問題、踩過的坑及相對于的解決辦法。當(dāng)然這只代表我的個(gè)人經(jīng)歷。每個(gè)人所處的環(huán)境、背景、資源都不一樣，也許我所說的這個(gè)問題，在你們那就不是問題。

我遇到的第一個(gè)“坑”：我們的選題是從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)，這是商業(yè)行為最大的坑！在具體說明前，我先分享一下《千里不留行》的來源，有兩點(diǎn)：

？《千里不留行》的來源

《千里不留行》劇照

第一點(diǎn)，是因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)的伙伴（《千里不留行》的導(dǎo)演）完成了一個(gè)劇本，劇本是動(dòng)作武俠類型的；

第二點(diǎn)，他創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)是因?yàn)樗恢痹谘芯縿?dòng)作、武術(shù)、動(dòng)作的形式。當(dāng)時(shí)他研究了德國重劍、苗刀、唐刀等等這種兵器的一些動(dòng)作。他想拍一個(gè)和這種類型的冷兵器相關(guān)的一個(gè)動(dòng)作片。同時(shí)，他根據(jù)這個(gè)想法完成了這個(gè)劇本。關(guān)于劇本，當(dāng)時(shí)設(shè)定的時(shí)候，只是源于這個(gè)動(dòng)作，并沒有其它的刺激點(diǎn)給到我們。這個(gè)是《千里不留行》最原始的出發(fā)點(diǎn)。

我們在這個(gè)前提下慢慢形成了后邊的劇本，再給到相關(guān)平臺(tái)，拿到反饋意見后再調(diào)整修改，最終完成這個(gè)項(xiàng)目。但是到后來，我發(fā)現(xiàn)這樣做其實(shí)對于“網(wǎng)絡(luò)電影”項(xiàng)目的籌備來說，是有問題的。

？“網(wǎng)絡(luò)電影”的屬性及類型

《千里不留行》劇照

咱們這里的討論前提是，我這里僅僅指“網(wǎng)絡(luò)電影”。因?yàn)樵壕€電影及其它類型電影，它們的創(chuàng)作模式、拍攝方式及途徑、未來的發(fā)展方向和網(wǎng)絡(luò)電影都是不太一樣的。

網(wǎng)絡(luò)電影的受眾是網(wǎng)絡(luò)收視人群，它其實(shí)應(yīng)該是最具有商業(yè)行為的一種媒體內(nèi)容，它在情感的延伸（衍生）上非常之窄。目前來看，它的商品屬性更重一些。所以我把“從個(gè)人出發(fā)”和網(wǎng)絡(luò)電影的“商品行為”兩者放在一起研究的時(shí)候，我會(huì)發(fā)現(xiàn)，從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)，這是商業(yè)行為最大的坑。

為什么這么說，我分享幾個(gè)前提：

大家也應(yīng)該看了很多網(wǎng)絡(luò)電影。從2014年、2015年到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展也有這么長時(shí)間了。其實(shí)到現(xiàn)在為止，我們在做選題的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢類型也就這幾種，我自己大概總結(jié)了一下：玄幻、神怪、槍戰(zhàn)、動(dòng)作、懸疑、喜劇。而這六種，我又剔除了“懸疑、喜劇”這兩種，因?yàn)樗鼈冊诰W(wǎng)絡(luò)電影上的優(yōu)勢明顯不如前邊那四種。

這幾種類型分析下來后，實(shí)際上，最終，網(wǎng)絡(luò)電影其實(shí)只有一個(gè)目標(biāo)，那就是：視覺刺激。或者叫“感官刺激”。我覺得“感官刺激”好像表述得更準(zhǔn)確。這些類型的最終目的就是刺激觀眾的感官，讓觀眾在感官上得到“爽感”，從而更好地引導(dǎo)觀眾去看內(nèi)容。

