當國際化內(nèi)容成為當下影視制作行業(yè)的潮流，你如何才能創(chuàng)造出成功的國際化作品？近日，戛納電視節(jié)官方聯(lián)合安培發(fā)布了一篇長達22頁的行業(yè)報告，為制作人、創(chuàng)作者、投資方、發(fā)行方給出了在制作、發(fā)行國際化影視作品時需要考慮的5個關(guān)鍵因素。本文將對其中的精華內(nèi)容進行編譯，以供讀者參考。

在制作過程中，抱著企圖制作“能討好全球觀眾”項目的觀念是根本性錯誤，可能會讓故事失去原有的味道，以及失去觀眾的支持。“試圖吸引國際市場時你一定會面對丟失原汁原味的風險，” 德國影視發(fā)行公司貝塔電影的執(zhí)行副總裁奧利弗·巴謝特表示，“所以你必須清楚定義你的目標是什么，不要試圖討好每個人，因為這樣做存在著最終一無所獲的風險?！眻蟾嬷赋?，制作者在創(chuàng)造國際化內(nèi)容時需要注意三個方面：

第一，不要簡單地定義觀眾。以色列影視制作機構(gòu)yes工作室的董事總經(jīng)理丹娜·斯特恩表示，“說實話我不知道這些所謂的‘國際市場觀眾’是什么樣的，找不到清晰的人物畫像?！?/p>

不過，盡管清晰地定義國際觀眾很難，但這也并沒有阻止世界幾大視頻內(nèi)容巨頭將作品發(fā)行到世界各地。安培數(shù)據(jù)庫顯示，網(wǎng)飛、亞馬遜和臉書已經(jīng)成為了美國之外地區(qū)劇集內(nèi)容的主要投資方，這些平臺內(nèi)約四分之一的作品是美國本土以外的影視公司制作的。

主要的國際化制作公司

第二，比起強行融入國際化元素，真誠對待故事更重要。西班牙商業(yè)電視集團Atresmedia的銷售總監(jiān)梅塞德斯·加梅羅表示：“要讓作品在國際市場中獲得成功，不能靠復(fù)制固有的‘套路’，不要試圖背叛自己來嘗試加入所謂的國際元素，而是保持真實，這往往有更好的效果。”Movistar+的原創(chuàng)內(nèi)容官多明戈·科洛也表示，制作精良的本土內(nèi)容反而可以讓作品走向國際，“我們做了非常多具有西班牙特色的作品，盡管它們根植于西班牙文化，但制作中奉行的價值觀和敘事方式是全世界共通的。”

第三，可以使用自己的語言。誠然，國際化制作一個不可避免的障礙就是語言問題。安培分析2799部待映作品后發(fā)現(xiàn)，目前劇集使用最為廣泛的三大語言為英語、中文（普通話）和西班牙語。全球化流媒體平臺和本地玩家的參與使人們有更多機會看到用不同語言講述的故事，而兼顧了本土語言和英語語言的制作策略更有機會獲得成功，像《巴比倫柏林（ Babylon Berlin）》《紙房子/紙鈔屋（Money Heist）》的大熱就是典型例證。

待映作品使用語言分布情況

制作適合國際市場的影視作品還需要注意的一點是，創(chuàng)造能夠讓廣泛觀眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容。具體而言，可以遵循以下三點原則：

第一，考慮時事話題或國際事件。這也是幫助《紙鈔屋》贏取國際市場的重要原因之一，“我認為它能在巴西、法國這樣的國家引發(fā)強烈共鳴，是因為在劇中設(shè)定的時代，這些國家也有過騷亂時期，所以作品能夠與他們社會中真實發(fā)生過的歷史產(chǎn)生共振?！盇tresmedia的銷售總監(jiān)、也是《紙鈔屋》的主要負責人加梅羅表示。

