面對(duì)現(xiàn)在的商業(yè)競爭，對(duì)于企業(yè)來說，拍攝一部企業(yè)宣傳片已經(jīng)是不可或缺的營銷手段，那么究竟如何才能制作出令人滿意的企業(yè)宣傳片呢？今天就跟大家分享下企業(yè)宣傳片制作策劃過程中不可不知的6條基本原則。

1.創(chuàng)意不是異想天開，要時(shí)刻與企業(yè)的核心業(yè)務(wù)保持關(guān)聯(lián)

創(chuàng)意當(dāng)然是越創(chuàng)新越好，但也并不是無拘無束，放飛自我，企業(yè)宣傳片不同于其他視頻，創(chuàng)意必須與主題要有關(guān)聯(lián)性。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性是指宣傳片的創(chuàng)意策劃必須與企業(yè)的商品或者服務(wù)、宣傳的目標(biāo)對(duì)象、企業(yè)的競爭者有所關(guān)聯(lián)，有一種內(nèi)在的聯(lián)系。這樣人們?cè)诮邮芷髽I(yè)宣傳片創(chuàng)意時(shí)能自然而然的聯(lián)想到相關(guān)的企業(yè)商品或服務(wù)、特定的消費(fèi)群體等，產(chǎn)生有利于同主的心理反應(yīng)。

2.堅(jiān)決不要盲目跟風(fēng)、人云亦云，原創(chuàng)才能體現(xiàn)價(jià)值

企業(yè)宣傳片制作是一個(gè)不斷創(chuàng)新的行業(yè)，原創(chuàng)一直以來是廣告行業(yè)的神圣宗旨，勇于創(chuàng)新、力求不凡是影視廣告制勝的訣竅。原創(chuàng)性體現(xiàn)出的是企業(yè)宣傳片創(chuàng)意所蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，原創(chuàng)意味著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是“鸚鵡學(xué)舌”的模仿和拷貝。我們?cè)诓邉澬麄髌瑒?chuàng)意的時(shí)候一定要遵守這個(gè)原則。

3.要有沖擊力和震撼力，這樣才能被觀眾記住

企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)意還要具有震撼性，給觀眾以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，而且必須具有一定的思想深度。企業(yè)宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動(dòng)不已的意蘊(yùn)來。使宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識(shí)價(jià)值和生活哲理。當(dāng)然還要跟企業(yè)的價(jià)值觀相吻合，通過各種手法將企業(yè)文化表達(dá)給受眾。

4.注意親和力與代入感，不能自顧自的夸夸其談

要表現(xiàn)出宣傳片整體的親和性。企業(yè)宣傳片制作中的親和性是宣傳片創(chuàng)意中一種讓人樂于接受的方式，是一種情感的心理攻勢(shì)，視頻制作呈現(xiàn)給消費(fèi)者一種親切友善的心理感覺，讓人體驗(yàn)一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。這種方式通常以企業(yè)負(fù)責(zé)人談話，企業(yè)文化，團(tuán)建活動(dòng)影像為媒介，來傳遞這種親和力。

5.保持制作團(tuán)隊(duì)與企業(yè)負(fù)責(zé)人的有效溝通，不能單憑主觀臆斷

企業(yè)宣傳片是溝通企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的橋梁，說服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為是其根本目的。企業(yè)宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。所以我們?cè)诓邉澐桨傅臅r(shí)候，要時(shí)刻跟企業(yè)對(duì)接人溝通，使得策劃案能夠得到雙方的認(rèn)可，在沒有得到明確表示前，不能主觀臆斷，導(dǎo)致后期拍攝不順。

6.既要保證畫面符合大眾的審美，又要做到主題內(nèi)容有內(nèi)涵

要保證企業(yè)宣傳片整體的美感，不要大而化之，要符合大眾的審美，不要形而上，要接地氣。企業(yè)宣傳片拍攝藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，具有豐富的審美內(nèi)涵。

企業(yè)宣傳片制作中我們要明白了解這六個(gè)基本原則，在制作的過程中始終保持這份初心，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)宣傳片制作，這樣就能拍出令人滿意的企業(yè)宣傳片。