近兩年，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，拿下音樂(lè)版權(quán)授權(quán)，吸引頂流音樂(lè)人入駐，向大眾展示了短視頻平臺(tái)在音樂(lè)推廣方面更多的可能性。大家不禁好奇，乘上短視頻風(fēng)口后，音樂(lè)與短視頻相遇會(huì)擦出怎樣的火花？

據(jù)《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年半年大報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，上半年短視頻平臺(tái)行業(yè)月度活躍用戶已達(dá)8.52億，占據(jù)著流量核心。龐大的用戶群體、活躍的UGC創(chuàng)作，讓短視頻成為了網(wǎng)紅神曲的制造機(jī)。

可以說(shuō)短視頻的崛起，逐漸改變了音樂(lè)的傳播方式。不難發(fā)現(xiàn)，從2018年起，至少有一半左右“網(wǎng)紅歌曲”是基于抖音、快手等短視頻平臺(tái)的助推，才逐漸在全網(wǎng)走紅的。

無(wú)論是早期魔性洗腦的《海草舞》《學(xué)貓叫》，還是如今被各類視頻當(dāng)作BGM的《下山》《火紅的薩日朗》《你的答案》等，在短視頻的助力下，這些歌曲迅速在各大平臺(tái)發(fā)酵。無(wú)論你是音樂(lè)愛(ài)好者，還是綜藝發(fā)燒友，聽(tīng)到的歌曲總有一些來(lái)自短視頻平臺(tái)。

除了本身誕生于短視頻平臺(tái)的歌曲，還有一些歌曲在其他渠道發(fā)布后，又在短視頻平臺(tái)被大量翻唱、改編，進(jìn)而走紅全網(wǎng)。比如在2019年火起來(lái)的《野狼disco》《橋邊姑娘》，就引發(fā)了不少短視頻達(dá)人的另類演繹，搞笑翻唱、改編舞蹈、樂(lè)器演奏等視頻在平臺(tái)大量涌現(xiàn)，助力歌曲的二次傳播。

與網(wǎng)易云、QQ音樂(lè)等專業(yè)的音樂(lè)平臺(tái)更注重品質(zhì)、歌曲的音樂(lè)性等方面，短視頻平臺(tái)的“草根性”更加突出，無(wú)論是抒情傷感，還是鬼畜搞笑，只要旋律朗朗上口，都有可能被短視頻用戶看到，這大大降低了音樂(lè)的參與門檻，有利于歌曲在普通聽(tīng)眾中傳播。

到了2020年，這一趨勢(shì)似乎越來(lái)越明顯。

暑期檔到來(lái)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》收割了不少用戶的關(guān)注。在姐姐們大秀唱功、舞技收獲一眾粉絲的同時(shí)，由李宇春創(chuàng)作的主題曲《無(wú)價(jià)之姐》，也被視作“神曲”。

不過(guò)，能夠讓這首歌席卷各大社交平臺(tái)，除了節(jié)目熱度以及歌曲本身的旋律外，也少不了一眾明星以及短視頻平臺(tái)KOL將其作為舞蹈BGM的短視頻的推波助瀾。連鮮少看選秀類綜藝的“媽媽們”，也隨口能哼上一句“看我弄潮搏浪，多認(rèn)真的亮相，努力跳，搖咿搖咿搖咿搖咿搖咿搖……”歌曲的熱度至今仍持續(xù)發(fā)酵。

此外，也有不少經(jīng)典老歌在短視頻平臺(tái)的助推下，走上了翻紅的道路。周杰倫《聽(tīng)媽媽的話》中“小朋友，你是否有許多問(wèn)號(hào)”被網(wǎng)友瘋狂玩梗，林俊杰《醉赤壁》中的“確認(rèn)過(guò)眼神”等已經(jīng)成為流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)金句，粵語(yǔ)老歌《處處吻》也成為視頻BGM的熱門選曲。

還有一些經(jīng)典老歌，還被用戶上傳到Y(jié)ouTube等視頻網(wǎng)站，在國(guó)外也掀起熱潮。今年6月，快手上一個(gè)叫“蛋哥”的用戶，上傳了一段自己在雪地里唱《一剪梅》的視頻，這個(gè)不到一分鐘的片段被一個(gè)國(guó)外網(wǎng)友看到，上傳到了YouTube。隨后，各大短視頻平臺(tái)上雨后春筍般冒出各種相關(guān)的視頻，正式引爆了這首歌的熱度。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，這首已經(jīng)發(fā)行了37年的老歌，成功登上海外各大音樂(lè)排行榜前三的位置，成了中文歌曲海外傳播的最好成績(jī)。想必去年就正式封麥的費(fèi)玉清不會(huì)想到，自己這首上世紀(jì)80年代的老歌，會(huì)在今年以這樣一種方式席卷了全球。