那么我們再聊下：為什么視覺刺激是網(wǎng)絡(luò)電影選題的第一要素？除了視覺刺激，我們還能做其他的嗎？

？視覺刺激是網(wǎng)絡(luò)電影選題的第一要素

我覺得做電影（或者說是做產(chǎn)品）可以分為兩種刺激，是對觀眾最有效的。第一個(gè)就是感官刺激、視覺刺激，第二個(gè)是情感刺激（或者叫“情感奇觀”）。我自己一直是這么總結(jié)的。感官刺激是視覺上的，情感奇觀就是說：故事的情節(jié)、情感，是我們聞所未聞、見所未見的，這種會(huì)刺激到你。

那網(wǎng)絡(luò)電影在情感刺激上會(huì)有效嗎？反正這么長時(shí)間下來，我感覺情感刺激或者情感奇觀在網(wǎng)絡(luò)電影上效果不太明顯。比如我們做一個(gè)復(fù)雜人性的或者情感充沛的愛情甚至是親情劇這種類型，在網(wǎng)絡(luò)電影上，我基本上沒有看到太好的反應(yīng)。

？除了視覺及感官刺激 網(wǎng)絡(luò)電影的其它可能性

除了做視覺刺激、感官刺激這樣的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影還能不能做其它內(nèi)容？就我的看法，我是覺得可以做，有以下兩種可能性是值得探討的：

1、懸疑、喜劇、青春 + 視覺刺激=全新混合體

舉個(gè)例子：前段時(shí)間的一個(gè)電影《倩女幽魂》。開始是院線電影，后來改為網(wǎng)絡(luò)電影。它作為網(wǎng)絡(luò)電影的口碑不是特別好，但它也是贏得了觀眾的，因?yàn)樗钠狈坎诲e(cuò)，商業(yè)上的回報(bào)不錯(cuò)?！顿慌幕辍繁旧碛泻軓?qiáng)的感官刺激的內(nèi)容，但是如果我們把《倩女幽魂》再混合一種類型進(jìn)去，比如“青春”或者“喜劇”，形成一個(gè)全新的混合體，塑造一個(gè)新的感官刺激的方向，是不是會(huì)有新的效果出來？當(dāng)然這只是個(gè)探討，我自己是覺得有一定可能性的。

2、普通懸疑喜劇青春類型節(jié)奏 X 10倍

在網(wǎng)絡(luò)電影中，我是覺得普通懸疑喜劇青春類型是很難做的。因?yàn)檫@個(gè)類型的電影，它是需要節(jié)奏、鋪墊、前因后果的，但是網(wǎng)絡(luò)電影的受眾沒有時(shí)間去感受這個(gè)鋪墊。那這個(gè)時(shí)候就有個(gè)辦法，就是加快這個(gè)節(jié)奏（當(dāng)然我說“10倍”稍微夸張了一點(diǎn)），讓觀眾隔十分鐘就能感受到有個(gè)橋段推出來，讓觀眾確實(shí)能夠覺得這個(gè)類型能給到大腦一種極具“爽感”的體驗(yàn)。

？所有網(wǎng)絡(luò)電影選題開發(fā)的前題

就以上的內(nèi)容，我們再回到“所有網(wǎng)絡(luò)電影選題開發(fā)的前題”，我覺得有以下幾個(gè)方面：真有趣、合理，有視覺奇觀，有情感奇觀。

這四點(diǎn)，我解釋下：

1、真有趣：我現(xiàn)在看很多網(wǎng)絡(luò)電影，其實(shí)是感覺到尷尬的，當(dāng)然這只是我自己的看法?？赡芩脑O(shè)計(jì)是為了讓你覺得有趣，但可能因?yàn)橹谱鲿r(shí)間、影片時(shí)長、編劇能力等，或者是方向錯(cuò)了，因此它沒有把這種趣味表達(dá)出來，反而讓你覺得尷尬。所以網(wǎng)絡(luò)電影要體現(xiàn)的有趣，必須是“真正的有趣”，不能讓人覺得尷尬或者像是一個(gè)鬧劇。

