作者：Cathy，來源：考拉營銷
原標題：李誕的內容創(chuàng)作邏輯
李誕，是笑果文化的首席內容官(CCO)。笑果是一家內容創(chuàng)作公司。人是這個生意中的核心要素。
2020年，笑果旗下池子出走，丑聞不斷，李誕一人獨撐天下，把《脫口秀大會》第三季做的風生水起。
李誕的的個人力量是很強的，主要強在內容創(chuàng)作上。
李誕在脫口秀大會第三季的開場演講
《脫口秀大會》第三季開場，李誕以《我低估了2020》為題吐槽了脫口秀和笑果公司。
“脫口秀就是一座圍城，外面的人想進去，里面的人想出來。”
“疫情期間，公司的巡演取消，我以為這就是2020了，顯然，我低估了2020。”
短短幾分鐘的吐槽，直接把李誕送上了熱搜。
有人說，李誕就是天生的段子手；也有人說，李誕對世事有深刻的洞察力和總結能力；還有人說，李誕的插科打諢，符合當下的內容潮流。
這些說的都是李誕的內容力，只是角度不同。今天我們也來拆蛋，我們從李誕的內容創(chuàng)作套路邏輯說起。
李誕很“喪”。
2018年李誕最紅的時候既不是在吐槽大會，也不是在脫口秀。而是因為在《向往的生活》中躺了一天。
“沒用”、“懶”，“原來生活中的李誕是這樣的啊?！?br/>
“是的，我就是這樣的。我不愛干活兒?！?/p>
“活兒如果不干，就沒有活兒了啊?！?/p>
他甚至拿起電話，給媳婦兒撒嬌：“我待膩了啊，他們總讓我干活兒。”
誰知道節(jié)目播出后大火。很多人路轉粉，愛上了“又懶又喪”的李誕。
李誕用自黑的方法，讓受眾解除心防，獲得同情，建立了初步的信任。
但是，值得一提的是，李誕的“喪”是很真誠的。
在《十三邀》里，他坦誠，他有過改變世界的夢想，后來，他發(fā)現(xiàn)世界就是這樣運轉的，有沒有李誕，似乎沒關系。那么好吧，那就按著世界的規(guī)則來好了。
萬物皆為芻狗，這是喪的本源。李誕看到了這一點。所以他的喪是喪到骨子里的，這個人的世界觀和價值觀都已經“喪”了。
李誕的“喪”得真誠，“喪”得露骨，可信度高。
有了強大的人設護體，接著便是投其所好。
滿足用戶需求的前提是了解用戶，這門功夫叫作“用戶洞察”。
用戶洞察是奧美的看家本領。前奧美文案李誕深諳其道。
用戶洞察的主要方法是透過現(xiàn)象看到本質，主要目的是了解行為背后的思想。
奧美的用戶洞察課件里常常會舉著一個例子：人為什么要養(yǎng)狗？
“狗可以陪伴我?！边@是觀察。
“有些傻事，只有狗才會陪你一起做?！边@是洞察。
從受眾的行為到真實的人性，中間環(huán)節(jié)是理解。理解行為以及理解行為背后的思想，內容創(chuàng)作者的差距就是在這個環(huán)節(jié)拉開的。
李誕師從奧美林桂枝，林桂枝曾是中國營銷行業(yè)top1的內容選手。她的筆下，每一個字都能直擊人心。
李誕從奧美出走后的第一份工作是為《今晚80后脫口秀》寫文案。相聲演員王自健在講李誕的故事時，有時候甚至會把自己感動。
這就是內容里的人心的力量。
李誕走到臺前，他的思路未變，但是找笑點前他會先找痛點。痛點從哪兒來，從他的日常生活中來。他很清楚，他的痛點是現(xiàn)場大部分青年的共同痛點，他通過演繹，讓人們帶著笑直面這些痛點。
難怪有李誕的粉絲說，每次看李誕的脫口秀，聽的是他的故事，但總覺得是在說我自己。
痛點也好，笑點也好，是分散在各個角落里的，如果用一個盤聚攏起來。
李誕采用的是關鍵詞策略。關鍵詞策略在《吐槽大會》的內容上體現(xiàn)得最為明顯。
李誕是《吐槽大會》的主筆。不論是主咖和副咖，在寫吐槽內容之前，他們會優(yōu)先確定一個關鍵詞。
例如王岳倫，關鍵詞是“吃軟飯”。
大家在吐槽王岳倫時，全部聚焦在這一點上，從啃老到啃小，基本上都吐槽了個遍。
李誕的一句“王岳倫沒有中年危機，因為他上有老下有小”，至今都是吐槽大會上的經典。
是不是說王岳倫只有這一個槽點？不是的。
聚焦在一個槽點上有什么好處？
第一，容易創(chuàng)造記憶點；
第二，提升可信度；
第三，從側面保護了明星的形象。看起來這個人只有這一個缺點嘛。
最后到王岳倫自我吐槽時，就顯得很自然，行云流水了。反而為他贏得了同情分。
例如張雨綺，關鍵詞是“看男人的眼光不行”
例如薛之謙，關鍵詞是“紅”。意思是薛之謙為了紅，“不折手段”。
薛之謙的好朋友李晨是這期的副咖，全程被吐槽“不紅”。
紅vs不紅，兩個關鍵詞一臺戲，整個節(jié)目內容就豐滿起來，給人們留下了深刻的印象。
細心的同學會發(fā)現(xiàn)《脫口秀大會》的基底也是關鍵詞。
選手在進入下一場比賽前會通過挑選關鍵詞進行分組。關鍵詞會讓人們的視線聚焦，會讓創(chuàng)作者的內容聚焦。
拿李雪琴舉個例子。
