“對于一座城市，你所喜歡的不在于七個(gè)或是七十個(gè)奇景，而在于她對你提的問題所給予的答復(fù)?！?/strong>——《看不見的城市》

當(dāng)我們還未踏足這座城市時(shí)，便從它的傳說、書籍和影像中獲取了大致面貌，

正如張愛玲所說，“我們對于生活的體驗(yàn)往往是第二輪的?！?/p>

而城市宣傳片作為這“第一輪體驗(yàn)”

則承擔(dān)起了講述一座城市核心價(jià)值的任務(wù)，城市符號(hào)、歷史人文、經(jīng)典建筑、現(xiàn)代生活......

該如何取舍或融合于一支短視頻并讓人蠢蠢欲動(dòng)？

拍不好城市宣傳片的城市，

是否不配作為最美好的城市呢？

亞洲篇

1、上?！?strong style="font-size: 16px;">Let's Meet

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近日上海發(fā)布了一支非常不同的2020上海城市旅游宣傳片《上海歡迎您》，不同于以往城市形象片的調(diào)性，本片了結(jié)合人文、美食、地標(biāo)建筑等元素，以動(dòng)畫形式和年輕人的視角，更加靈動(dòng)、活潑的展現(xiàn)了當(dāng)代上海，英語口號(hào)“Let's Meet！“（讓我們相遇?。┮哺又苯雍蜕鷦?dòng)。

東方明珠第一次被這么可愛的擬人化

不同的色彩，多元的文化

不可缺少的地標(biāo)性建筑

如果上海市一道菜的話，它會(huì)是什么？

2、東京——Old Meets New

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在東京的這支宣傳片中，以“Old meets New”為主題展現(xiàn)，短片前半部分，采用了分屏鏡頭，通過對比講述了江戶時(shí)代和現(xiàn)代的東京，新舊結(jié)合，融會(huì)貫通，展現(xiàn)了東京這座城市的獨(dú)有特性。

榻榻米 VS 臥室

傳統(tǒng)布料 VS 現(xiàn)代領(lǐng)結(jié)

傳統(tǒng)日本傘VS塑料布傘

傳統(tǒng)劍道 VS 電子游戲

浮世繪VS虛擬歌手

和服的演變

江戶時(shí)代怪獸VS現(xiàn)代英雄

木偶VS機(jī)器人

紙燈籠 VS LED 照明

以上拍攝的所有的文化元素幾乎都為大家所熟知，東京試圖在奧運(yùn)前夕再次向大家強(qiáng)調(diào)這座城市強(qiáng)大的文化屬性：傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，歷久彌新。

3、首爾——Live Seoul like I do

向來以 K-POP 作為文化輸出重點(diǎn)的韓國，在城市宣傳片中也不例外的運(yùn)用了明星元素。首爾的官方宣傳片選用了近年來大勢的男生團(tuán)體防彈少年團(tuán)出演，主題為“像我一樣生活在首爾”。宣傳片通過 “Visit Seoul”官方 YouTube、Facebook、Instagram 等向全世界公開。

首爾觀光宣傳視頻共由7個(gè)主題構(gòu)成，整體色彩偏 IG 風(fēng)，分別為自然景觀、傳統(tǒng)與現(xiàn)代共存、再充電、逃離日常生活、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣?、快樂的瞬間和城市中的休假。在這些視頻中，官方以非常敏銳的觸角捕捉到了全球年輕人正在關(guān)注首爾的點(diǎn)，猜測他們用大數(shù)據(jù)分析了社交媒體的標(biāo)簽。

近年來人氣頗高的首爾滑板少女

韓國傳統(tǒng)面具

接地氣的拉面文化

在社交媒體上利用 hashtag#（話題標(biāo)簽），與全世界的人互動(dòng)

其實(shí)從2017年開始，防彈少年團(tuán)就開始擔(dān)任首爾市的旅游宣傳大使，主題為“BTS在首爾的生活“，以 BTS 在首爾的地圖，通過社交媒體分享，開啟個(gè)人化的旅游體驗(yàn)，成功引起了外國游客的共鳴，塑造了首爾魅力又親近的形象。

與首爾這座城市所傳遞的信息一致，官方宣傳片也告訴人們這是一座屬于年輕人的城市。

北美篇

4、紐約——Stronger. Brighter. Together.

