在構(gòu)思一條電視廣告片時，先應(yīng)從商品的本身出發(fā)，了解產(chǎn)品的個體性，及銷售后的情況，作好產(chǎn)品對位，同時再運(yùn)用影視語言的藝術(shù)手段。通過情與理、虛與實、和諧與對比、節(jié)奏與旋律。到線條、影調(diào)、色彩與感情等表現(xiàn)手段刻畫產(chǎn)品形象，達(dá)到宣傳和推銷的目地。

電視廣告拍攝的構(gòu)思，作為攝像師本人來說，就是動用視覺語言形象化這一特性，把商品的宣傳概念和推銷概念準(zhǔn)確的表達(dá)出來，真實地樹立商品形象，傳遞商品信息，吸引觀眾的興趣。

一、食品廣告的拍攝

在食品廣告中，主要是將食品的顏色、形狀準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來。并著重強(qiáng)調(diào)質(zhì)感。只有這樣，食品的色、香、味才能充分表現(xiàn)，使銷費(fèi)者看后才能引起購買望。

二、手表廣告的拍攝

拍攝手表廣告，要表現(xiàn)出表殼和表帶的金屬質(zhì)感與色澤。在用光上，運(yùn)用散光照明，使表上不產(chǎn)生強(qiáng)烈的反光，同時還應(yīng)注意表盤商標(biāo)和廠名。

三、玻璃制品的拍攝

玻璃制品的拍攝，無論是一塊玻璃，還是一副精致的眼鏡，或是變化多姿的玻璃工藝品，它們的共同特點是具有光亮透明的質(zhì)感。在拍玻璃器皿時，要點就是突出這種質(zhì)感。

為了表現(xiàn)玻璃器皿的質(zhì)感，一般都要運(yùn)用逆光或側(cè)逆光，至于什么時候用光，什么時候用側(cè)逆光，要根據(jù)器皿的形狀和表現(xiàn)意圖來決定。如表現(xiàn)形體為主的可用逆光，表現(xiàn)器皿上的花紋為主的用側(cè)逆光。還有拍攝園的器皿可用高逆光，拍攝長的器皿可用側(cè)面光等。

四、陶、瓷器廣告的拍攝

陶、瓷器制品一般除了它的實用價值外，還有它典型的民族藝術(shù)風(fēng)格，在拍攝時要充分注意到這一點。關(guān)于陶、瓷器的一般拍攝方法并不難掌握。陶器本身沒有反光，這在照明上要比玻璃氣皿容易理。在攝影機(jī)與被攝體之間的軸心線成三十度角左右的位置上，放置一盞主燈，即照亮被攝體，又提亮了背景。再用一個較高的側(cè)面光，強(qiáng)調(diào)被攝體上的圖案或紋，并用這兩盞主光和輔助光所產(chǎn)生的明暗關(guān)系，塑造被攝體的立體感。需要注意的是：輪廓光不要太強(qiáng)，能把被攝體與背景分開就行。淘器的反光較強(qiáng)，照明處理比較麻煩?？梢杂靡槐K中燈拍攝。

五、電器產(chǎn)品廣告的拍攝

首先要選擇新穎的樣品，這是至關(guān)重要的，否則會失去競爭力。在拍攝技巧上要用小光圈，加大景深盡量把產(chǎn)品的細(xì)部表現(xiàn)出來，燈光不宜過多。如遇到有些產(chǎn)品表面反光很強(qiáng)的話，可用橡皮泥在反光部位擦一下，這樣可已將反光減弱。

在拍攝完成后，進(jìn)入后期制作時，我們需要注意以下幾點，這也是趣編網(wǎng)多年的經(jīng)驗之談。

一、粗剪也要有自己的想法

記住，Story board對一位剪輯師來講，只是一個粗略參考，就算story board表達(dá)得有多詳細(xì)，就算導(dǎo)演或客戶說過跟著剪就可以了，你都一定要根據(jù)自己想法去剪輯。

剪輯師最大的責(zé)任是把故事所有的可能性表現(xiàn)出來，就算把整個故事調(diào)亂反轉(zhuǎn)都沒問題，只要講得通就可以了。

二、需要有應(yīng)變能力

作為一位剪輯師，經(jīng)常會遇到即時的修改意見，你要在眾人面前立刻作出對應(yīng)的修改，難度最高的莫過于是一些虛無抽象廣泛的修改意見！

這時候你要運(yùn)用眼睛去看畫面找鏡頭，耳朵在聽客戶導(dǎo)演的對話，雙手要像拳擊一樣快，腦袋要清晰地想想片子怎樣去重組，要把他們口中的對話用最短的時間轉(zhuǎn)化成影像去表現(xiàn)出來，不要因為剪輯過不了而延遲了后面工序的時間表?！?/p>

三、剪輯師不只是剪畫面

剪輯師是第一個對素材進(jìn)行琢磨的人，所以一個稱職的剪輯師，他的觸覺要比其他崗位多元化一點，剪輯師不只是對著畫面去創(chuàng)作的。

四、音樂和聲效

根據(jù)片子類型和內(nèi)容去尋找適合的音樂和聲效。要知道把音樂那一段配合哪一個鏡頭是最好，而且整條音樂不能聽得出來是剪輯過的。

五、VO和SO

要決定VO和OS那個時刻講出來，VO就算是對口型的，都可以因為迎合新想法而去把內(nèi)容改掉。

六、視覺效果

弄一些視覺效果去加強(qiáng)意思或沖擊眼球，調(diào)色部份也可以跟據(jù)類型去粗略調(diào)一下，畫面的大少和運(yùn)動也可以因為前后的鏡頭組合去調(diào)一下。