在表達(dá)上，它很「意象化」、「散文式」，不管是鏡頭語(yǔ)言還是敘事邏輯。但孫濤說(shuō)他并不想拍一支賺眼淚的短片，也不想說(shuō)教。非線性敘事，弱化故事性，跳出起承轉(zhuǎn)合，平行剪輯、高階的處理手法。孫濤反復(fù)琢磨，想在創(chuàng)意與情感之間拿捏好「度」。

“當(dāng)出現(xiàn)在地震中失去雙腿的女孩奔跑的畫(huà)面時(shí)，原本是短片的高潮，但我們反而在這段做了放空處理，沒(méi)有繼續(xù)把情緒烘上去，因?yàn)槲覀冇X(jué)得，很多和命運(yùn)抗?fàn)幍臅r(shí)刻，都是無(wú)聲的?！?/strong>

在情緒爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)喊「?！梗瑢O濤不想太煽情，也不想拍得太苦難，他想表達(dá)的是「希望」。短片的前半部分，運(yùn)用了較多暗調(diào)的畫(huà)面，包括剪影的拍攝。而在后半部分，畫(huà)面相較而言明亮的鏡頭比較多。但看到最后你又會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)故事沒(méi)有「結(jié)局」。前后呼應(yīng)的敘事，像是平凡普通的每一天，科技在發(fā)展，生活也在繼續(xù)，你我心存希冀，各司其職、各盡其能。

這個(gè)克制的「度」也體現(xiàn)在角色與演員的選擇上，短片中的角色大多都是有人物原型的，最貼近真實(shí)人生，有地震中失去雙腿的女孩、治沙人、消防員、牧民...而在演員的選擇上也大多使用了素人出演，如此他們能呈現(xiàn)出最鮮活、真實(shí)的人物狀態(tài)。

這大抵就是，孫濤說(shuō)的「人性的、感性的溝通方式」，創(chuàng)作既要「踏浪而行」，也要「擇水而歌」。

“克制，有的時(shí)候是一種更好的表達(dá)?！?/strong>

導(dǎo)演李靜波在最初也沒(méi)想好要拍成一支怎么樣氣質(zhì)的品牌TVC，但他知道這一次不會(huì)是「產(chǎn)品占滿(mǎn)屏幕、心中充滿(mǎn)客戶(hù)」。

孫濤的「度」，在李靜波看來(lái)，是「一件很隱忍的事」。用力地收住力，用力地克制。跳脫出宏大的場(chǎng)面、廣角下的人物，只是真實(shí)地還原簡(jiǎn)單的人物和他們普通的一天。炊煙、風(fēng)聲、羊群、山嵐、天光下，生活原本就很浪漫。

“我們想要做的，其實(shí)就是用最樸素的方式呈現(xiàn)最簡(jiǎn)單的人物。只不過(guò)在恰好的時(shí)間地點(diǎn)，恰好的氛圍下，他們的情緒是最高漲的，抓住他們釋放自我的那個(gè)點(diǎn)，這就夠了。在創(chuàng)作中，我最在意的就是人物一定要真實(shí)，場(chǎng)景一定要還原。”

（花絮）

“生活未必都會(huì)有那么圓滿(mǎn)的happy ending，有的ending其實(shí)也可能就很平淡。”在李靜波的鏡頭下，短片的故事性被弱化，沒(méi)有起承轉(zhuǎn)合，反而是更加貼近真實(shí)人生的。人們的各司其職，不僅是職業(yè)，孩子們的健康成長(zhǎng)、快樂(lè)生活的本身亦是如此。

追求「真實(shí)」的呈現(xiàn)，李靜波在背景音樂(lè)上也下了功夫，對(duì)歌曲「我和我的祖國(guó)」里情感飽滿(mǎn)的高潮部分進(jìn)行了再創(chuàng)作。很有意思的是，他們沒(méi)有使用精準(zhǔn)的合成器，而是選擇了相較于機(jī)器更加「真實(shí)」的專(zhuān)業(yè)樂(lè)手進(jìn)行口琴、小號(hào)以及弦樂(lè)器的演奏，保留了有溫度又可愛(ài)的「小偏差」。