NYC&Company 在疫情期間推出了一支宣傳片，旨在支持和感謝為疫情付出的所有人，勵(lì)志的旁白告訴人們：紐約人正在不懈努力，頑強(qiáng)抗?fàn)帯?/p>

5、多倫多——Let Yourself In

多倫多的宣傳片，以一扇紅色的大門為切入口，就像哆啦 A 夢的任意門一樣，推開大門去到這座城市最鮮活的地方，就像口號(hào)說的：“Let yourself in”。讓自己沉浸于這座城市。

人物特寫體現(xiàn)多元的移民城市特點(diǎn)

大洋洲篇

6、墨爾本——Melbourne Awaits

墨爾本旅游局最在疫情時(shí)期釋出了一支特殊的宣傳片，平日喧囂的城市里此時(shí)空無一人。視頻以墨爾本正嚴(yán)陣以待為結(jié)束語，表示戰(zhàn)勝疫情的曙光已經(jīng)到來。

著名的涂鴉街區(qū)

雅拉河岸

皇家拱廊

而在此之前，墨爾本的宣傳片則以城市的人文、美食、自然為主題，帶大家領(lǐng)略了這個(gè)大洋洲的城市的獨(dú)特多元化魅力。

備受游客喜愛的涂鴉街區(qū)

平日的皇家拱廊

人，是其中最重要的元素

歐洲篇

7、倫敦——Wilfred's Meow-vellous Day Out In London

倫敦旅游局近年來除了利用帕丁頓熊大電影來做宣傳之外，在去年初還和曾出演過《老友記的》美國網(wǎng)紅貓 Wilfred Warrior 合作了一支宣傳短片，也算是另辟蹊徑了。

可能是 IG 上最有名的貓？

Wilfred 和倫敦眼

Wilfred 和倫敦西區(qū)

Wilfred 和倫敦大橋

Wilfred 和《貓》

雖然走的還是傳統(tǒng)游客路線，不過以一只貓的視角來傳達(dá)還是增添了一絲幽默感。

8、巴黎——NEXT 巴黎之旅系列短片

在針對中國旅游的宣傳中，巴黎旅游局去年聘請了樂華七子作為城市旅游形象推廣大使，并拍攝了一系列的視頻，希望引起 Z 世代游客的注意。

視頻風(fēng)格類似 Vlog，在旅游局的安排下走訪巴黎比較經(jīng)典的場所。

除此之外，官方旅游局制作了一系列的短片，比如“巴黎最佳戶外去處”、“聽爵士樂的最佳酒吧”等，對游客來說更有指向性。

9、哥本哈根——Just anotherDay in Copenhagen

在哥本哈根官方旅游局所釋出的一系列宣傳片中，這支以哥本哈根城市總建筑師 Camilla 的個(gè)人視角為主線，講述了她”在哥本哈根的另一天“。

與首爾的 BTS“個(gè)人視角”不同的是，這支宣傳片更為私人，更像以一個(gè)普通人的紀(jì)錄片：她早上騎行的路線、白天工作的環(huán)境、晚上和朋友去的餐廳……

哥本哈根城市風(fēng)貌

引起為傲的水岸生活和公共設(shè)計(jì)

北歐美食，Hygge Life

聯(lián)合國教科文組織近日宣布，哥本哈根將成為2023年世界建筑之都，并于同年舉辦世界建筑師大會(huì)，也是史上第一次在北歐國家舉辦。

The fitness roof Lu?ders, Denmark

哥本哈根的主題是“可持續(xù)的未來——不讓任何人掉隊(duì)”，該市將“高度重視建筑在可持續(xù)城市規(guī)劃中的作用，并將建筑作為實(shí)現(xiàn)2030年聯(lián)合國17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要工具來推廣，而在宣傳片伊始出現(xiàn)的 Copenhagen Hill 則將這座城市的可持續(xù)進(jìn)程推向高潮。

