上B站看電影，放在幾年前或許畫風(fēng)不對，如今卻成為越來越多年輕人的選擇。相比于加碼內(nèi)容軍備競賽的頭部平臺，姍姍來遲的B站一是不愿意跟著燒錢，也不愿意做承擔(dān)更高分銷成本的冤大頭，基本決定了其內(nèi)容矩陣下電影購片會采取差異化策略。而有趣的是，這種策略本身和B站的年輕化基因深度結(jié)合。一個顯著的特征是，B站基本不存在新片，而是有的放矢地購買在B站具有相當(dāng)群眾基礎(chǔ)的老電影，往往是能激發(fā)85后-95后受眾話題參與熱情的作品。從去年11月上線《哈利·波特》全系列，到今年《指環(huán)王》系列六部一次性放出，再到日前推出主打“找回童年電影記憶”的“爺青回”電影單元，B站憑借一堆老影視，在用戶這邊的地位從“小破站”一路提升到“嗶哩嗶哩無限礦業(yè)公司”?！霸瓉鞡站還有這部電影！”是過去半年多用戶的高頻句。而對于用戶來說，這些看過無數(shù)遍的經(jīng)典電影，為什么還要在B站重刷？一方面是剛需，要解決平臺UGC作品長期以來的版權(quán)困境，此前大量鬼畜和混剪類內(nèi)容所使用的影視劇素材因為沒有版權(quán)，都遭遇過不少質(zhì)疑；另一方面是提量，增益平臺內(nèi)容生態(tài)，讓用戶觀看，與彈幕和混剪等二創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)構(gòu)成聯(lián)動體系，提升平臺玩法。就這個角度說，愿意在B站消費電影內(nèi)容的，無一例外都是迷影者，而B站的平臺文化為他們找到了新的玩法，在這一過程中，誕生了B站自有的平臺觀影文化。從“復(fù)讀機(jī)”到“摘葉飛花”
B站觀影的三重境界
簡單梳理一下B站各種觀影行為是如何產(chǎn)生的。第一重境界，看山是山看水是水。入門級B站觀影人，基本是停留在搬運電影內(nèi)容的“復(fù)讀機(jī)”。這些影迷基本是通過彈幕或評論區(qū)，打上經(jīng)典臺詞和經(jīng)典橋段、甚至直接歌頌型的方式，以表達(dá)自己對于電影的熱愛，評論角度和水準(zhǔn)基本有保證。比如看《哈利波特與魔法石》，主旋律一響有一大片“哭廖”、“開學(xué)報到”字樣，充分體現(xiàn)入門級的“復(fù)讀機(jī)”本質(zhì)。高級一點的如看《無間道》劉建明和陳永仁的天臺對話，彈幕里能把每句臺詞提前打出來，真愛無疑。而電影想成為B站的寵兒，無一例外的是，需要曾經(jīng)成為內(nèi)地主流文化的一部分，無論港片抑或好萊塢商業(yè)片甚至情景喜劇都是如此。當(dāng)代大眾文化產(chǎn)出飽和，亂花迷人眼，反而讓許多用戶更愿意去回顧曾經(jīng)令他們印象深刻的經(jīng)典，以達(dá)到對其中的元素信手拈來的運用。除了老用戶，年輕用戶因為看了影視UP主的解說，對老電影產(chǎn)生興趣從而引發(fā)“考古”心理也不在少數(shù)。第二重境界，看山不是山看水不是水，沒有什么電影是B站玩不“壞”的。B站眾不是影迷，他們只是造梗的搬運工。天下梗共一石，B站獨得八斗，曾經(jīng)風(fēng)靡全網(wǎng)的六學(xué)、坤學(xué)、giao哥等梗都源于B站的彈幕和評論。而說回到電影，B站如今已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的梗文化，每部電影開頭，都會大規(guī)模飄過經(jīng)典臺詞類的梗。這些梗也未必完全來自站內(nèi)，如從抖音火起來的“老許你要老婆不要”、“阿偉死了”等，在B站平臺照樣刷得起勁。這種玩梗文化業(yè)已成為B站文化的關(guān)鍵部分。而從這一輪電影上線可以看到的是，B站有意識主動參與到了平臺的造梗工程，為用戶提供養(yǎng)料。最明顯的，莫過于此前平臺的爛片專區(qū)，上線了《上海堡壘》、《富春山居圖》等“十大爛片”。與其說是觀影，倒不如說是一場用戶找梗大賽，如果看到有人發(fā)送“兄弟們我扛不住了”或者“對不起我先撤了”這樣的彈幕，一方面是說電影爛到無法容忍，另一方面，是說電影爛得平平無奇連個梗都沒有。這些爛片的熱度甚至不遜于好電影。“把國產(chǎn)科幻大門關(guān)上了“的《上海堡壘》，播放量337萬要低于《流浪地球》，但彈幕率5%甚至還高過后者的3.5%。對于網(wǎng)友們來說，看爛片的樂趣就在于彈幕，滿屏都是歡樂的源泉。第三重境界，山還是山水還是水，電影可以信手拈來為我所用，就好像武俠小說里的“摘葉飛花皆可傷人”。一方面，是可以在電影梗的基礎(chǔ)上造梗做自我表達(dá)。