自7月20日至8月20日，影院復(fù)工已經(jīng)滿月。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，這期間，全國總票房報(bào)收11.02億，單日最高票房為8月20日的7914.28萬，復(fù)工影院總數(shù)為8965家，復(fù)工率為82.9%，大陸地區(qū)除新疆以外全部復(fù)工。

此段時(shí)間內(nèi)，全國公映影片共86部，分別為46部院線新片和40部復(fù)映影片，二者接近于1：1的比例。其中，有五部影片票房過億，占據(jù)總票房的66%。

這里面，由管虎執(zhí)導(dǎo)的《八佰》可謂“一枝獨(dú)秀”，只是憑借點(diǎn)映和零點(diǎn)場收獲的2.3億票房，即登上“復(fù)工王座”，不僅碾壓其他公映電影，也是唯一一部票房過億的華語新片。

海外新片則同樣有一部票房過億，即由小羅伯特·唐尼主演的《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》，其拿到了1.3億的票房，是首部含有IMAX格式的新片。

復(fù)映影片則有三部作品票房過億，分別為超級(jí)IP《哈利·波特與魔法石》、由克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典科幻片《星際穿越》和國產(chǎn)片《誤殺》，三者票房報(bào)收依次為1.34億、1.17億和1.18億。

從數(shù)字上看，盡管經(jīng)過了長達(dá)半年的空白期，但是觀眾對(duì)于看電影仍然熱情高漲。只不過，若想保持甚至助燃這份熱情，個(gè)別問題需要我們留意。

毫無疑問，《八佰》的熱映使得電影市場加快了回暖的腳步?？墒窃谄渲?，國產(chǎn)新片的票房所收無幾，可以看出，即便闊別影院已久，觀眾在選片上還是非常理性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，復(fù)工首月內(nèi)的新片包含36部國產(chǎn)電影和10部海外電影。除了《八佰》，只有兩部華語新片票房過千萬，一部是由李現(xiàn)主演的《抵達(dá)之謎》，票房為2531.83萬。另外一部是窗口期縮短至7天的《妙先生》，票房為1133.26萬。

而相較于國產(chǎn)新片“一家獨(dú)大”的情況，海外新片的票房較為平均。不算《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》，還有6部作品的票房在千萬到7000萬之間。

曾在本屆奧斯卡斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)的《1917》與《喬喬的異想世界》分別報(bào)收6614.23萬和1113.89萬；兩部B級(jí)片《喋血戰(zhàn)士》與《絕地戰(zhàn)警：疾速追擊》各自拿到4542.72萬與3108.71萬的票房，前者為范·迪塞爾主演，后者為威爾·史密斯主演。

其他類型片里，由克里斯蒂安·貝爾和馬特·達(dá)蒙主演的傳記片《極速車王》 票房收獲1524.27萬；真人動(dòng)畫電影《刺猬索尼克》票房則收獲1940.92萬，此為老牌喜劇天王金凱瑞的新作。

觀察復(fù)工首月的整體票房，有幾個(gè)顯著現(xiàn)象或許對(duì)下半年的市場具有引導(dǎo)作用：

其一、市場仍需更多大制作。一系列數(shù)據(jù)證明，《八佰》確實(shí)成為了“救市”電影。不過就當(dāng)下的情況看，僅僅有《八佰》是不夠的。隨著正式公映，影片的收獲也會(huì)更加多元。一旦其口碑出現(xiàn)下滑，后續(xù)也未有重磅級(jí)影片跟進(jìn)，那么電影市場的加快恢復(fù)只能被動(dòng)等待國慶檔。

目前，已知即將公映的大體量新片只有9月4日的《信條》，此片由克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)。按照以往經(jīng)驗(yàn)，這類非超級(jí)英雄的大導(dǎo)演作品，其受眾更多集中于一二線城市，“小鎮(zhèn)青年”未必買賬。可若想真正激活電影市場，下沉地區(qū)才是關(guān)鍵。

另外，已在北美確定“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的《花木蘭》，曾傳國內(nèi)定檔8月28日，但是至今無任何官方消息。

其二、經(jīng)典影片還能再戰(zhàn)。面對(duì)著《星際穿越》和《哈利·波特與魔法石》的好成績，或許新片片方恨，影城院線喜。前者恨它們搶占排片，后者則開心有收入。

據(jù)某影投數(shù)據(jù)人員透露，假設(shè)原本在復(fù)映片單中的《泰坦尼克號(hào)》和《阿凡達(dá)》能夠如期公映，復(fù)工首月的票房會(huì)超過15億。只可惜，這兩部電影迄今未見定檔信息。后續(xù)已定的復(fù)映片只有8月28日的《盜夢空間》。

其三、好萊塢B級(jí)動(dòng)作片和“超英”演員有高度穩(wěn)定的受眾。哪怕是院線座位僅開放至30%、疫情在國內(nèi)仍有病例、影片宣傳力度大打折扣，有一批觀眾依然對(duì)銀幕英雄買賬。

