本屆“金舟杯”評委會主席、中國電影家協(xié)會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授 尹鴻

從上世紀90年代健康傳播在全世界開始變得日益重要，原因在于人們想把生命知識通過媒介傳播給普通受眾，讓大家增強身體健康程度、尊重醫(yī)學科學。事實上，健康傳播在過去30多年當中，取得了非常令人矚目的成就。但在中國，健康傳播這一概念雖然已經提出了20余年時間，近十年才真正被大家廣泛關注。而且在中國，由于受到特殊國情的一些影響，健康傳播可能擔負著另外一個使命，就是怎么去提升大家對醫(yī)生、醫(yī)學、醫(yī)德的尊重和熱愛。

最近幾年，大家日漸發(fā)現(xiàn)，通過影像手段進行傳播，它的到達面更廣、感染力更強、信息更加豐富，所以這些年影像化的健康傳播高速發(fā)展。實際上，上世紀80年代，中國最早的醫(yī)療電視劇就已經出現(xiàn)，名字叫《紅十字方隊》，當時還得了飛天獎。后來醫(yī)療劇有一段時間中斷了，但這些年，我們看到大量跟醫(yī)療題材的電視劇出現(xiàn)，比如像《外科風云》《婦產科醫(yī)生》《感動生命》等。一大批的電視劇開始出現(xiàn)，其實都跟我們社會對于健康的需求，包括醫(yī)學領域越來越愿意主動跟社會溝通、讓社會了解有非常密切的關系。

今天，我們進入了一個影像更加繁榮的時代，據有關數據統(tǒng)計，去年在所有的互聯(lián)網應用中，除了通訊應用之外，視頻應用的使用率是最高的，長視頻的使用率達到了94%，短視頻達到85%，直播使用率達到了62%。而且，視頻的使用時長是最長的，長視頻占所有互聯(lián)網應用的14%，短視頻占到11%，直播占到了4.5%，所有的互聯(lián)網應用加在一起的使用時長占到30%。無論是UGC還是PGC，長視頻、短視頻的制作，虛構和非虛構內容的制作，包括主流媒體跟新興媒體的視頻制作，可以說是風起云涌，形成我們今天看到的這樣一個影像傳播時代。

在疫情期間，人們不僅在電視上、互聯(lián)網上看視頻的時間有所增加，而且更重要的是，所有跟我們健康、醫(yī)學、傳染病有關系的視頻信息在互聯(lián)網上成為被大家熱捧的對象。比如《中國醫(yī)生》在大年初三開始上線，正好是疫情爆發(fā)期的熱點，我們到處看到“中國醫(yī)生”這四個字，這不僅屬于紀錄片，也屬于中國、屬于醫(yī)生，在那個時候中國和醫(yī)生這兩個概念、兩個詞共同聚集成了對《中國醫(yī)生》這部紀錄片的追捧，所以它就此成為這一年的“年度記憶”。

大家都知道，其實在疫情期間我們就開始有了武漢疫情的手機記錄，大量的影像在各種渠道進行傳播。無論是疫情的影響、醫(yī)生的奉獻，還是面對疫情每個普通人應該做的事情，甚至細微到一個口罩怎么使用、我們怎么洗手，所有的細節(jié)都在影像上得到了廣泛的傳播，我們充分體會到了影像傳播在健康傳播當中的重要性。

整體上來講，影像對健康傳播帶來了非常好的覆蓋面和感染力。而且隨著5G的出現(xiàn)，AR、VR等各種虛擬現(xiàn)實影像手段的出現(xiàn)，為我們的健康傳播會提供更加好的條件和機會。在這樣一個時代當中，未來我們的健康影像傳播要繼續(xù)進步，可能需要從以下幾個方面入手。

第一個方面是，在泥沙俱下的健康信息環(huán)境當中，影像傳播要做好正本清源、去濁揚清的工作。影像在互聯(lián)網中具有非常大的作用，目前社交媒體中充斥著大量的健康信息，但是有許多并不符合常識，卻影響到很多普通人。所以影像傳播首先就是占領正確傳播的位置，占領科學的制高點，傳播正確的健康信息。

第二，在社會普遍信任度受到挑戰(zhàn)的情況下，通過健康傳播去重建醫(yī)學、醫(yī)生、醫(yī)德的尊嚴。其實，很多國產醫(yī)療劇都會自覺歌頌醫(yī)學、醫(yī)生、醫(yī)德，但是反過來講，其實我們所有這些正面的傳播不僅是要讓社會正確認識醫(yī)學，也要讓所有從事醫(yī)學行業(yè)的人本身對這個行業(yè)感到敬畏。雖然絕大部分醫(yī)生都是對這個職業(yè)充滿敬畏，但仍然有受到各種各樣因素的影響對我們的職業(yè)道德缺乏認知的人。所以我們既要塑造社會的認知，也要塑造行業(yè)的、從業(yè)者的正確認知。

第三，影像傳播要做的就是在生命科學和醫(yī)學快速發(fā)展的背景下，積極地傳播科學發(fā)展的新變化。如何把新的知識、成果轉化成影像，讓更多老百姓知道，這也是我們的使命。

第四，在人們對美好生活的無限向往中，傳達健康的生活理念和科學的理性精神。人們對美好生活有無限向往，所以現(xiàn)在傳達健康生活的理念越來越多，比如怎么樣保持身體營養(yǎng)的循環(huán)、怎么提升免疫力。另一方面是科學理性，要讓大家知道醫(yī)學是一門科學，但是永遠不能指望醫(yī)生解決一切問題，理性實際上是我們這個社會在醫(yī)患關系當中面臨最大的挑戰(zhàn)。當然，所有的理性都來自于你對困境的解釋。所以類似《中國醫(yī)生》這樣的作品特別好的一點是，它在案例當中去發(fā)現(xiàn)醫(yī)生和患者面對疾病時，我們應該怎么去溝通，我們怎么樣找到這個理性的邊界，既要相信醫(yī)生，但是又不要去認為醫(yī)學都是萬能的。

最后，在專業(yè)和業(yè)余影像并存當中，如何提高影像藝術和健康中國之間的融合度。現(xiàn)在經常出現(xiàn)的情況是，搞影像的對醫(yī)學、健康不熟悉，搞醫(yī)學健康的可能對影像不熟悉，兩者之間各自有相對獨立的規(guī)律，要找到影像藝術和醫(yī)學科學、健康科學之間的結合度。希望將來有更多的機會，讓影視界跟醫(yī)學界、健康界的人更多地交往。

最近，影視行業(yè)跟科技行業(yè)之間的融合，由于有中國科協(xié)的推動和中央領導的批示，國家電影局跟中國科協(xié)發(fā)布“科幻十條”，通過機制推動兩者之間的結合。而健康傳播和影像之間的聯(lián)系，將來也需要找到一些強有力的機制保持溝通、合作、共贏。2035年是“健康中國”的目標之年，文化領域也提出了 “文化強國”的目標，也是2035年，所以希望2035年“文化強國”的目標跟“健康中國”的目標能夠通過健康影像傳播達成高度的融合和統(tǒng)一。

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文/尹鴻 來源/影視產業(yè)觀察

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