2018年，摩登兄弟主唱?jiǎng)⒂顚幵诙兑舴枨吨v真的》，點(diǎn)贊量高達(dá)879萬(wàn)；2019年，快手站內(nèi)音樂(lè)人“程jiajia”發(fā)布了《山楂樹(shù)之戀》的翻唱視頻，播放量達(dá)到了2300多萬(wàn)。

音樂(lè)與短視頻的劇烈碰撞，讓越來(lái)越多的人看到了這對(duì)“黃金組合”展現(xiàn)出的巨大市場(chǎng)潛力。也因此，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始在音樂(lè)領(lǐng)域跑馬圈地，力求占據(jù)更大行業(yè)版圖，吸引更多用戶的關(guān)注。

近日，容祖兒、李克勤、蔡卓妍、鐘欣潼等歌手入駐快手短視頻，掀起了一陣“港樂(lè)風(fēng)”。此前周杰倫的入駐和新歌發(fā)布，也讓不少人對(duì)快手刮目相看。但其實(shí)，快手在音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)力，兩年前就已經(jīng)開(kāi)始了。

2018年5月，為了增加用戶的停留時(shí)間，快手上線了K歌功能，強(qiáng)化音樂(lè)在其短視頻生產(chǎn)中的地位。2019年初，快手又推出了一個(gè)名為“光音Mulight”的APP，主要功能是支持音樂(lè)人制作自己的mv，包括一鍵添加歌詞、專業(yè)音效及混剪等功能，進(jìn)一步發(fā)力音樂(lè)市場(chǎng)。

今年5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，獲得了杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，這意味著周杰倫《星晴》《簡(jiǎn)單愛(ài)》《雙截棍》等作品都將落地快手，無(wú)疑給樂(lè)迷們送了一份獨(dú)特的六一大禮。而這也是繼1月初與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成版權(quán)合作后，快手再度拿下業(yè)內(nèi)的頭部音樂(lè)版權(quán)。

“短視頻+音樂(lè)”合作帶來(lái)了巨大流量，抖音自然也不甘示弱，在音樂(lè)版權(quán)上動(dòng)作非常密集。

2018年起，抖音相繼獲得了環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)的音樂(lè)版權(quán)。在國(guó)內(nèi)方面，抖音也與摩登天空等唱片公司展開(kāi)了合作。2019年年底，抖音與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)達(dá)成了音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，這使得抖音可以在其平臺(tái)上使用協(xié)議內(nèi)的騰訊音樂(lè)所有版權(quán)歌曲。

今年，抖音在音樂(lè)領(lǐng)域依舊動(dòng)作頻頻。在快手成為周杰倫新歌首發(fā)平臺(tái)的同時(shí)，抖音也宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。與快手的區(qū)別在于，除周杰倫本身的歌曲版權(quán)外，抖音還拿下了杰威爾旗下歌手袁詠琳等歌手的音樂(lè)版權(quán)。7月，抖音又宣布與數(shù)字音樂(lè)公司Believe 達(dá)成版權(quán)續(xù)約合作，抖音將繼續(xù)獲得Believe及旗下品牌TuneCore超過(guò)400萬(wàn)首正版音樂(lè)授權(quán)。

除了在版權(quán)上的布局，兩個(gè)平臺(tái)也分別推出了各自的原創(chuàng)音樂(lè)計(jì)劃，力求在音樂(lè)領(lǐng)域爭(zhēng)奪更高的話語(yǔ)權(quán)。不過(guò)在音樂(lè)生態(tài)的搭建上，兩大平臺(tái)顯然各有側(cè)重。

抖音更注重原創(chuàng)音樂(lè)人的養(yǎng)成。2018年推出的“抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，已連續(xù)推出三年，搭配著“音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，在提升原創(chuàng)音樂(lè)視頻曝光量的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)的原創(chuàng)音樂(lè)曲庫(kù)。同時(shí)，抖音與網(wǎng)易云音樂(lè)也宣布合作，圍繞音樂(lè)人扶持、音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，共同致力于“音樂(lè)+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

