你尚未認(rèn)證為創(chuàng)作人或影視公司,認(rèn)證即可享有:
作者|陳姍
現(xiàn)在微信生態(tài)里,最火的話題要數(shù)視頻號。許多人求內(nèi)測資格而不得,正輾轉(zhuǎn)反側(cè)。另一方面,部分KOL因為提前進(jìn)入,玩的如火如荼。
這個新的內(nèi)容玩法,到底有沒有機會?前面玩的人是怎么看待視頻號的?或者,有什么已經(jīng)明確的經(jīng)驗可以分享下,以讓后續(xù)拿到內(nèi)測的團隊可以更快速跑起來?
見實為此特意找到一些提前測試視頻號的朋友們長聊,其中包括十點讀書CEO林少、老飯骨創(chuàng)始人胡立文、知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮、娛躍文化CEO林寧等來自文化、生活、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們,聽聽他們的體驗過程。
話題主要集中在大家感興趣的視頻號數(shù)據(jù)、視頻號的創(chuàng)業(yè)新機會、視頻號在微信生態(tài)內(nèi)的聯(lián)合發(fā)力等問題。當(dāng)然大家的看法也各不相同,希望能給打算進(jìn)入這一領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們提供一些參考。如下,Enjoy:
「普遍看好在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力」
對視頻號的數(shù)據(jù)表現(xiàn),整體可以分為兩類,一類覺得數(shù)據(jù)還不錯,一類覺得并未達(dá)到預(yù)期,視頻號的勢能還未起來。
但對于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力,大家普遍持比較樂觀的態(tài)度,均認(rèn)為視頻號和公眾號、朋友圈、小程序等有更好的組合作用,可形成完整的閉環(huán)。
數(shù)據(jù)表現(xiàn):玩的很嗨,數(shù)據(jù)還不錯,感覺官方有一定扶持。
如知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮發(fā)布的早期互聯(lián)網(wǎng)的十大翹楚系列,播放量都在10萬以上。娛躍文化CEO林寧發(fā)布的《長安十二時辰》預(yù)告片,有1400多觀看量,61個贊,7個評論。利楚掃唄視頻號運營20多天后,有500個粉絲,單個視頻平均閱讀量600左右,最高的一個視頻閱讀量有5700。
有意思的是,一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在大年初一就開啟內(nèi)測,那時發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在80-10000之間波動,超過1000就已經(jīng)是表現(xiàn)很好??梢娺@段時間微信一直在悄悄放量。
即便這樣,科技自媒體王冠雄認(rèn)為數(shù)據(jù)尚未達(dá)到其預(yù)期。目前視頻號的測試小心謹(jǐn)慎,許多功能都沒有開放,如他微信好友就有5000人,但視頻號尚不支持迅速把好友轉(zhuǎn)化成視頻號用戶。
關(guān)于視頻號在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力,大家一致都有比較樂觀的態(tài)度。
利楚掃唄品牌負(fù)責(zé)人楊淑君認(rèn)為,公號和視頻號本質(zhì)上都屬于內(nèi)容分發(fā)的一個工具或平臺。視頻號既可以作為公眾號的補充,也可以作為獨立的內(nèi)容分發(fā)平臺,并且可以和公眾號之間相互引流,這是其他任何生態(tài)所不具備的優(yōu)勢。
視頻號本身是一種滲透率更高的表達(dá),能讓內(nèi)容創(chuàng)作者「出圈」,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被推送到更多用戶手里,加上算法推薦,傳播效率大大提高。
老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為,視頻號可發(fā)到群里,它的擴散、裂變能夠在存量市場里迅速傳遞給用戶。一些創(chuàng)業(yè)者本來就有很多微信粉絲,然后可以通過視頻號迅速把內(nèi)容從既有流量池轉(zhuǎn)移到更多用戶。從直播的角度看,未來短視頻可能給直播帶量。
會產(chǎn)生超級商業(yè)大閉環(huán),視頻號是公眾號、小程序、朋友圈新流量的延續(xù),會有MCN、廣告、知識付費、企業(yè)服務(wù)的機會出現(xiàn)。
要火文化創(chuàng)始人張澳認(rèn)為,鑒于微信生態(tài)的各大產(chǎn)品矩陣的特點,一個超級商業(yè)大閉環(huán)已經(jīng)產(chǎn)生:視頻號(公域引流)+看點直播(直播式信任積累)+企業(yè)微信(高效率CRM管理工具)+公眾號(圖文式信任積累)+朋友圈(強信任關(guān)系積累)+微信群(客服溝通轉(zhuǎn)化)=騰訊商業(yè)帝國。
而騰訊基本完成了商業(yè)體系的閉環(huán)搭建,接下來是逐步鏈接和開放各個業(yè)務(wù)系統(tǒng),互導(dǎo)流量。