第二，為市場提供具有普世性的內(nèi)容。安培的數(shù)據(jù)顯示，在全世界流媒體平臺上發(fā)行最廣泛的前100名作品中，市場表現(xiàn)最好的劇集體裁是兒童/家庭作品、犯罪/驚悚劇和科幻/奇幻??；第二梯隊是浪漫言情劇和戲劇。兒童作品能夠獲得全球觀眾的青睞，在于它有很強的適應(yīng)性和普世性，無論人物是哪個國家創(chuàng)造的，全世界的孩子都可以產(chǎn)生共鳴。目前，所有流媒體平臺上傳播度最高的作品是《汪汪隊立大功》。

流媒體平臺前20名發(fā)行最廣泛的作品

第三，創(chuàng)造能夠產(chǎn)生情感共鳴的故事。Sky與HBO合作的《切爾諾貝利》在全球獲得成功，不是因為它所描述的宏大歷史，而是在于它激發(fā)觀眾情感的方式?！拔铱吹侥切┍е⒆印⒄驹跇蛏峡粗鵀?zāi)難發(fā)生的人們，然后我身體里母性的那一部分就被擊中了。即使你沒有處于那個環(huán)境當中，它仍會讓你感同身受?！北睔W娛樂集團NENT的執(zhí)行總裁兼首席內(nèi)容官菲利帕·威利斯坦表示。此外，關(guān)于愛和親情的主題也能夠引發(fā)觀眾強烈共鳴。威利斯坦以《愛我（Love Me)》舉例：“我們剛剛在瑞典制作了一個叫做《愛我》的劇集，這是一個非常成功的項目。它的講述方式非常瑞典化，但它的核心是關(guān)于三代人之間的愛。每個人都能與之產(chǎn)生共鳴，你會從中找到你曾經(jīng)歷過的一些時刻的影子，即使你住在俄羅斯或洛杉磯?！贝送猓瑘蟾嬉仓赋隽肆硪粋€潛在市場，那就是大量逃避現(xiàn)實的人想要簡單、易消化的內(nèi)容。比如，賀曼頻道（Hallmark）就通過制作更輕松的娛樂內(nèi)容獲得了比較亮眼的成績，如《黃金女孩》《歡樂一家親》《干杯》《我愛露西》等都是出于此。

俗話說，“事實比小說更離奇”。按照既有素材改編可以大大提升作品的國際吸引力，以及增強觀眾和故事的“關(guān)聯(lián)性”。安培對目前正在制作開發(fā)的劇集進行跟蹤分析發(fā)現(xiàn)，五分之一的項目是基于IP改編的。如果加上經(jīng)典劇目的翻拍和重制，這一比例甚至更高。經(jīng)觀察，最常見的改編素材是書籍(占電視劇改編素材的70%以上)，此外還有漫畫、游戲、播客和電影。

改編作品的素材來源情況

一方面，改編對提高電視劇的國際吸引力大有幫助，尤其是根據(jù)真實事件改編。yes工作室的丹娜?斯特恩表示，“你必須有辨識度，無論是導(dǎo)演、編劇還是作品，這也正在成為國際上的一種不成文規(guī)定?，F(xiàn)在一部在國際推廣的作品，要確保包含盡可能多的辨識性要素?！?/p>

另一方面，改編可以幫助創(chuàng)作者、投資方等降低“撲街”的風險。“我們總是著眼于風險最小化的事情，改編一個有社會影響力的故事或一本暢銷小說對降低風險很有幫助?！癗ENT的菲利帕·威利斯坦表示。斯特恩也贊同這一觀點：”我們想要確保觀眾、買家、渠道和平臺都有信心。改編是一個好主意，它讓我們能夠了解群眾基礎(chǔ)，以及它可以傳播到哪里，因為它以真實存在的東西為基礎(chǔ)。”

隨著內(nèi)容繁榮和內(nèi)容國際化的推動，聯(lián)合制作現(xiàn)象正在增多。預(yù)算和制作需求的增長，以及制作全新作品的風險提升，令電視劇制作的投資狀況發(fā)生了變化，從平臺方獲得大筆預(yù)算的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。如果你與一個全球化平臺或玩家合作，聯(lián)合制作是可以實現(xiàn)分散風險和獲得高生產(chǎn)價值作品的一種方式。

