臨近年關(guān)，不知各位是否也和硬糖君同感：很多有名有姓的大劇猝不及防地開(kāi)播了，莫名其妙的爛劇也格外多。不管電視還是網(wǎng)絡(luò)，貴圈到處是緊急拆遷、瘋狂甩賣(mài)的勁頭。
開(kāi)播即定檔、零宣發(fā)裸上線(xiàn)的比比皆是。11月初，唐嫣主演的大女主戲《燕云臺(tái)》剛播；備受關(guān)注的積壓劇《雷霆戰(zhàn)將》《隱秘而偉大》又悄然上線(xiàn)；熱門(mén)IP劇《鹿鼎記》《狼殿下》也千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，后者還一出來(lái)就是全集。
這些不管點(diǎn)贊還是差評(píng)，好歹算有存在感的。林更新主演的《最初的相遇，最后的別離》、佟麗婭主演的《愛(ài)的厘米》，那才叫播得無(wú)聲無(wú)息。而若不是看到吐槽，竟不知?jiǎng)⒓瘟嶂餮莸男掳妗栋肷墶犯拿肚樯罹壠稹?，已?jīng)播了好幾天。
更讓人郁悶又納悶的是，一下釋放如此多劇集，卻沒(méi)一部劇能和去年底《慶余年》的熱度口碑相比?？诒鄬?duì)好的《隱秘而偉大》和《棋魂》，熱度跟不上；有熱度的《鹿鼎記》《狼殿下》，全靠群眾激情吐槽撐起討論度。2020年末的劇集市場(chǎng)，給人一種劣幣驅(qū)逐良幣、爛劇充斥市場(chǎng)的整體印象。對(duì)比2019年同期，除了熱播劇《慶余年》，還有《錦衣之下》鎮(zhèn)場(chǎng)子；而2018年則有《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》兩部年末爆款。今年這是怎么回事？明年還有像樣的劇看嗎？縱觀11月開(kāi)播劇，其中演員咖位不小、制作體量不小的劇集，大概有十部。積壓劇就占了四部，近一半。而真正的新劇幾乎都是2019年下半年殺青，甚至有今年6月才殺青的《愛(ài)的厘米》。整體來(lái)看，積壓劇正在瘋狂去庫(kù)存，新劇則在加緊趕制。看來(lái)平臺(tái)真的缺劇了？劇荒是真的。本來(lái)自2018年就開(kāi)始影視寒冬，去年國(guó)內(nèi)電視劇備案僅905部，相比2018年的1163部，下降了將近30%，也是自2010年以來(lái)國(guó)產(chǎn)劇首次跌破千部大關(guān)。而今年受疫情影響，新劇備案數(shù)還在持續(xù)驟減。上半年備案362部，同比下降了16%。下半年7-10月，每月都遠(yuǎn)低于去年同期。而且，備案了不一定會(huì)開(kāi)拍，開(kāi)拍了不一定會(huì)順利殺青。據(jù)今年初的數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年取得發(fā)行許可證未播出的積壓劇達(dá)298部，2019-2020年開(kāi)機(jī)未播出劇的新劇有290部。積壓劇與新劇數(shù)量大抵持平，但這290部新劇還不一定能在今年后期制作完成。按照去年一年254部的播出量，今年劇集市場(chǎng)的供應(yīng)量嚴(yán)重不足。平臺(tái)缺劇的情況，觀眾老爺應(yīng)該體感明顯：多年老積壓劇扎堆開(kāi)播。畢竟在供不應(yīng)求的當(dāng)下，平臺(tái)只能“淘金”積壓劇來(lái)填劇荒的空檔。圈內(nèi)人的體驗(yàn)就更強(qiáng)烈和直接了，劇集供應(yīng)商都在被瘋狂“催稿”。不止一家劇集供應(yīng)商和硬糖君透露，最近被平臺(tái)催交手頭上2019-2020年開(kāi)拍殺青的新劇。本來(lái)疫情就讓整個(gè)拍攝環(huán)節(jié)停滯了至少兩個(gè)月，很多殺青新劇想要趕上今年開(kāi)播，后制與送審的時(shí)間就會(huì)變得非常緊張。加之現(xiàn)在的審查趨嚴(yán)、周期變長(zhǎng)，每一次針對(duì)審查意見(jiàn)的調(diào)整，可能都是一次重新創(chuàng)作的過(guò)程，需要在既遵從總局意見(jiàn)，又不影響劇情走向的基礎(chǔ)上絞盡腦汁。即使平臺(tái)著急，也不一定能如約開(kāi)播。所以我們可以看到，市面上大量新劇，一過(guò)審立馬火急火燎地定檔，一刻也等不了。定檔距離開(kāi)播時(shí)間通常不足五天，大大壓縮了宣傳期，也打亂了整個(gè)宣發(fā)節(jié)奏。