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近日,我國(guó)敦煌沙漠地區(qū)出現(xiàn)不明飛行物并釋放出神秘光影,良品鋪?zhàn)颖硎緦?duì)這起事件負(fù)全部責(zé)任。
以下是敦煌沙漠事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)記錄的影像資料:
草木豐沛,鮮果神鳥(niǎo)…
告別漫天黃沙,九色鹿于林間悠閑飲溪,這樣的敦煌你見(jiàn)過(guò)嗎?
據(jù)悉,9月10日,良品鋪?zhàn)釉诙鼗湍呖呋哪校e辦一場(chǎng)名為“月光下的海市蜃樓:敦煌綠洲 一夜盛開(kāi)”的光影大秀,利用紗幕投影技術(shù),將千年前的敦煌盛世美景再次投射人間。這場(chǎng)光影大秀,正是此次敦煌沙漠UFO事件的真相。
敦煌荒漠、風(fēng)沙危機(jī)、月餅、傳統(tǒng)文化…為什么以如此景象呈現(xiàn)?
每逢中秋,舉國(guó)上下都逃不掉一場(chǎng)月餅PK大戰(zhàn)。今年為了在這場(chǎng)硬仗中殺出重圍,良品鋪?zhàn)幽贸雒孛芪淦鳎焊锩孕庐a(chǎn)品——鮮果月餅。
作為首次登場(chǎng)并顛覆傳統(tǒng),外加頂流IP敦煌跨界助陣,良品鋪?zhàn)吁r果月餅一出場(chǎng)就自帶光環(huán),但在制定整體傳播時(shí),品牌依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢……
“大家都愛(ài)網(wǎng)紅,憑什么愛(ài)你?”
良品鋪?zhàn)营?dú)創(chuàng)的鮮果月餅已是前不見(jiàn)古人,后不見(jiàn)來(lái)者的創(chuàng)新產(chǎn)品,但在各路網(wǎng)紅橫行的月餅市場(chǎng),憑什么引起消費(fèi)者的注意呢?
“大家都在跨界,如何跨出新意?”
如何把“敦煌”與“月餅”合理且巧妙的結(jié)合在一起?而不僅僅是硬“×”,想想都覺(jué)得頭疼。
如何解決這兩大問(wèn)題,是這次項(xiàng)目的關(guān)鍵。
經(jīng)過(guò)一番討論、研究、思考、撕逼、總結(jié)之后,我們發(fā)現(xiàn)“中秋”與“敦煌”,存在一個(gè)發(fā)人深省的共同點(diǎn):它們都在逐漸褪色。
中秋節(jié)自身文化意義正在逐漸褪色。吃月餅,送月餅,仿佛才是這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的至高主題。
敦煌莫高窟內(nèi)的文化魁寶正在逐漸褪色。在許多世人眼中,其地位甚至還不如某些網(wǎng)紅打卡拍照景點(diǎn)重要。
基于這個(gè)洞察,我們希望:讓這些褪色文化,重新鮮活。讓中秋滋味再次鮮活起來(lái),讓滿是風(fēng)沙的敦煌再次鮮活起來(lái),我們需要搞件大事!于是,就有了這一場(chǎng)“月光下的海市蜃樓”。
沙漠奇跡般重新長(zhǎng)出綠洲,敦煌壁畫(huà)上凋零的飛天重?zé)ńk爛,在天地間自在飛舞……當(dāng)這樣瑰麗的影像以真實(shí)的場(chǎng)景出現(xiàn)在眼前時(shí),民族自豪感與對(duì)失落文化瑰寶的守護(hù)之心油然而生。
這也正是良品鋪?zhàn)拥某踔裕褐噩F(xiàn)歷史,鮮活文明,重新喚起公眾對(duì)于敦煌風(fēng)沙災(zāi)害的關(guān)注,喚起世人對(duì)于敦煌文化的保護(hù)。
光陰流轉(zhuǎn)千年,莫高窟里的絢爛日漸黯淡,而歷經(jīng)歲月侵蝕的美,又再度在良品鋪?zhàn)又星锏膭?chuàng)意與產(chǎn)品上復(fù)蘇。良品鋪?zhàn)幼屗腥丝吹搅艘粋€(gè)民族品牌的氣節(jié),這樣的故事值得被更多人看見(jiàn)。
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