在構(gòu)思一條電視廣告片時(shí)，先應(yīng)從商品的本身出發(fā)，了解產(chǎn)品的個(gè)體性，及銷(xiāo)售后的情況，作好產(chǎn)品對(duì)位，同時(shí)再運(yùn)用影視語(yǔ)言的藝術(shù)手段。通過(guò)情與理、虛與實(shí)、和諧與對(duì)比、節(jié)奏與旋律。到線(xiàn)條、影調(diào)、色彩與感情等表現(xiàn)手段刻畫(huà)產(chǎn)品形象，達(dá)到宣傳和推銷(xiāo)的目地。

電視廣告拍攝的構(gòu)思，作為攝像師本人來(lái)說(shuō)，就是動(dòng)用視覺(jué)語(yǔ)言形象化這一特性，把商品的宣傳概念和推銷(xiāo)概念準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，真實(shí)地樹(shù)立商品形象，傳遞商品信息，吸引觀(guān)眾的興趣。

一、食品廣告的拍攝

在食品廣告中，主要是將食品的顏色、形狀準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來(lái)。并著重強(qiáng)調(diào)質(zhì)感。只有這樣，食品的色、香、味才能充分表現(xiàn)，使銷(xiāo)費(fèi)者看后才能引起購(gòu)買(mǎi)望。

二、手表廣告的拍攝

拍攝手表廣告，要表現(xiàn)出表殼和表帶的金屬質(zhì)感與色澤。在用光上，運(yùn)用散光照明，使表上不產(chǎn)生強(qiáng)烈的反光，同時(shí)還應(yīng)注意表盤(pán)商標(biāo)和廠(chǎng)名。

三、玻璃制品的拍攝

玻璃制品的拍攝，無(wú)論是一塊玻璃，還是一副精致的眼鏡，或是變化多姿的玻璃工藝品，它們的共同特點(diǎn)是具有光亮透明的質(zhì)感。在拍玻璃器皿時(shí)，要點(diǎn)就是突出這種質(zhì)感。

為了表現(xiàn)玻璃器皿的質(zhì)感，一般都要運(yùn)用逆光或側(cè)逆光，至于什么時(shí)候用光，什么時(shí)候用側(cè)逆光，要根據(jù)器皿的形狀和表現(xiàn)意圖來(lái)決定。如表現(xiàn)形體為主的可用逆光，表現(xiàn)器皿上的花紋為主的用側(cè)逆光。還有拍攝園的器皿可用高逆光，拍攝長(zhǎng)的器皿可用側(cè)面光等。

四、陶、瓷器廣告的拍攝

陶、瓷器制品一般除了它的實(shí)用價(jià)值外，還有它典型的民族藝術(shù)風(fēng)格，在拍攝時(shí)要充分注意到這一點(diǎn)。關(guān)于陶、瓷器的一般拍攝方法并不難掌握。陶器本身沒(méi)有反光，這在照明上要比玻璃氣皿容易理。在攝影機(jī)與被攝體之間的軸心線(xiàn)成三十度角左右的位置上，放置一盞主燈，即照亮被攝體，又提亮了背景。再用一個(gè)較高的側(cè)面光，強(qiáng)調(diào)被攝體上的圖案或紋，并用這兩盞主光和輔助光所產(chǎn)生的明暗關(guān)系，塑造被攝體的立體感。需要注意的是：輪廓光不要太強(qiáng)，能把被攝體與背景分開(kāi)就行。淘器的反光較強(qiáng)，照明處理比較麻煩。可以用一盞中燈拍攝。

五、電器產(chǎn)品廣告的拍攝

首先要選擇新穎的樣品，這是至關(guān)重要的，否則會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。在拍攝技巧上要用小光圈，加大景深盡量把產(chǎn)品的細(xì)部表現(xiàn)出來(lái)，燈光不宜過(guò)多。如遇到有些產(chǎn)品表面反光很強(qiáng)的話(huà)，可用橡皮泥在反光部位擦一下，這樣可已將反光減弱。

在拍攝完成后，進(jìn)入后期制作時(shí)，我們需要注意以下幾點(diǎn)，這也是趣編網(wǎng)多年的經(jīng)驗(yàn)之談。

一、粗剪也要有自己的想法

記住，Story board對(duì)一位剪輯師來(lái)講，只是一個(gè)粗略參考，就算story board表達(dá)得有多詳細(xì)，就算導(dǎo)演或客戶(hù)說(shuō)過(guò)跟著剪就可以了，你都一定要根據(jù)自己想法去剪輯。

剪輯師最大的責(zé)任是把故事所有的可能性表現(xiàn)出來(lái)，就算把整個(gè)故事調(diào)亂反轉(zhuǎn)都沒(méi)問(wèn)題，只要講得通就可以了。

二、需要有應(yīng)變能力

作為一位剪輯師，經(jīng)常會(huì)遇到即時(shí)的修改意見(jiàn)，你要在眾人面前立刻作出對(duì)應(yīng)的修改，難度最高的莫過(guò)于是一些虛無(wú)抽象廣泛的修改意見(jiàn)！

這時(shí)候你要運(yùn)用眼睛去看畫(huà)面找鏡頭，耳朵在聽(tīng)客戶(hù)導(dǎo)演的對(duì)話(huà)，雙手要像拳擊一樣快，腦袋要清晰地想想片子怎樣去重組，要把他們口中的對(duì)話(huà)用最短的時(shí)間轉(zhuǎn)化成影像去表現(xiàn)出來(lái)，不要因?yàn)榧糨嬤^(guò)不了而延遲了后面工序的時(shí)間表?！?/p>

三、剪輯師不只是剪畫(huà)面

剪輯師是第一個(gè)對(duì)素材進(jìn)行琢磨的人，所以一個(gè)稱(chēng)職的剪輯師，他的觸覺(jué)要比其他崗位多元化一點(diǎn)，剪輯師不只是對(duì)著畫(huà)面去創(chuàng)作的。

四、音樂(lè)和聲效

根據(jù)片子類(lèi)型和內(nèi)容去尋找適合的音樂(lè)和聲效。要知道把音樂(lè)那一段配合哪一個(gè)鏡頭是最好，而且整條音樂(lè)不能聽(tīng)得出來(lái)是剪輯過(guò)的。

五、VO和SO

要決定VO和OS那個(gè)時(shí)刻講出來(lái)，VO就算是對(duì)口型的，都可以因?yàn)橛闲孪敕ǘグ褍?nèi)容改掉。

六、視覺(jué)效果

弄一些視覺(jué)效果去加強(qiáng)意思或沖擊眼球，調(diào)色部份也可以跟據(jù)類(lèi)型去粗略調(diào)一下，畫(huà)面的大少和運(yùn)動(dòng)也可以因?yàn)榍昂蟮溺R頭組合去調(diào)一下。