「是區(qū)別,也是亮點和有待提升點」
在更多人看來,視頻號和抖音、快手在大方向沒什么區(qū)別,但在小細(xì)節(jié)還有很多區(qū)別。這些區(qū)別,有些恰恰是視頻號的亮點所在,有些也是其最值得改進(jìn)的地方。
視頻號的交互體驗還沒有抖音、快手好,這也是內(nèi)測者們希望能改進(jìn)的地方。
老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為,視頻號在內(nèi)測期間用戶基數(shù)比較小,帶來的驚喜感比較弱。快手和抖音也可以看到誰關(guān)注了你,可以看到對方是個什么樣的人,有非常飽滿的數(shù)據(jù),這種交互體驗非常好。視頻號如果能夠增加和粉絲之間的會話能力,或者有私信的方式會更好。當(dāng)然,這也只是內(nèi)測早期,隨著內(nèi)測范圍的不斷放開,和功能的不斷增強,這些或?qū)⒑芸煅a上。
抖音、快手都太娛樂化,視頻號感覺會更舒服點。
用戶對內(nèi)容的需求,在關(guān)系場景中呈現(xiàn)出不一樣的狀態(tài)。令娛躍文化CEO林寧感到意外的是,自己個人化的視頻內(nèi)容沒有獲得太多的瀏覽和點贊,反而非常公眾化,精心剪輯的內(nèi)容獲得的播放、點贊很多,這點和抖音、快手完全不一樣。
視頻號從分發(fā)和互動形式上看,更像微博。你的內(nèi)容被朋友點贊后,可能會被你朋友的朋友看到,把一度空間打開了六度空間的流量。
利楚掃唄品牌負(fù)責(zé)人楊淑君認(rèn)為,視頻號并不是另一個抖音、快手,從內(nèi)容分發(fā)和互動形式上來看,更像微博,或者也可以說,視頻號誰也不像,它就是它自己。作為微信生態(tài)的一部分,視頻號承載的是低門檻,高即時性、無發(fā)布次數(shù)限制的短內(nèi)容,而公眾號則是相對高門檻、限制較多的長內(nèi)容。
此外,基于視頻號的特點,內(nèi)測者們也希望視頻號除了提升交互能力外,也能改變時長限制,還有轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的視頻標(biāo)題能帶上原視頻的標(biāo)題,更容易導(dǎo)流等。
「四大新機會值得重點關(guān)注」
關(guān)于視頻號新的創(chuàng)業(yè)機會,這些參與內(nèi)測的創(chuàng)業(yè)者們主要看到了以下四個新的機會。
視頻號和公眾號、小程序、朋友圈、群、直播、支付體系等更快打通,微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域,整體形成一個大的閉環(huán)流動起來。
十點讀書CEO林少比較樂觀看好視頻號,視頻號與公眾號、小程序、朋友圈等打通,至少對微信里的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說,可以利用既有優(yōu)勢,快速轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域,視頻號也有機會吸附大量抖音等短視頻的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入微信生態(tài)。
老飯骨創(chuàng)始人胡立文認(rèn)為,視頻號帶上公眾號鏈接后,公眾號內(nèi)容多了一個入口。視頻號和公眾號可以相輔相成,短視頻和文字完美鏈接,在整個微信的閉合生態(tài)里,都比較通暢。
這個市場有10億人群,視頻號更適合垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、小眾創(chuàng)業(yè)者。
微影資本合伙人吳麗建議重點關(guān)注泛生活類內(nèi)容、垂類內(nèi)容(重點關(guān)注情感、時尚、美妝、親子、汽車、IT等類別)、科普知識類、財經(jīng)類、種草類內(nèi)容。
視頻號的機會還在于增量用戶的觸達(dá)和微信社交分享兩方面,如何挖掘沒被抖音、快手、微博覆蓋的用戶是視頻號的機會。
微影資本分析師傅家驥也認(rèn)為,現(xiàn)階段CP開發(fā)者應(yīng)該去找到?jīng)]有被短視頻App覆蓋的用戶,借助微信社交功能將他們抓進(jìn)來。視頻號的功能可以參考小年糕等在小程序端運營比較好的視頻、圖片內(nèi)容公司?;谶@些用戶來分析微信里面哪些內(nèi)容和品類分享數(shù)據(jù)更好。
短視頻的電商屬性是關(guān)注的重點,視頻號帶貨更直接,商業(yè)化路徑更短。
要火文化創(chuàng)始人張澳預(yù)測,視頻號可能會大力發(fā)展電商。比如底部鏈接,不僅是微信公號文章,也可以鏈接到騰訊看點直播,有贊商城,京東店鋪,實現(xiàn)公域到公域,公域到私域的互相導(dǎo)流,公域解決流量問題,私域解決信任問題,很好地解決商業(yè)閉環(huán)。
但除了看到以上新機會,也有人認(rèn)為,視頻創(chuàng)作對團隊和內(nèi)容的要求比較高,視頻前期構(gòu)思、后期剪輯、字幕配樂、動作表演等都需要有專業(yè)的能力,所以對普通人還有一定難度。
以上就是已開內(nèi)測的創(chuàng)業(yè)者們對視頻號不同的看法和新機會預(yù)測,你怎么看?
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