安培的數(shù)據(jù)顯示，目前最有可能進行聯(lián)合制作的劇本類型是內(nèi)容具有廣泛適用性且傳播效果良好（比如犯罪題材）和大制作的作品（比如科幻或歷史題材）。

合拍作品的題材分布情況

不同題材的發(fā)行情況

另外，安培的數(shù)據(jù)顯示，目前規(guī)模龐大的聯(lián)合制作機構(gòu)分為兩類：針對單一市場的公共廣播公司和全球化的流媒體平臺。大型單一市場的廣播公司需要能引爆當?shù)厥袌龅臒岵ス?jié)目，而流媒體公司則在重點關(guān)注全球或區(qū)域性的版權(quán)交易，它們往往也會為前者提供資金。

電視劇制作機構(gòu)的聯(lián)合制作情況

隨著合拍片成為潮流，內(nèi)容制作方在聯(lián)合制作時注意以下幾點，更有可能促使項目獲得成功。

第一，擁有目標一致的合作伙伴?！叭绻銈冊谇斑M的道路上沒有一致的目標，那么就無法成事，我們一直非常努力地建立能夠互相幫助的聯(lián)盟和伙伴關(guān)系，”NENT的菲利帕·威利斯坦說。良好的合作關(guān)系還會帶來更長期的工作關(guān)系，合作多個項目可以大大增強相互信任和合作的意愿。

第二，了解不同地區(qū)的文化知識。yes工作室的丹娜?斯特恩認為：“不同國家、城市之間的差異非常大，所以你需要在團隊中有了解當?shù)厥袌龅谋镜厝?。了解并尊重各地文化也能讓來自不同國家的合作伙伴之間的關(guān)系更加順暢?！?/p>

第三，要尊重聯(lián)合制作的商業(yè)規(guī)則?！罢l出錢誰說了算”，這在管理預(yù)期時非常適用。威利斯坦表示，“投資水平將取決于合作的發(fā)言權(quán)有多大，如果一部劇北歐人投資的制作預(yù)算占25%，那么故事情節(jié)上要非常北歐化，與北歐人能夠產(chǎn)生聯(lián)系?！?/p>

安培的數(shù)據(jù)庫顯示，在即將播出的劇集中，探討諸如女性賦權(quán)、#MeToo、種族等主題的作品將會越來越多。yes工作室的丹娜?斯特恩表示：“我認為，現(xiàn)在人們對世界、故事和人物的了解要開放得多，這在5年或10年前是不會得到關(guān)注的?！?/p>

例如，制作精良土耳其電視劇近年來在國際上獲得了巨大關(guān)注，實際原因是它填補了拉美等地區(qū)肥皂劇市場的空白，滿足了被本土制作公司拋棄的女性觀眾群體的娛樂需求，因為這個地區(qū)很少有國家會為黃金時段制作情景劇。這在一定程度上證明，給女性帶來她們喜聞樂見的內(nèi)容是相對有效的國際化策略。

安培的數(shù)據(jù)顯示，目前在全球范圍內(nèi)，電視劇男女主角的比例出現(xiàn)了平分的局面。在美國，近三分之二的以單一性別為主角的電視劇都是由女性主演的，而以男性為主角的電視劇只有三分之一。

男女主角在電視劇中的占比情況

以上就是MIPTV的報告給出的創(chuàng)造全球化的內(nèi)容時要考慮的五個重要建議。總而言之，忠于故事本身，尋找和觀眾有強烈關(guān)聯(lián)性的主題，或者基于真實事件或IP進行改編，探索聯(lián)合制作以及擁抱女性觀眾，這幾點將會幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)行方和投資方在全球市場中“乘風破浪”。

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文/胡鈺鑫 梁悅 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Mh15mktQKyS1YEGuEyqM2Q