比如“真香劇”《棋魂》被粉絲噴宣發(fā)拖后腿，其實(shí)也是沒(méi)辦法的事。今年的電影也存在類(lèi)似“趕工”的情況?！督饎偞ā窂拈_(kāi)機(jī)到上映僅用了兩個(gè)月時(shí)間。8月開(kāi)機(jī)，9月殺青，10月上映，映前10天才剪出來(lái)首支預(yù)告，驚現(xiàn)90年代香港電影黃金時(shí)期的快節(jié)奏。更夸張的是積壓劇，開(kāi)播即定檔，直接略掉開(kāi)播前的宣傳。比如王大陸、李沁、肖戰(zhàn)主演的《狼殿下》，在11月16日突然開(kāi)播，粉絲都沒(méi)來(lái)得及看的當(dāng)晚就直接釋放完全集。習(xí)慣了周更兩三次追劇節(jié)奏的觀眾，一次性被投喂49集，瞬間體會(huì)到前所未有的爽感。當(dāng)然，《狼殿下》的情況確實(shí)比較復(fù)雜。某藝人經(jīng)紀(jì)透露，《狼殿下》此番策略是為了保險(xiǎn)，怕肖戰(zhàn)黑粉、或是哪位藝人出問(wèn)題被抵制，導(dǎo)致積壓時(shí)間更長(zhǎng)，再無(wú)出頭之日。但此舉意外收獲了一次性釋放全集的熱度，也算成為現(xiàn)在該劇營(yíng)銷(xiāo)的吸睛點(diǎn)了。其實(shí)每逢年底，都是積壓劇和爛劇的開(kāi)播高峰。只不過(guò)今年在市場(chǎng)供應(yīng)嚴(yán)重不足的情況下，又沒(méi)有《慶余年》這樣的優(yōu)等生拉拽下成績(jī)，這一畸形現(xiàn)象更加凸顯了而已。每年的第四季度是影視圈公認(rèn)的招商淡季。因?yàn)樗械慕鹬靼职止径荚谶M(jìn)入年底結(jié)算階段，預(yù)算趨緊、投資動(dòng)作大幅減少。臨近年底，大家都需要一段冷靜期，總結(jié)今年得失，調(diào)整來(lái)年計(jì)劃。即使他們有想投錢(qián)的欲望，也會(huì)囿于公司這段規(guī)劃變動(dòng)期而被迫延期、放棄。投資較高、優(yōu)質(zhì)的劇集一般也都不愿意年末上，因?yàn)橘嵉腻X(qián)可能不如其他季度多。而這時(shí)候，對(duì)自己劇集質(zhì)量沒(méi)啥信心、擔(dān)心再等有政策或輿論風(fēng)險(xiǎn)、亦或是著急用錢(qián)的三類(lèi)影視公司就會(huì)逆流而上，不惜虧本甩賣(mài)都要趕上末班車(chē)。據(jù)媒體報(bào)道，甚至有平臺(tái)喊出10萬(wàn)收一集的白菜價(jià)，購(gòu)買(mǎi)這些劇來(lái)填檔。10萬(wàn)一集肯定是有些夸張修辭，但過(guò)了“燒錢(qián)”時(shí)代的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，確實(shí)在內(nèi)容采購(gòu)上變得更加謹(jǐn)慎。去年在“限古令”的警戒后，年末多部造價(jià)不菲的古裝大劇搶上末班車(chē)?！稇c余年》《大明皇妃》《錦衣之下》等，平臺(tái)幾乎都采用了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的聯(lián)播模式。可能也是因?yàn)槿ツ攴e壓劇《錦衣之下》的表現(xiàn)超預(yù)期，不僅對(duì)愛(ài)奇藝、芒果兩個(gè)平臺(tái)貢獻(xiàn)巨大，還成功帶動(dòng)主演任嘉倫、譚松韻二次翻紅。這就給了平臺(tái)今年大量開(kāi)播積壓劇的信心。但優(yōu)質(zhì)積壓劇還是鳳毛麟角，大部分是像《亮劍》續(xù)集《雷霆戰(zhàn)將》、新版《半生緣》這類(lèi)真拍砸了的項(xiàng)目。砸到讓人好奇這種玩意是怎么立項(xiàng)、又怎么在這么多專(zhuān)業(yè)人士眼皮子底下拍出來(lái)的程度。《雷霆戰(zhàn)將》原本是2017年殺青、趕著當(dāng)年播出、慶祝建軍90周年的獻(xiàn)禮劇，結(jié)果卻一拖再拖，捱到今年才播。開(kāi)播后豆瓣評(píng)分低至罕見(jiàn)的2.7分，還被人民日?qǐng)?bào)怒批“八路軍”住別墅抹發(fā)膠的雷人情節(jié)，事后不久便被下架停播。新版《半生緣》的情況則又有不同。該劇曾于2019年5月底定檔上星北京衛(wèi)視，臨時(shí)傳出未過(guò)審撤檔的消息。