“一個(gè)好的宣傳片，它的偉大在于，它更傾向于一副歷久彌新的巨型油畫(huà)。”

莫康孫在看完這支片子之后，他用他最直接的情感來(lái)表達(dá)，“我看了三遍，也被感動(dòng)到掉了三次眼淚。（笑）”

他反復(fù)地說(shuō)，“建國(guó)70周年，見(jiàn)證了祖國(guó)的繁榮昌盛，作為中國(guó)人，驕傲、自豪。”

作為廣告圈的前輩，莫康孫身上有著那一輩廣告人的那股勁兒。對(duì)每一個(gè)作品有要求，一腔熱血地堅(jiān)持廣告人除了商業(yè)之外，還有著傳遞正能量和積極的普世價(jià)值觀的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任感。

“聯(lián)想的這支宣傳片，達(dá)到了「巨型油畫(huà)」的高度。”在莫康孫看來(lái)，好的宣傳片分為兩種，一種像是「巨型油畫(huà)」，另一種則像是「海報(bào)」。

當(dāng)一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）結(jié)束之后，創(chuàng)意海報(bào)是極具時(shí)效性，不可避免地會(huì)隨著時(shí)間，被人們遺忘。而「巨型油畫(huà)」卻因更深層地觸達(dá)人們的內(nèi)心，它或許會(huì)被收藏在宏偉的博物館里，但更重要的是，它陳列在人們的內(nèi)心，歷久彌新，就像「筷子篇」（2014年春晚公益廣告，央視曾用于回應(yīng)“DG辱華事件"）多年之后，仍能帶給人們新的感動(dòng)。

“品牌的視角決定了品牌的格局”

跳脫出作品本身的呈現(xiàn)，品牌的格局也值得琢磨。

品牌的視角決定了品牌的格局，如果品牌的眼里只有消費(fèi)者，他的格局也會(huì)只限于產(chǎn)品化的紅海廝殺，在建國(guó)70周年的時(shí)間窗口，聯(lián)想?yún)s在回歸「初心」、思考品牌角色，思考聯(lián)想之于世界的意義是什么？

“我們也很被這一點(diǎn)打動(dòng)。”MATCH馬馬也總經(jīng)理Jacky說(shuō)，在他看來(lái)，聯(lián)想在那個(gè)年代推動(dòng)了中國(guó)的電腦普及，而下一個(gè)階段聯(lián)想的愿景和品牌形象，是聯(lián)想在這個(gè)階段想傳遞給受眾的。

誠(chéng)如Jacky所言，“當(dāng)品牌著眼于每一個(gè)平凡人的生活，看到的是他們的努力，愛(ài)和堅(jiān)強(qiáng)，并以此為責(zé)任和使命的時(shí)候，看似普通，平凡的視角，卻讓品牌有了和這個(gè)世界聯(lián)系的意義，也為品牌開(kāi)創(chuàng)了更大的格局。聯(lián)想正在通過(guò)超級(jí)計(jì)算機(jī)，算力和算法為中國(guó)的各行業(yè)賦能，而行業(yè)終將為每一個(gè)平凡人創(chuàng)造價(jià)值，他們也將無(wú)所不能，中國(guó)也會(huì)因此變得更美好。”

或許在加速競(jìng)賽、博取眼球、搶奪消費(fèi)市場(chǎng)的科技賽道，聯(lián)想不是個(gè)被聚光燈追逐的品牌。聯(lián)想選擇「退居幕后」，涉足醫(yī)療、教育、自然災(zāi)害等領(lǐng)域，為「智慧中國(guó)」兢兢業(yè)業(yè)，為科技賦能每一個(gè)人而探索。這看似簡(jiǎn)單的往后一步，卻體現(xiàn)了品牌的更大格局。

人類(lèi)從未失去聯(lián)想，這個(gè)回歸初心、而且想得通透、做得踏實(shí)的品牌，未來(lái)聯(lián)想的「智慧中國(guó)」探索路還長(zhǎng)，但值得期待。