2、合理：很多網(wǎng)絡(luò)電影沒有做到這一點(diǎn)。有的觀眾在看網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)候，可能沒有看完所有的細(xì)節(jié)，所以感受可能不會(huì)那么深。但我都是一點(diǎn)一點(diǎn)看下來，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多不合理的地方或者是尷尬的局面。我覺得在設(shè)定內(nèi)容和主題的時(shí)候，就必須充分考慮它的合理性及它得是觀眾可以理解的。

3、有視覺奇觀：讓觀眾能感受到視覺上的刺激，一眼被你的故事所吸引。

4、有情感奇觀：即你故事的復(fù)雜性。

我覺得如果這四點(diǎn)都符合，或者都做得特別好，那我覺得這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影基本就沒問題了。當(dāng)然這幾點(diǎn)，我覺得同樣也符合院線電影。如果都能做到，那這部院線電影應(yīng)該也很棒。

？網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影最大的不同

院線電影有一個(gè)特別的地方在于，它如果在某些地方比如在視覺奇觀上弱一些，但因?yàn)樵壕€這個(gè)封閉環(huán)境會(huì)彌補(bǔ)這個(gè)弱點(diǎn)，讓觀眾在這個(gè)空間內(nèi)被動(dòng)地接受信息，如果你有情感奇觀，你同樣可以引起觀眾共鳴，引起口碑效應(yīng)，引起更好的效果出來。這是網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影最大的不同。

所以，我覺得網(wǎng)絡(luò)電影相對于院線電影，在選題上更難，因?yàn)樗枰陨纤膫€(gè)方面真的到位。

？什么是“從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)”

《千里不留行》劇照

我為什么要說“選題的前題”，其實(shí)就是為了說我遇到的“坑”。大家可以看到我前邊說的所有選題的要素，其實(shí)都不是從“個(gè)人創(chuàng)作”出發(fā)。那么什么是“從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)”：

1、表達(dá)某種審美

2、表達(dá)某種情緒

3、表達(dá)某種觀念

4、表達(dá)某種技巧

以上幾種都屬于“從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)”。我們的《千里不留行》就是遇到了這樣的問題，其實(shí)我們一開始就是想表達(dá)某種技巧，這是從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)的。

但是我們沒有去想在表達(dá)某種技巧的時(shí)候，如何利用網(wǎng)絡(luò)電影的方式，怎么樣更好地讓觀眾有感官上的刺激。

一開始我們并沒有非常認(rèn)真地去琢磨這點(diǎn)，我們想得很簡單，它是一個(gè)動(dòng)作片，它自然而然有刺激。但實(shí)際上不是這樣，因?yàn)橛^眾看了很多動(dòng)作片，不管是過去的還是現(xiàn)在的。為什么你的動(dòng)作片一定能夠給觀眾帶來感官刺激的效果？這是我在重新整理項(xiàng)目的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)疏忽的地方。

在做網(wǎng)絡(luò)電影的時(shí)候，從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)，是我認(rèn)為需要非常非常謹(jǐn)慎的，或者我覺得是完全不行的。我也希望各位伙伴在以后做項(xiàng)目的時(shí)候，盡可能不要踩以上四個(gè)方面的坑。一旦不小心踩到，項(xiàng)目就會(huì)很危險(xiǎn)。就此我再舉《千里不留行》的例子：

