炸雞漢堡還能怎么仙？

最近意合眾創(chuàng)和德克士就聯(lián)合日食記推出一支有仙氣的視頻，在山林深處，做了只綠意盎然的漢堡。

竹林雅韻，湖水清冽，清風(fēng)徐來，讓人遠(yuǎn)離塵囂、暫時(shí)忘記煩惱。

短片被分成3個(gè)部分，第一步：尋仙，身穿漢服的德克士植仙綠色美食推廣大使賴美云在山林間尋找新鮮食材；

第二步：制仙，日食記姜老刀親自操刀，和面揉面醒面、煎雞排、調(diào)配特色藤椒沙拉醬，再配上就地取材的爽口脆筍，制作成鮮嫩多汁的植物雞肉堡，每一步緊緊有條，還是熟悉的日食記的味道，過程依舊很治愈；

第三步：嘗仙，日食記片尾品嘗環(huán)節(jié)，這次換成了流量小鮮肉R1SE翟瀟聞出演，就著山野清風(fēng)品嘗鮮爽的植物雞肉堡，一口回歸山林。

如此的“仙味”正是德克士近期在全國(guó)門店推出的植物肉系列新品植物肉藤椒脆筍堡。

一、品牌聯(lián)合尋“仙”之旅

說到植物肉，從去年開始進(jìn)入大眾視野，到今年已經(jīng)成為“老生常談”的問題，國(guó)內(nèi)外快消食品頭部品牌紛紛入局，推出植物肉新品。而國(guó)內(nèi)在關(guān)于植物肉產(chǎn)品推廣傳播上，無獨(dú)有偶大多集中在植物肉科技感上，比如“未來肉”噱頭，又或者借助對(duì)“西式化素食主義”的推崇心理，拓寬受眾接受度，但同時(shí)都削弱了作為食物本身的“美味感”塑造。

對(duì)于快餐品牌，如何將抽象的科技感產(chǎn)品既調(diào)動(dòng)消費(fèi)者既有心智又傳遞出風(fēng)味和食欲，是我們?cè)谶@次新品推廣傳播中主要考慮的。此次合作，是德克士與國(guó)內(nèi)植物肉公司星期零聯(lián)手，耗時(shí)研制的國(guó)內(nèi)第1款定制版植物雞肉漢堡。不管是從食材、味道以及研制方，出品方，妥妥的“中國(guó)出品”，更值得一提的是，新品套餐中燕麥谷粒大紅袍奶茶由國(guó)家級(jí)非遺傳承人拼配，可謂大師級(jí)匠心。所以我們?cè)诮拥紹rief之后體感最深的就是——這是一款集聚“中國(guó)味”的產(chǎn)品。

產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“中國(guó)的”已經(jīng)提煉出來，如何進(jìn)一步向用戶傳達(dá)“中國(guó)味”進(jìn)而去吸引消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)兀?/strong>

我們想到了“仙”這個(gè)詞，最能體現(xiàn)中國(guó)感，又不輸匠心的品質(zhì)感和向往感，結(jié)合產(chǎn)品綠色健康的理念最終推導(dǎo)出傳播主題“綠仙仙的中國(guó)味”。視覺傳達(dá)上我們選擇了中國(guó)風(fēng)的強(qiáng)視覺符號(hào)——漢服，漢服與自然的結(jié)合更是自帶仙氣飄飄的氛圍。所以一支借助漢服風(fēng)格演繹，電子國(guó)風(fēng)女團(tuán)出身的賴美云小七和流量小鮮肉R1SE翟瀟聞演繹，美食圈層頭部大V日食記拍制，打造“仙”字標(biāo)簽以及強(qiáng)產(chǎn)品力美味感的產(chǎn)品視頻就拍板了。內(nèi)容上用尋、制、嘗三個(gè)步驟淋漓展現(xiàn)“中國(guó)味”的精雕細(xì)琢。

二、造“仙”的臺(tái)前幕后

配合最“仙”廣告片的落地，德克士率先公布懸念海報(bào)，自然感與漢服仙氣飄飄，半遮掩的下頜臉，在社交媒體留下懸念。

日食記視頻上線后，6個(gè)小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)觀看量突破千萬，網(wǎng)友表示“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”、“美食廣告都這么聯(lián)拍，錢包要空”，德克士史上“最仙”的廣告片收到一致好評(píng)。

獨(dú)到的創(chuàng)意和匠心的打造，自然而然吸引了藝人團(tuán)隊(duì)的自來水傳播，傳播期間，小七B站官宣拍攝Vlog視頻，微博連續(xù)發(fā)布兩條圖片花絮，翟瀟聞微博小號(hào)釋放出片廠古裝花絮小視頻，粉絲福利的同時(shí)也為德克士品牌創(chuàng)造更多溢出價(jià)值。

在這次之前，我們和日食記已經(jīng)有過兩次合作經(jīng)驗(yàn)，雙方都比較熟悉，但是德克士“定制視頻”還是第一次。

為了“仙”感，我們決定把拍攝地搬到莫干山，實(shí)地取景，在戶外山澗完成平面和視頻的雙重拍攝，拍攝難度直接被拉大，光是找合適的竹林和瀑布亭就費(fèi)了不少功夫，意合創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)了藝人部分腳本、造型以及平面的套拍，與日食記食材制作拍攝完美配合，最終促成了這支仙氣飄飄的視頻。小七和翟瀟聞拍攝前一天夜里才到達(dá)莫干山拍攝地，疲勞緊湊的日程并沒有影響兩位藝人的發(fā)揮，第二天不斷的遷移拍攝兩位都呈現(xiàn)出最佳狀態(tài)元?dú)鉂M滿，非常敬業(yè)和配合。

演繹者即傳播者。

在植物肉新品傳播戰(zhàn)役中，我們綁定美食圈、粉絲圈以及國(guó)風(fēng)元素與德克士植物肉藤椒脆筍堡產(chǎn)品做深度結(jié)合，一支視頻強(qiáng)烈展示出食材產(chǎn)品力和美味感，借助“中國(guó)仙”做出“中國(guó)味”的最佳詮釋。線上德克士微博指數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到近期最高，線下更是“一堡難求”，實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙贏。

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文/Cocreate 意合眾創(chuàng) 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/136919.html