Copenhagen Hill

這里既是火力發(fā)電廠（Amager 資源中心），又是一個(gè)名為“CopenHill”的滑雪場。每年，它將超過40萬噸的廢物轉(zhuǎn)化為能源，為多達(dá)15萬個(gè)家庭提供電力。廢物燃燒器首先投入運(yùn)營，去年10月開放了帶有電梯的滑雪場。其他景點(diǎn)包括一處85米高的垂直攀巖墻，以及由景觀建筑工作室 SLA 設(shè)計(jì)的充滿植被的遠(yuǎn)足道。哥本哈根的目標(biāo)是到2025年成為全球第一個(gè)碳中和城市，碳排放量等于碳固存，CopenHill 將在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)中發(fā)揮積極作用。

在優(yōu)衣庫發(fā)售的《LifeWear magazine》雜志的第二期中也提到了哥本哈根，這期主題是“宜居城市（livable city），其中對于為什么哥本哈根為什么是世界上最易居的城市給出了以下五個(gè)理由：① Local Food 天然的本地食物（當(dāng)然，這里還有世界最佳餐廳Noma）；② Distillery 發(fā)酵使人快樂（啤酒、康普茶、醬油...）；③ Cosy Hotel 舒適的酒店；④ Bridge&Mobility 橋，人與人的鏈接；⑤ City planing 城市規(guī)劃

LifeWear magazine

10、芬蘭——Rent a Finn

芬蘭又被評為“全球最幸福國家”了。芬蘭人認(rèn)為，幸福的秘密就藏在他們的自然之中，那么旅游者如何在芬蘭獲得幸福呢？于是他們就想到了”租一個(gè)芬蘭人“這個(gè)活動(dòng)。由真正的芬蘭家庭來為你當(dāng)向?qū)?，帶你一起去野外、去釣魚、去洗芬蘭浴，去體驗(yàn)最地道的芬蘭生活文化，分享他們與自然的相處方式。

在視頻中，有8組芬蘭人成為了“幸福向?qū)А?，在網(wǎng)站詳細(xì)介紹了他們的基本情況、居住的位置、愛好、可以提供的體驗(yàn)、能接待的人數(shù)和訪問時(shí)間等信息。不知道有人租過嗎？

“找尋你的寧靜”，芬蘭太懂現(xiàn)代人了。

11、瑞典——The Edible Country

一億英畝面積，四位米其林星級大廚，七張散布于瑞典全境的餐桌，純粹天然的食材，食客自助式野外烹飪，每個(gè)人都可以預(yù)定，在瑞典旅游局去年的宣傳中，“野宴之國”（The Edible Country)絕對是最出眾的。

為了展示廣大自然中天然健康的美食原料，瑞典與本國四位米其林星級廚師共同打造了這個(gè) DIY 美食餐廳項(xiàng)目，并與米其林旗下的在線餐飲預(yù)定網(wǎng)站展開了合作。

Photo: August Dellert

Photo：Jonas Eltes & Victor Falk

瑞典語里有一個(gè)詞叫做“Allemansr?tten” 自然漫游權(quán)， 是公眾進(jìn)入并使用公有地或私有地作為休閑娛樂和運(yùn)動(dòng)的權(quán)利，包括登山、露營、和采集植物。

不同的野外餐桌，不同的環(huán)境與氣候，會(huì)把你帶往截然不同的野宴體驗(yàn)。你所需要做的，是利用餐桌配備的廚房工具套裝，根據(jù)米其林大廚設(shè)計(jì)好的菜單，在自然中尋覓所需要的天然食材，再親自動(dòng)手烹飪屬于自己的米其林大餐。野宴的絕妙之處在于讓游客可以全方位體驗(yàn)這個(gè)國家的自然之道。

Photo: August Dellert

自然也可以令人怦然心動(dòng)。

你最喜歡哪座城市的的城市宣傳片？

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文/keylee_0226 來源/數(shù)英網(wǎng)

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