？《千里不留行》故事梗概案例分析

《千里不留行》劇照

這是《千里不留行》的故事梗概，大家可以看下：

明后期西北太平鎮(zhèn)，朝廷拖欠俸祿許久，林大衛(wèi)妻子病重，身為鎮(zhèn)上幫閑（輔警），林需錢養(yǎng)家。同僚陸謙誘使其白吃黑、趕殺走私鹽鐵的金滿堂。事成后，因覬覦林妻，陸謙陷害林使其充軍流配。十年后，新帝登基大赦天下，林大衛(wèi)得以返家，只求正常生活，然物是人非！陸謙接管了金的生意，現(xiàn)黑白兩道通吃；林大衛(wèi)在太平鎮(zhèn)已是個(gè)死人了，妻子曾被迫與陸謙有染，他的歸來打破了平衡。金滿堂聯(lián)手新冒起的馬賊千人斬，欲尋仇屠鎮(zhèn)！林大衛(wèi)想攜妻女離開太平鎮(zhèn)，被眾人指責(zé)是懦夫行徑，妻女亦拒絕離開，陸謙派去刺殺金滿堂的刀手全員覆滅，太平鎮(zhèn)危在旦夕，林大衛(wèi)挖出自己空墳里的長刀，刀已生銹！磨刀霍霍獨(dú)自迎戰(zhàn)金滿堂及千人斬馬賊團(tuán)！

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我們的故事梗概基本是沒有問題的。人物、事件、矛盾等都有。但唯獨(dú)缺了什么？缺了我今天反復(fù)提到的“感官刺激”。我們的梗概中，雖然是有很多打打殺殺的事，但這個(gè)只是我們作為創(chuàng)作者非常一廂情愿地去想象的。其實(shí)作為其他人，或者資方來說，他的第一感受可能是完全看不到其中的亮點(diǎn)的。他們是會(huì)從比較直接的角度去看項(xiàng)目，因?yàn)樗麄兯伎嫉亩际呛陀^眾、和經(jīng)濟(jì)回報(bào)掛鉤的。

這個(gè)項(xiàng)目的亮點(diǎn)，在我看來，就應(yīng)該是要和“感官刺激”掛鉤的。我們之前的這版故事梗概中是沒有感官刺激的亮點(diǎn)，這其實(shí)就是一個(gè)很大的坑。尤其是我們把這個(gè)項(xiàng)目做到現(xiàn)在，逐漸成型之后，我們一步步的、老老實(shí)實(shí)的、按照最優(yōu)質(zhì)的方式做出來的，但還是會(huì)發(fā)現(xiàn)其中缺乏感官刺激的亮點(diǎn)，因?yàn)橛^眾看不到。

從成片來講，我自己也有相關(guān)的感觸。雖然我們在動(dòng)作上又加了一些新的設(shè)計(jì)，但那些設(shè)計(jì)在最開始做選題的時(shí)候并沒有想清楚，現(xiàn)在做出來的內(nèi)容就會(huì)被大打折扣。

所以我把這點(diǎn)想清楚之后，我會(huì)知道：我們在做一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我們的內(nèi)心是不屑于從原始欲望出發(fā)的。所以才會(huì)造成這樣的結(jié)果。

我不知道我所講的內(nèi)容是不是講得足夠清楚，我再補(bǔ)充一點(diǎn)：如果在這個(gè)故事梗概中，我再加上一些內(nèi)容，比如他們用的是什么刀、什么招式，他們講用什么樣的方式來決斗。把這樣的具有畫面感的內(nèi)容再描述得更清晰點(diǎn)，讓它們成為一個(gè)刺激點(diǎn)，能夠讓資方第一眼就能感受到，那么我這才算是成功的。

那么到底該如何去避掉這個(gè)坑，我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面思考：

從原始欲望的刺激點(diǎn)出發(fā)：

1、好奇、性、放松

2、在原有強(qiáng)度上有放大數(shù)倍的基礎(chǔ)

3、有主流世界觀支撐

4、映射當(dāng)下的情緒

以上四條內(nèi)容的具體闡述，以及除了“從個(gè)人創(chuàng)作出發(fā)”的“坑”、有關(guān)選題的其它“坑”，如：

1、網(wǎng)絡(luò)電影不考慮預(yù)算與市場接受能力，最終選題會(huì)成為坑！

2、選題會(huì)有個(gè)隱形大坑——政策

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來源/影視工業(yè)網(wǎng)（ID：iloveCineHello）

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