近日，我國敦煌沙漠地區(qū)出現(xiàn)不明飛行物并釋放出神秘光影，良品鋪?zhàn)颖硎緦?duì)這起事件負(fù)全部責(zé)任。

以下是敦煌沙漠事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)記錄的影像資料：

草木豐沛，鮮果神鳥…

告別漫天黃沙，九色鹿于林間悠閑飲溪，這樣的敦煌你見過嗎？

據(jù)悉，9月10日，良品鋪?zhàn)釉诙鼗湍呖呋哪校e辦一場(chǎng)名為“月光下的海市蜃樓：敦煌綠洲 一夜盛開”的光影大秀，利用紗幕投影技術(shù)，將千年前的敦煌盛世美景再次投射人間。這場(chǎng)光影大秀，正是此次敦煌沙漠UFO事件的真相。

敦煌荒漠、風(fēng)沙危機(jī)、月餅、傳統(tǒng)文化…為什么以如此景象呈現(xiàn)？

01
全國都在賣月餅，憑啥讓人注意你？

每逢中秋，舉國上下都逃不掉一場(chǎng)月餅PK大戰(zhàn)。今年為了在這場(chǎng)硬仗中殺出重圍，良品鋪?zhàn)幽贸雒孛芪淦鳎焊锩孕庐a(chǎn)品——鮮果月餅。

作為首次登場(chǎng)并顛覆傳統(tǒng)，外加頂流IP敦煌跨界助陣，良品鋪?zhàn)吁r果月餅一出場(chǎng)就自帶光環(huán)，但在制定整體傳播時(shí)，品牌依然戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢……

戰(zhàn)戰(zhàn)一：

“大家都愛網(wǎng)紅，憑什么愛你？”

良品鋪?zhàn)营?dú)創(chuàng)的鮮果月餅已是前不見古人，后不見來者的創(chuàng)新產(chǎn)品，但在各路網(wǎng)紅橫行的月餅市場(chǎng)，憑什么引起消費(fèi)者的注意呢？

兢兢二：

“大家都在跨界，如何跨出新意？”

如何把“敦煌”與“月餅”合理且巧妙的結(jié)合在一起？而不僅僅是硬“×”，想想都覺得頭疼。

如何解決這兩大問題，是這次項(xiàng)目的關(guān)鍵。

02
兩大頭疼問題，只需一個(gè)對(duì)策！

經(jīng)過一番討論、研究、思考、撕逼、總結(jié)之后，我們發(fā)現(xiàn)“中秋”與“敦煌”，存在一個(gè)發(fā)人深省的共同點(diǎn)：它們都在逐漸褪色。

中秋節(jié)自身文化意義正在逐漸褪色。吃月餅，送月餅，仿佛才是這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的至高主題。

敦煌莫高窟內(nèi)的文化魁寶正在逐漸褪色。在許多世人眼中，其地位甚至還不如某些網(wǎng)紅打卡拍照景點(diǎn)重要。

基于這個(gè)洞察，我們希望：讓這些褪色文化，重新鮮活。讓中秋滋味再次鮮活起來，讓滿是風(fēng)沙的敦煌再次鮮活起來，我們需要搞件大事！于是，就有了這一場(chǎng)“月光下的海市蜃樓”。

03
“鮮活色彩”才是文化最初的模樣

沙漠奇跡般重新長(zhǎng)出綠洲，敦煌壁畫上凋零的飛天重?zé)ńk爛，在天地間自在飛舞……當(dāng)這樣瑰麗的影像以真實(shí)的場(chǎng)景出現(xiàn)在眼前時(shí)，民族自豪感與對(duì)失落文化瑰寶的守護(hù)之心油然而生。

這也正是良品鋪?zhàn)拥某踔裕褐噩F(xiàn)歷史，鮮活文明，重新喚起公眾對(duì)于敦煌風(fēng)沙災(zāi)害的關(guān)注，喚起世人對(duì)于敦煌文化的保護(hù)。

光陰流轉(zhuǎn)千年，莫高窟里的絢爛日漸黯淡，而歷經(jīng)歲月侵蝕的美，又再度在良品鋪?zhàn)又星锏膭?chuàng)意與產(chǎn)品上復(fù)蘇。良品鋪?zhàn)幼屗腥丝吹搅艘粋€(gè)民族品牌的氣節(jié)，這樣的故事值得被更多人看見。

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文/BlueMedia 藍(lán)標(biāo)傳媒 來源/數(shù)英網(wǎng)

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