原著涉及黑道、家暴等敏感話(huà)題，以現(xiàn)在的審查環(huán)境來(lái)說(shuō)，2003版都不一定能過(guò)審。而今年終于過(guò)審的《半生緣》改名為《情深緣起》悄然“裸上”，似乎有意撇清與原著關(guān)系，破罐破摔地播出了事。有意思的是，這部張愛(ài)玲經(jīng)典IP的翻拍項(xiàng)目，竟是由瓊瑤兒媳何琇瓊一手捯飭起來(lái)的。硬糖君簡(jiǎn)直要懷疑是不是兒媳為了幫婆婆，故意糟踐人家同行的IP啊。何琇瓊接受采訪(fǎng)時(shí)曾稱(chēng)，2012年拿下版權(quán)后便開(kāi)始嘔心瀝血地籌備項(xiàng)目，劇本打磨了兩年多，三飛香港請(qǐng)來(lái)了劉嘉玲，還有張叔平造型團(tuán)隊(duì)考究還原時(shí)代。可折騰八年開(kāi)播，卻落得個(gè)滿(mǎn)堂笑話(huà)，令人錯(cuò)愕。或許有的項(xiàng)目，從一開(kāi)始就應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)地避免，它的誕生就是個(gè)錯(cuò)誤。劇荒期的新劇宛如珍寶，只要拍完過(guò)審即能播出。難怪甜寵劇作為成本低、周期短、回報(bào)高的快消品，今年的隊(duì)伍進(jìn)一步壯大。從今年占據(jù)七成的現(xiàn)實(shí)題材備案劇中，一覽劇目的名字，就透露出濃濃的甜味，《戀愛(ài)中的他們》《悄悄的，喜歡你》《住我對(duì)面的小哥哥》《遇見(jiàn)你是人間星光》等等。另外一成的古裝題材中，也不乏甜膩片名：《三分相思七分糖》《一怒成鴛》《將門(mén)嬌妻》等。今年已播甜寵劇更是神速，羨煞其他類(lèi)型劇。佟麗婭、佟大為主演的《愛(ài)的厘米》于今年6月殺青、11月播出。這還不是最夸張的?！段矣刑厥鉁贤记伞贰逗孟牒湍阍谝黄稹穬刹縿偛コ龅奶饘檮《际?1月才剛殺青不久，短短十幾天就走完了后制與送審。但甜寵劇終歸是快消品，有上限天花板。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，彌足珍貴的優(yōu)質(zhì)大劇才是定海神針。企鵝影視副總裁方芳在前兩天的行業(yè)論壇上透露，騰訊視頻在2020年的劇集供給上，無(wú)論是上線(xiàn)部數(shù)還是集數(shù)都有降幅。除卻行業(yè)產(chǎn)能驟減、疫情影響，更大原因在于對(duì)低效產(chǎn)能的持續(xù)淘汰。接下來(lái)一段時(shí)間里，平臺(tái)將不斷加碼頭部?jī)?nèi)容的投入，資源傾斜于優(yōu)質(zhì)劇集。這意味著往后，影視行業(yè)的二八定律會(huì)愈加明顯。少部分優(yōu)質(zhì)行活供應(yīng)玩家會(huì)被瘋搶?zhuān)热绱髲S牌和精品小廠牌。大廠牌以華策、正午、檸萌、歡瑞、歡娛等頭部公司為代表。精品小廠牌的代表如專(zhuān)注懸疑劇的五元、專(zhuān)注青春劇的小糖人以及把盜墓IP玩活的七印象等。他們?cè)趧』钠诘膬r(jià)值愈加凸顯出來(lái)、話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸得到提升。今年可能是平臺(tái)不惜削減供應(yīng)量、革新劇集質(zhì)量的陣痛期。隨著行業(yè)恢復(fù)產(chǎn)能，網(wǎng)劇精品化趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)更加明顯。年底的爛劇大舞臺(tái)現(xiàn)象，可能也會(huì)壽終正寢。再忍忍，再忍忍。聲明：轉(zhuǎn)載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯了您的合法權(quán)益，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將及時(shí)更正、刪除，謝謝。
文/魏妮卡 來(lái)源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/1KSbMsNsDlzRvHKv1P8P_Q
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