所以，8月后，中體量的海外類型片可能會(huì)被大量引進(jìn)。再加上美國疫情還未得到有效控制，部分電影很可能于國內(nèi)先行公映，這種先睹為快的氛圍必會(huì)更加助燃觀眾的熱情，也會(huì)在一定程度上擠壓國產(chǎn)片的市場。

通過行業(yè)的集體努力以及上影節(jié)等產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的召開，我們終于迎來了與大銀幕的久別重逢。然而，隨著全國票房水漲船高，疫情帶給產(chǎn)業(yè)終端的影響也在日益凸顯，特別是對(duì)于中小影城和觀眾，成本和票價(jià)成為了大家的困惑。

今日，《八佰》正式公映，截至撰稿，影片的首日票房已破億，累計(jì)票房突破3.5億，打破了復(fù)工之后的諸多紀(jì)錄?？墒牵驮凇栋税邸返钠狈咳缁鸺嘬f升之時(shí)，一則名為#華誼兄弟要求中小影院先交保底費(fèi)#的話題，登上了熱搜榜。

這個(gè)話題與之前《八佰》的“影城保底式”發(fā)行策略有關(guān)。據(jù)某影城經(jīng)理表示，在8月14日《八佰》開啟首輪點(diǎn)映后，影城們收到了華誼給到的新版發(fā)行方案，其中寫到：全國年票房在200萬以下的4000余家影城，需按上年實(shí)際票房的3.5%核定保底金額，并在8月19日前將該筆保底費(fèi)用預(yù)交給發(fā)行方制定賬戶，才可以在8月19日和20日點(diǎn)映《八佰》。即先付錢再給片。

此舉無疑引發(fā)了中小影城的震怒，在他們看來，現(xiàn)在大家剛剛“喘過來一口氣”，一下子再拿出幾萬元現(xiàn)金，無疑是二次打擊。而大家更為擔(dān)心的是，以后倘若有片方效仿，影城的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)會(huì)越來越小。

對(duì)于華誼的做法，業(yè)內(nèi)各有其說。有人認(rèn)為這無可厚非，發(fā)行方需要增加抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力，預(yù)防影城用《八佰》撈一筆，隨后關(guān)門不回款；還有人認(rèn)為這是華誼缺錢急眼的表現(xiàn)，粗略計(jì)算，其可拿到1億元左右的現(xiàn)金流。

至于此種方式是否會(huì)有效仿者，部分人預(yù)測是特殊時(shí)期的特殊事件，就算之后出現(xiàn)類似情況，也只是個(gè)別現(xiàn)象。因?yàn)橛俺请m然弱勢，但是身為終端放映方，終歸是甲方。

凡事均有兩面性，作為復(fù)工后首部公映的大制作，《八佰》的決策方無疑值得肯定，但是在自己吃肉的時(shí)候，是否可以想想有些伙伴需要“喝湯”呢？畢竟，電影產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)，需要各個(gè)環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)一致。

與此同時(shí)，影城也需要自己想想長久的發(fā)展策略，和“甲方”觀眾進(jìn)一步互惠互利。比如針對(duì)當(dāng)下觀眾“票太貴”的說法，推出各類優(yōu)惠卡和打折券。

據(jù)了解，疫情期間，某院線為了折現(xiàn)，曾推出20元一張的觀影券。明確在院線復(fù)工之后，觀眾可憑券兌換包括 IMAX在內(nèi)的任何影片場次。筆者的一位朋友當(dāng)即購買了80張，如今按照最低票價(jià)40元的標(biāo)準(zhǔn)，他至少省下了1600元。

這樣看來，至少未來幾個(gè)月的電影票都具備一定的理財(cái)意義。先下手囤積影城卡，日后極可能“增值”。

另外，現(xiàn)階段的票價(jià)真的高嗎？這要看和哪一階段對(duì)比。在2014年《一步之遙》和《智取威虎山》公映前，電影市場沒有票補(bǔ)，當(dāng)時(shí)的票價(jià)遠(yuǎn)比現(xiàn)在高。

筆者記得，2011年左右，電影票用學(xué)生證打5折后的價(jià)格為30元至50元，全價(jià)在60元至100元。這樣的票價(jià)于現(xiàn)在看高到離譜，但卻并未阻止當(dāng)年的總票房踏進(jìn)100億門檻。因?yàn)殡娪笆袌龅姆睒s絕不是取決于票價(jià)，而是取決于影片的質(zhì)量。十年前是，現(xiàn)在亦是。

當(dāng)然，隨著電影市場逐步恢復(fù)和衍生科技的發(fā)展，我們有理由相信票價(jià)在未來還會(huì)有所調(diào)整，相關(guān)數(shù)字會(huì)定在普通人看得起的區(qū)間。

基于《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》《姜子牙》《奪冠》四部大體量新片先后定于9月30日或10月1日公映，國慶檔成為了產(chǎn)業(yè)復(fù)工的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在筆者看來，此檔期還能再吃下一部大制作，《緊急救援》可以加入戰(zhàn)局。而這期間，只要座位開放至80%，電影市場即可在明年春節(jié)前，恢復(fù)至近兩年的狀態(tài)。