比如B站電影分區(qū)只有大會員可看，評論區(qū)就有根據(jù)電影梗對此的調(diào)侃，在幾乎所有電影下面都能看到；此外，同一個梗還能玩多場景切換，考場篇、會議室篇、路演篇……另一方面，則是“在沒風(fēng)的地方找太陽”，講究無中生梗，解構(gòu)更能重構(gòu)。哪怕一時間還不成梗也不怕，一旦有合適的事件，分分鐘把電影素材拿出來就能用。《讓子彈飛》這種臺詞張力強(qiáng)的作品尤其如此，早期還只是“霸氣外露，找死”這種老梗，如今如“翻譯翻譯，什么叫驚喜”、“這是八歲？”也被玩的不亦樂乎。這也是這部姜文電影能在一眾動畫電影中，一路殺進(jìn)總播放第六。尤其是B站諸多以電影素材做鬼畜或混剪視頻的，對電影素材可謂爛熟于心。有一類UP主專門做經(jīng)典故事的都市版，比如用港片里的美女鏡頭串聯(lián)出一部女版“赤壁”，這類作品的爆款率也極高。從致敬懷舊，到玩梗再創(chuàng)造，根植于B站基因里的年輕人社區(qū)文化，通過其觀影習(xí)慣被進(jìn)一步放大。而在電影內(nèi)容增設(shè)這方面來說，B站從平臺服務(wù)方成為了這種文化的參與者和助推者，這種移位中，一定程度上可以看到B站平臺理念的不斷演變。B站觀影本身的要點不在于內(nèi)容，而在于“玩”。
正如前文所言，B站采購的電影，并不是以單純的內(nèi)容輸出為目的，而是作為平臺內(nèi)部和社區(qū)文化搭建的促活標(biāo)的。換言之，通過實現(xiàn)再解讀與再創(chuàng)作，將電影版權(quán)、彈幕文化和UGC自制三者有機(jī)統(tǒng)一，形成B站內(nèi)部的共生閉環(huán)。根據(jù)B站2020年一季度的財報顯示，用戶日均使用時長達(dá)到了87分鐘。如此高的活躍度，一方面是平臺內(nèi)容生態(tài)不斷豐富的結(jié)果，另一方面，平臺用戶自己也在找到更多玩法。在二次元的基礎(chǔ)上，隨著新用戶的涌入，B站的內(nèi)容豐富度不斷提升，2009年初創(chuàng)時，B站只有動畫、游戲、音樂、娛樂四個分區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)有十五個。根據(jù)此前一份券商分析，超過7000余個文化圈層共享著B站這個公共空間，“或許在二次元用戶和科技用戶眼中，B站就是兩個不同的社區(qū)?！?/span>B站已不只是個ACG彈幕視頻網(wǎng)站，更是國內(nèi)首屈一指的“年輕一代潮流文化社區(qū)”。這樣的文化氛圍，讓他們可以容納除動漫之外的更多內(nèi)容，并以社區(qū)文化對其進(jìn)行重新編碼。一方面，許多分析往往認(rèn)為，B站的社區(qū)性質(zhì)對其商業(yè)化道路形成了阻礙。按照互聯(lián)網(wǎng)平臺邏輯，小而美的產(chǎn)品從來都是短命的，如果不能擴(kuò)容并增強(qiáng)變現(xiàn)，每一個慕名而來的用戶都會成為負(fù)擔(dān)。就比如B站，其在變現(xiàn)領(lǐng)域的多次讓步，是得益于平臺擴(kuò)容的紅利才緩解變現(xiàn)壓力；而這對于老用戶來說并不令人滿意，更多內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)入，同樣是打破平臺氛圍的一部分。在電影區(qū)的評論也不乏聲音說，買一部大片的錢，明明可以擺平幾部新番云云。這種爭論想來會長期繼續(xù)下去。而另一方面，對于B站來說，留住老用戶并非沒有好處。其前期較為克制的商業(yè)化動作，使社區(qū)氛圍和用戶粘性保持得很好，即使在商業(yè)化以來用戶快速擴(kuò)容，一些比較良性的平臺文化依然能在老帶新的氛圍下保持住，成為B站的平臺特色，就比如獨特的觀影文化，依然是現(xiàn)代主義解構(gòu)重構(gòu)的色彩，與平臺的玩梗文化深度融合。觀影文化或許是一個觀察B站內(nèi)容生態(tài)的縮影。在B站從小眾不斷實現(xiàn)平臺擴(kuò)容的過程中，如何規(guī)避社區(qū)文化的副作用、并進(jìn)一步結(jié)合內(nèi)容開發(fā)平臺新生態(tài)的可能性，年輕化的用戶群體給出了自己的答案。
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文/犀牛娛樂編輯部 來源/導(dǎo)演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/E5jT3k6IU1HoAeLPXdBShg
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