7.22第一期，李雪琴的關鍵詞是“網紅”；
8.22第四期，關鍵詞是“結婚”；
8.26第六期，關鍵詞是“職場女性”；
9.16第九期，李雪琴講的是“遺憾”。
特別是第九期，也是李雪琴表現(xiàn)最好的一期。
人們喜歡聽“別人的遺憾”，因為人人都有遺憾，這本身就是個高度共情的關鍵詞。
但，李雪琴比一般人要厲害一些，她有“遺憾”的解決方案：王建國。
把共情做到了頂點，李雪琴的這段脫口秀成了爆款。李雪琴火了。
李雪琴要謝謝脫口秀的首席內容官。
在吐槽大會，李誕用“關鍵詞策略”寫段子，在《脫口秀大會》，李誕用關鍵詞策略為選手們創(chuàng)造了一個可攻可防的內容陣地。
凡是李誕的作品，基本上都采納“金句即爆?！钡奶茁?。
李誕的作品包括上述的這些節(jié)目，也包括他寫的書。
李誕早前是#One一個的簽約作家。One一個是韓寒旗下的內容平臺。李誕的文風很韓寒。這一點可以在《冷場》和《笑場》里得到驗證。
不一樣的是，李誕喜歡總結和造金句。more than 韓寒？不一定。我認為還是第一點，基于用戶洞察之上對生活真相的總結。
這種總結最大的優(yōu)勢是讓受眾讀懂你，讓受眾跟你產生共鳴。韓寒不屑于與受眾共鳴，但李誕不行，他靠這個吃飯。
帶著這個思想，我們來欣賞一下李誕的金句。
#《扯經》
“師父，我忽然發(fā)現(xiàn)，在寺里待得，除了一堆師叔師兄，我都沒有朋友啊……”
“這有什么的，為師也沒有。”
“沒有朋友多孤獨啊?！?/p>
“有了也一樣?！?/p>
# 微博@李誕
人生的真相是這樣的：我敢罵政府，罵世界，罵他媽的上帝；我毀佛謗祖，我睥睨天下，但是我不敢罵樓上每個周末都在裝修的鄰居。
#《笑場》
有人說李誕沒有系統(tǒng)思想，太碎片化。
殊不知，這個時代就是個碎片化的時代。內容越碎片化，反而越符合年輕人“快閃”的內容消費模式。
熊貓集團的申晨是營銷行業(yè)比較知名的分享人。在今年3月份，在談到內容時，他總結道，如今段子滿天飛，段子手遍天下，絕大數(shù)人都喜歡好玩、有趣的內容，未來企業(yè)的傳播一定是段子化的。
我同意他的說法。但，不是所有的段子都適合用于傳播企業(yè)形象；像李誕這種可以喚起共鳴、飽含人生哲學的金句，企業(yè)市場部可以在內容庫里儲備一些。
或者說，是李誕對我的啟發(fā)。
哦，忘了自我介紹，我是一只內容工作狗。
當我把李誕當成內容工作者，而不是給我?guī)須g樂的演員時，我發(fā)現(xiàn)我的天靈蓋兒開了。這三點啟發(fā)于我，格外受用。
從字眼上來看，分享是真誠的，創(chuàng)作是功利的。
從形式上來看，分享是口頭上的對話，創(chuàng)作是筆頭上的對話。
脫口秀演員的演繹邏輯是先寫后說；企業(yè)里的內容創(chuàng)作者是先說后寫。
無論是口頭上的，還是筆頭上的，內容的本質一定是平等的對話。
例如李誕談孤獨。
先講一段故事。小時候住在草原上，覺得自己孤獨，孤獨的像快牛糞。于是他就跟奶奶傾訴?？墒悄棠淌莻€粗人，讓他閉嘴，趕緊吃飯。
接著提問。為什么大家對孤獨避而不談呢？為什么我們會孤獨？這到底是為什么呢？
他給回答嗎？不回答。引發(fā)思考，點到即止。
看似是在說自己的孤獨，其實是他把你心里的一條叫“孤獨”的饞蟲引出來，讓你痛苦，然后質問你，”看吧看吧，你的靈魂也無處安放吧，你跟我一樣孤獨吧，誰又不孤獨呢？”
道理其實不是他講的，是你自己悟出來的。
思考大于表達，提問大于回答，講故事勝于講道理，這些是很重要的內容創(chuàng)作技巧。
許知遠在《十三邀》里問李誕：“你有什么遺憾嗎？”
李誕答：“我人生最大的遺憾，就是沒有考上名校?！?/p>
可能正是因為這一點，李誕對待學習這件事，特別嚴肅。
大張偉曾評價李誕：“他的不努力都是假的，他疫情期間還寫了一本書呢?！?/p>
關于學習，李誕給我留下的印象太深刻了。
他跟林桂枝學文案；
他跟袁弘夫妻學習相處之道；
他說，“跟何老師錄了很多節(jié)目。他每次說話，我就在旁邊聽，學他怎么控場，讓所有人都在一個安全舒適的環(huán)境中。”
他說，現(xiàn)在他看很多名人傳，目的是為了跟著他們學習企業(yè)管理，“管理一家公司太難了?！?/p>
什么不會學什么。也許李誕是在彌補沒有考上名校的遺憾。但在我看來，這可能才是他成功的秘密。
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文/西瓜太娘 來源/數(shù)英網
原文：https://www.digitaling.com/articles/354871.html
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