當(dāng)你失去拼搏的動力時，你會怎樣對自己說出“奧利給”？

受到疫情的影響，全國人民的情緒難免會出現(xiàn)一些負(fù)面。原定于7月24日舉行的東京奧運會，因疫情不得不延遲一年舉辦。疫情之下，奧運精神就突顯了它的能量。在這個后疫情時代，讓聯(lián)想和中國女排一起，帶給每一個中國人“拼搏向上”的信念，一起感受美好的聯(lián)想。

一、平平無奇，拼搏聯(lián)想！

如何將品牌的“拼搏”精神有溫度的傳遞給廣大受眾，是我們首要解決的問題。

此次傳播中，我們從東京奧運會延遲帶給人們的遺憾說起，引申到女排的拼搏精神 —— 永遠(yuǎn)不會延遲和停止。通過具體場景的展現(xiàn)，和普通人日常生活中的拼搏向上，使每個?都能感同身受，并與聯(lián)想倡導(dǎo)的品牌價值觀產(chǎn)生共鳴。從而將標(biāo)簽#對美好的聯(lián)想#，植入用戶記憶，拉動用戶參與互動。

值得一提的是，此次傳播通過“女排訓(xùn)練用球”這?凝聚那邊排精神的實體物品，進(jìn)行二次創(chuàng)意包裝，將 “拼搏向上”的女排精神實體化，成為可以傳遞的精神圖騰，拉動粉絲在朋友圈進(jìn)?傳播裂變，實現(xiàn)了品牌活動在微信生態(tài)內(nèi)的傳播擴散，使品牌倡導(dǎo)的價值觀更加可見可感。

二、環(huán)環(huán)相扣，熱力不斷！

聯(lián)想把中國女排精神放大，用更加具有感染力的視頻形式講故事；用海報放大精彩瞬間，輔以有態(tài)度文案增強畫面張力，提升社交傳播力。在視頻的評論中則置頂活動鏈接，以豐富的互動周邊，引導(dǎo)?戶參與#邀您直通明年東京女排賽場#的福利活動，帶動品牌粉絲和女排粉絲積極參與，構(gòu)成傳播小熱潮。同時，通過微博官方賬號矩陣與女排賬號和用戶互動，拉近品牌與用戶的心理距離，增強與用戶的黏性。并及時上線女排定制筆記本電腦，與女排IP再度緊密結(jié)合，實現(xiàn)引流的目的，形成傳播閉環(huán)，完成品效合?的轉(zhuǎn)化漏?。

三、強強聯(lián)合，贏面更大！

以往，奧運會各贊助商分別借勢奧運IP進(jìn)行獨立傳播，聲量較為分散。而我們此次獨辟蹊徑，帶動整個女排贊助商品牌聯(lián)盟，包括慕思寢具、作業(yè)幫、德意電器、貝殼找房在內(nèi)的品牌商們?起為“拼搏精神” 打Call。

聯(lián)合營銷陣營，品牌之間互補傳播、互相借力。品牌在社會問題上也具有了，如同2020年所有中國人民的大局意識 —— 攜手抗擊疫期的陰霾，永不放棄對美好的聯(lián)想。

四、拼搏，就有無限可能！

除了關(guān)注社會問題，我們也傾心公益，將品牌價值觀真正落實到具體的行動中去。 “腦癱少年?考成績超?本線108分”是今年疫情之后，比較能夠鼓勵大家的事件。聯(lián)想希望能夠送出一份有意義的禮物，讓這份“鼓勵”看得見摸得著。在迅速聯(lián)系腦癱少年家人之后，聯(lián)想選擇了女排定制款電腦作為賀禮，希望少年可以堅定人生信條“只要拼 就能贏”，永遠(yuǎn)不放棄對美好的聯(lián)想。

聯(lián)想營銷團(tuán)隊關(guān)注的不是熱點，而是整個社會的情緒，基于品牌價值觀正確判斷、迅速響應(yīng)。“案板下堅持學(xué)習(xí)的??孩”，收獲?臺新電腦，就是聯(lián)想營銷團(tuán)隊辛苦努力工作成果。簡單行動背的后，是我們的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也是大眾對于聯(lián)想信任的傳播基礎(chǔ)。

永不放棄對美好的聯(lián)想，是我們勇?lián)尕?zé)任的初衷。作為民族企業(yè)，聯(lián)想希望能夠承擔(dān)更多的社會責(zé)任，以綿薄之力助力祖國發(fā)展，可以將“善”的信念傳播更遠(yuǎn)，將“拼搏”的力量傳遞更廣。無論前方的路有多么艱難困苦，有聯(lián)想和你在一起，請堅信“只要拼 就能贏”。聯(lián)想愿一直為公益掌燈，待萬家燈火時，溫暖黑暗中丟燈的人。

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文/HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國 來源/數(shù)英網(wǎng)

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