用100天去創(chuàng)造一場美好斑斕的“幻想”之夢

眾所周知，bilibili一直以來都在向更大的世界進發(fā)著。而自從入局游戲市場以來，B站也一直堅守著自己的獨特之處，吸引著眾多真正玩家的青睞。2020年，B站也希望在游戲領域邁開更大的步伐，于是乎，一場能夠讓游戲創(chuàng)作者和玩家靈魂會面的發(fā)布會因運而生。

硬糖，作為一個擁有不少B站忠實用戶的新銳團隊，我們在接到brief的第一秒，腦袋里的創(chuàng)意馬達就紛紛發(fā)動。

“這場發(fā)布會要怎樣才夠B站？”
“B站玩家想要看到的是什么？”
“要有舞臺嗎？舞臺什么風格？”
“游戲創(chuàng)作者能表現(xiàn)什么，能表現(xiàn)好嗎？”
......

終于，我們用自己的創(chuàng)意和誠意，打動了bilibili游戲的MKT團隊，一個同樣抱有幻想和活力的年輕隊伍。于此，我們便手牽手，開啟了近100天的“幻想旅程”。

這是一場充滿“幻想”的發(fā)布會

旅程開始前，總要有主題，“游戲”對于我們的意義到底是什么？每個人對于游戲世界的印象都不一樣。

但對于玩家來說一樣的是，即使有人說這些都是“幻想”，我們也從沒打算放棄這些閃閃發(fā)光的世界。對于游戲創(chuàng)作者更是，他們甚至化身成了“幻想”的匠人，將他們的“幻想世界”打磨成了滿意的模樣，送到了每個玩家面前。

當意識到這份游戲創(chuàng)作者和玩家的共鳴后，主題“你的幻想世界”便應運而生。

這是一場沒有“主持人”的發(fā)布會

定下了“你的幻想世界”的概念主題后，又該如何為發(fā)布會塑造“幻想”的感覺？

首先就是主持人的設定，他不應該只是個工具人，而是每個游戲的幻想世界娓娓道來的關鍵。于是我們把中國文化傳統(tǒng)中能說會道的——說書人搬來了發(fā)布會，與小電視融合，化身成了“幻想說書人”。

其次是發(fā)布會舞臺的設定，要莊重而肅穆，要有廣闊的縱深感，也要讓主舞臺和各個游戲之間能完美切換，符合“幻想世界”的概念，有沉浸的體驗。

最后多番創(chuàng)意風暴和反復修改才有了以下的成果：

這是一場沒有領導發(fā)言的發(fā)布會

創(chuàng)意團隊在B站大樓駐扎了近兩個星期，與十多組創(chuàng)作者進行了細致溝通，從海量的溝通信息中篩選內(nèi)容，不斷打磨文案，希望能真誠地表述每一位創(chuàng)作者的故事。

同樣，為了讓觀眾更了解游戲，為了幫創(chuàng)作者烘托氣氛，在舞臺的沉浸式置景上投入了很多的功夫。比如休閑游戲《工匠與旅人》，我們?yōu)閯?chuàng)作者搭建了悠哉感十足的露營小島；走中國水墨風的《斬妖行》，則是讓制作人們圍坐在輕煙縈繞的仙風湖礁……

這是一場讓玩家玩起來的發(fā)布會

除了發(fā)布會主體，前期宣傳創(chuàng)意也花了無限心思。

在預熱階段，我們便充分將B站獨有的資源——UP主運用起來，上線“幻想男團”的幻想熱線，點擊收聽便能了解發(fā)布會的線索，達成首波引流。

發(fā)布會上線前的四天，每天釋放一則說書人的短視頻，以內(nèi)容、角色、玩法、福利不同角度預告發(fā)布會。以站內(nèi)開屏、搜索彩蛋等形式吸引更多目光。

這是一場痛并快樂著的發(fā)布會

不同于60’90’的TVC，75分鐘的發(fā)布會意味著制作的周期被極大的延長。這也導致了，整個團隊在項目的最后一個月，都駐扎在后期公司，平均每天的睡眠時間是4小時。

“這樣的項目，讓我們都感覺好不真實。不真實的點在于它讓你完全脫離了多年來的工作模式，給你一種新的生活，但最后它又無比真實，因為每個人的幻想都成真了。”

彩蛋高能：總有世界，為你誕生

最后送上發(fā)布會片尾的概念片“你的幻想世界”，首次講述B站游戲精神價值與理念?！澳愕幕孟胧澜纭奔仁荁站游戲平臺本身，也包括現(xiàn)在和未來的每一款游戲，都是你的一個個幻想世界的產(chǎn)物。

希望今后能與更多熱愛幻想，熱愛創(chuàng)意的人們，創(chuàng)造更多這樣放肆幻想的夜晚。

“請繼續(xù)愛著你愛的一切
繼續(xù)對世界抱有幻想
然后
總會有世界為你誕生”

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文/HardCandy 硬糖 上海 來源/數(shù)英網(wǎng)

原文：https://www.digitaling.com/projects/123661.html