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這些酒文案很上頭

2020-04-22 19:00 發(fā)布

幕后 | 行業(yè)資訊



—爸爸,為什么小孩子不應(yīng)該喝酒?

因?yàn)椋『⒆硬缓染埔埠荛_心啊。


酒會(huì)醉人,更可以解憂,希望這些酒廣告文案會(huì)讓你開心點(diǎn)呀朋友。




1、


江小白的文案瓶,絕對(duì)是經(jīng)典之作。


這爆紅的邏輯是,包裝是產(chǎn)品的外向語言。在一排排貨架上,寫有文案的產(chǎn)品包裝瓶,特別像一個(gè)朋友在主動(dòng)和你打招呼。


而且是很走心的朋友,這和喝酒的場(chǎng)景非常契合。


跟重要的人才談人生。


所謂孤獨(dú)就是,

有的人無話可說,

有的話無人可說。


走過一些彎路,

也好過原地踏步。


總覺得沒喝夠,

其實(shí)是沒聊透。


我們那些共同的記憶,

是最好的下酒菜。


最想說的話在眼睛里

草稿箱里,夢(mèng)里和酒里




2、


要說酒文案,二鍋頭這組海報(bào)是最有勁的。


文案的調(diào)性和產(chǎn)品的屬性非常搭,滿滿的江湖兄弟情誼,也把中年人的難言體現(xiàn)的淋漓盡致。


將所有一言難盡一飲而盡。



把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨。


沒有痛苦,不算痛快。


鐵哥們是這樣煉成的。


用子彈放倒敵人,用二鍋頭放倒兄弟。




3、


RIO的微醺,打開了一個(gè)女性市場(chǎng)。


那種微醺的文案,撩撥著很多的少女心。像個(gè)情竇初開的女生,欲言又止,陶醉其中。那種感覺真好,讓人想戀愛了。



海報(bào)KV如下——

真是莫名啊,
在這杯酒之前,
好像也沒那么喜歡你。

所以,
3%的酒精也會(huì)讓人變得小心眼么?

連一句開場(chǎng)白都想不開,
所以……
我想我是醉了吧。

讓我臉紅的,
究竟是你,
還是酒呢?

原來愛情就是:
我正要表白
而你也正好“正在輸入”



4、

正是因?yàn)槠涓叨说亩ㄎ?,?span style="font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;">華士的文案里流淌出來的是高貴、傲慢、皇家的氣質(zhì)。

這是一個(gè)皇家芝華士的廣告
假如你還需要看瓶子
那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)
假如你還需要品嘗它的味道
那你就沒有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它
假如你還需要知道它的價(jià)格
翻過這一頁吧,年輕人

如果你還沒認(rèn)出它來
那你可能還沒準(zhǔn)備好享用它

當(dāng)然,在保持調(diào)性的同時(shí),還有一則經(jīng)典走心的父親節(jié)文案。




5、

說到經(jīng)典,自然也離不開長(zhǎng)城葡萄酒。

三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年。沒想到,一個(gè)產(chǎn)品描述文案居然可以如此動(dòng)人心魄。

如果你想打好文案基礎(chǔ),這個(gè)值得抄寫N遍。

《三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年》

三毫米,
瓶壁外面到里面的距離。

不是每顆葡萄,
都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族;
占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地;
坡地的方位像為它精心計(jì)量過,
剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。

它小時(shí)候,沒遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨;
旺盛的青春期,碰上十幾年最好的太陽;
臨近成熟,沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份;
甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下;

酒莊里最德高望重的釀酒師,
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制,小心翼翼。

而現(xiàn)在,一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里,
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及,再走
十年而已。