而快手在聯(lián)合QQ音樂(lè)、酷狗等平臺(tái)推出“音樂(lè)燎原計(jì)劃”同時(shí)，將重點(diǎn)放在了線上音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)上，試圖打破用戶心中“快手=草根”這樣一個(gè)刻板印象。今年2月，快手打造了蕭敬騰的線上音樂(lè)會(huì)首秀；同一個(gè)月，快手和UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦了線上音樂(lè)會(huì)，集合了坂本龍一、馮夢(mèng)波、劉與操、張夢(mèng)等風(fēng)格迥異的音樂(lè)家，吸引了數(shù)百萬(wàn)人在線觀看；此外，平臺(tái)還孵化了《原唱來(lái)了》這一直播IP，邀請(qǐng)熱門金曲的原唱歌手加盟，再度將大眾的注意力聚攏過(guò)來(lái)。

從抖音神曲爆紅網(wǎng)絡(luò)到快手“拿下”周杰倫，處于風(fēng)口上的短視頻平臺(tái)，針對(duì)音樂(lè)行業(yè)推出了推廣、扶持等策略，與音樂(lè)的合作越來(lái)越多。而這也進(jìn)一步推動(dòng)大量歌手從傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)向短視頻遷移，甚至已經(jīng)開(kāi)始有音樂(lè)人直接將短視頻平臺(tái)作為其歌曲/專輯的首發(fā)陣地。

音樂(lè)行業(yè)借助短視頻平臺(tái)進(jìn)一步拓寬推廣渠道，短視頻平臺(tái)集體將觸手伸向音樂(lè)領(lǐng)域，試圖攪動(dòng)華語(yǔ)樂(lè)壇。

一方面，音樂(lè)行業(yè)借力短視頻尋求突破?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上半年，在線音樂(lè)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)232分鐘，較去年同期下降了26.3%，用戶粘性逐漸下降。同時(shí)，在線音樂(lè)頭部APP，也受短視頻等其他娛樂(lè)形式?jīng)_擊，使用時(shí)長(zhǎng)面臨下滑趨勢(shì)。在這一背景下，短視頻巨大的流量池，給音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。一旦歌曲觸動(dòng)了用戶某個(gè)“共鳴點(diǎn)”，就有機(jī)會(huì)造就歌曲爆紅出圈。

最好的例子是2019年爆紅的《野狼disco》。這首歌最早在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注，是在《中國(guó)新說(shuō)唱2》的復(fù)活賽上，雖然沒(méi)能讓原唱寶石Gem成功復(fù)活，但歌曲卻因“邊緣化”的風(fēng)格引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注。而后，歌曲成了短視頻熱門的BGM，引發(fā)了眾多明星、草根用戶模仿“畫龍舞”，隨著熱度不斷發(fā)酵，歌曲登上了湖南、江蘇、東方三大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，甚至被共青團(tuán)、解放軍等黨政軍機(jī)構(gòu)改編引用。

另一方面，短視頻平臺(tái)扶持原創(chuàng)音樂(lè)，讓許多優(yōu)秀的音樂(lè)人有了內(nèi)容表達(dá)的出口，為樂(lè)壇輸送了大量?jī)?yōu)秀的原創(chuàng)作品。如《紙短情長(zhǎng)》《往后余生》等爆款歌曲，都是誕生于短視頻平臺(tái)的，隨著歌曲被用戶大量傳播，熱度不斷高漲，進(jìn)而在主流音樂(lè)平臺(tái)、綜藝節(jié)目中也都獲得了較高的存在感和關(guān)注度。

與此同時(shí)，發(fā)跡于短視頻平臺(tái)的一眾音樂(lè)人，也借助強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和作品傳播力，進(jìn)軍主流市場(chǎng)。劉宇寧在翻唱了《講真的》《that girl》等歌曲之后，在抖音上被瘋狂推薦，吸粉超過(guò)1800w，這讓他成為首個(gè)“全民舉薦歌手”登上了《歌手2019》的舞臺(tái)。如今，他不僅成了各大平臺(tái)晚會(huì)的常客，還先后出演了《熱血少年》《長(zhǎng)歌行》等影視劇，無(wú)疑成了短視頻平臺(tái)的造星模板。

一面是正尋求突破的音樂(lè)行業(yè)，一面是風(fēng)口之上的短視頻，隨著越來(lái)越多的音樂(lè)人入駐、越來(lái)越多的原創(chuàng)歌曲通過(guò)平臺(tái)走紅，短視頻在音樂(lè)行業(yè)的影響力也將不斷增大。就目前來(lái)看，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域更多是側(cè)重在版權(quán)的爭(zhēng)奪上。但在未來(lái)，短視頻或許不再只是音樂(lè)作品的宣發(fā)陣地，可能成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的重要一環(huán)。

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文/李楊 來(lái)源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/n3odQJ_GFfngCyU88SyyAw