6、

日本的吉乃川,這組“東京新潟物語”系列海報(bào)文案,打開了文藝青年的市場(chǎng)。

這酒就像一個(gè)陪伴著,記錄著一個(gè)女性獨(dú)立安靜的生活。

在東京失戀了
幸好,酒很強(qiáng)勁

開始工作了
在東京的男生面前
還從來沒有喝過酒

東京有我喜歡的人
新潟有我喜歡過的人

為了他而開始織毛衣
不知不覺地
毛衣織給了遠(yuǎn)在新潟的爸爸

第一次和爸爸一起喝酒
是從我小時(shí)候開始
爸爸一直有喝的那種酒

去了東京
才懂得故鄉(xiāng)新潟的不可替代

回到家鄉(xiāng)才發(fā)現(xiàn)
我的發(fā)小
已經(jīng)身為人母



7、

勁酒走心起來,也是讓人暖暖的。

針對(duì)年輕人,推出這組海報(bào)文案,給他們的夢(mèng)想加油給勁。即便生活很難,但有勁,就有可能。

讀過的文字
會(huì)攢成以后的本事

家鄉(xiāng)養(yǎng)大的孩子
會(huì)帶給家鄉(xiāng)更好的樣子

熬過這些日夜顛倒
夢(mèng)想才會(huì)按時(shí)報(bào)到

今天拼到很晚
明天的坎才不會(huì)那么難




8、

哈啤當(dāng)起了段子手。

面對(duì)生活的毒雞湯,干了它,再干了這杯哈啤。
假如生活欺騙了你,
喝瓶哈啤,反正明天也一樣。

你只需喝著哈啤,看別人成功,
因?yàn)檩喴草喌侥恪?/span>

三杯哈啤就醉了,沒關(guān)系,
你又沒車可以開。

事情做不完,就喝杯哈啤繼續(xù)努力,
這樣你知道什么是絕望。

要是喜歡一個(gè)人,
就吹瓶哈啤鼓足勇氣表白,
這樣你就知道自己是幾號(hào)備胎。

萬事開頭難,喝杯哈啤緩一緩。
因?yàn)橹虚g難,結(jié)尾更難。

喝完這杯哈啤,我們互不相欠,
你走你的獨(dú)木橋,我坐我的私人飛機(jī)。




9、

其實(shí),像這么玩social的,朝日啤酒很早開始這么干了。

而且還形成了自己的一套喝酒的方法論,可以說是一個(gè)資深酒鬼了。











10、

青島啤酒的夜貓子系列,它更巧妙的是,從“深夜”這個(gè)標(biāo)簽切入,打通消費(fèi)者情感最濃厚的連接。

無論是產(chǎn)品定位,還是文案?jìng)鞑?,都是圍繞著深夜去展開,夢(mèng)想在夜里綻放,有些夜路要走……


從清晨到日落
從山川到江河
從春夏到秋冬
從黑夜到白晝

注定要去的地方
多晚都有光

碰巧遇見你
碰杯最多的也是你

最想說好久不見
最害怕好酒不見




11、

這是我很喜歡的酒文案,出自日本札幌啤酒旗下黑標(biāo)生啤。

不只是喝酒,更是在講述生活哲學(xué)。很有詩意,富有哲理。

一方面,因?yàn)樾切怯欣庥薪?,所以好看,告訴大人們也不必圓滑。另一方面,大概喝醉了,眼睛里也會(huì)冒星星?。

不要變圓滑
要變成星星


——

我們正在做這樣一件細(xì)小繁瑣的事。

一方面,把這些年遇見過優(yōu)秀的創(chuàng)意案例、廣告文案、海報(bào)設(shè)計(jì)等等收集起來,并歸納分類,你可以通過關(guān)鍵詞檢索,比如搜“火鍋”,即可查閱相關(guān)文案內(nèi)容。

另一方面,把關(guān)于品牌、創(chuàng)意、文案這些常識(shí)基礎(chǔ),慢慢地在這兒通俗易懂地講述分享。比如,4P原則,F(xiàn)BA法則,恐懼型文案……同樣,可以用關(guān)鍵詞去檢索。

總而言之,打造成一個(gè)文案的私人圖書館。希望能幫到你一些,相信你會(huì)喜歡這里的。


歡迎關(guān)注:文案的自我修養(yǎng)。





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