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一分鐘能做什么?
早晨起床,你可以用一分鐘刷牙,一分鐘洗臉,一分鐘穿衣服,一分鐘疊被子,還可以看幾條新鮮資訊、做一組運(yùn)動......
看似不起眼的一分鐘,卻往往容易被我們忽視。
你知道一分鐘有多貴嗎?最近,騰訊地圖推出全新廣告,「最貴的一分鐘」,讓你明白一分鐘的重要性....
短片從四個不同主人公的故事來講述一分鐘有多貴:
袁依/跟男友分了手
多多/等媽媽接她回家
張浩/照顧待產(chǎn)的妻子
姜靖/趕著去簽下客戶
因?yàn)楹湍信笥殉臣芏质?,袁依賭氣要離開。男朋友想飛奔去機(jī)場挽留她,對于他來說,這一分鐘,可能讓他錯失一次道歉的機(jī)會,也可能讓他失去一段愛情。
多多媽媽要接送多多上學(xué)放學(xué),一旦堵車,意味著多多要在學(xué)校苦苦等待。
張浩的妻子羊水破了,急著去醫(yī)院,多堵一分鐘將給妻子和孩子帶來生命危險。
而姜靖趕著去跟客戶簽合同,一旦堵車將給客戶造成不好的印象,繼而將可能直接影響合作。
這一分鐘,對于他們來說都是極其珍貴的。
有要追回的愛人,有要安慰的孩子,有需要簽下的大單,還有急需搶救的生命。
騰訊地圖抓住這四個重要場景,詮釋一分鐘的可貴。
對于當(dāng)下的白領(lǐng)一族來說,城市快節(jié)奏的生活壓得他們喘不過氣來。
我們每天都在路上奔波,不敢停下趕路的腳步。
孩子上學(xué)不能遲到、情侶約會不能遲到、約客戶見面不能遲到。
在人人都趕路的時代,一分鐘是那么貴。
雖然城市生活節(jié)奏很快,我們必須分秒必爭,但是,不能因?yàn)闋幦∽约旱囊环昼?,而耽誤別人的重要行程。
無序的搶道不僅不能解決自己的問題,還可能給他人造成更大的損失。
就像視頻里呈現(xiàn)的,因?yàn)榻笓屩且环昼?,造成了交通事故,從而引發(fā)了連環(huán)效應(yīng)。
這一分鐘,讓說到嘴邊的我愛你,變成了一句對不起。
這一分鐘,讓五歲的小女孩,度過了最傷心的兩個小時。
這一分鐘,讓還沒降臨的生命,經(jīng)歷了一場意外的冒險。
如果有些路,可以重新選擇,你會不會為了別人的方便,不急于搶那一分鐘?
如果選擇用騰訊地圖,就可以避開擁堵,節(jié)省那關(guān)鍵的幾分鐘。
這樣張浩可以順利將妻子送進(jìn)醫(yī)院生產(chǎn),袁依的男朋友不會錯過送機(jī)讓她遺憾地離開,多多媽媽不會讓孩子在幼兒園苦苦等待兩個小時......
但是視頻中的情節(jié)可以重來,現(xiàn)實(shí)中的人生卻不能倒帶。
通過這個故事,騰訊地圖旨在告訴廣大出行的人,“別讓追趕的這一分鐘,變成最貴的一分鐘”。
從而提醒用戶:騰訊地圖智能避堵功能,可以合理規(guī)劃你的行程路線,讓追趕的那一分鐘,變成節(jié)省出來的三分鐘、五分鐘。
最后升華到“安全出行,不搶每一分鐘”這個核心主題,旨在提醒出行的人要注意交通安全,同時強(qiáng)調(diào),騰訊地圖能夠智能避堵,讓用戶不錯過每個重要的一分鐘。
這則視頻采用日常生活的場景來強(qiáng)調(diào)“一分鐘的重要性”,從而突出騰訊地圖“智能避堵”的功能點(diǎn)。
不僅巧妙植入了產(chǎn)品,還帶有一定的公益性質(zhì)。
短片具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義,借助短片最后提出的主旨,進(jìn)而引起人們對于安全出行的重視。
除了發(fā)布視頻以外,騰訊地圖還打造了#最貴的一分鐘#話題,引發(fā)網(wǎng)友討論。
另外還聯(lián)動“思想聚焦”等KOL對視頻進(jìn)行擴(kuò)散。
不少網(wǎng)友表示看了廣告很感動。
除視頻以外,官方還發(fā)布了#最貴的一分鐘#海報,展示一分鐘有多重要:
它可能是必須說給戀人聽的一句話
可能是年幼的孩子等了太久的陪伴
也可能是家人受到威脅的健康
這些直戳都市人痛點(diǎn)的海報,讓人更能感受到一分鐘的珍貴,以及智能避堵的重要性。
說實(shí)話,對于一個地圖軟件來說,要想將產(chǎn)品功能推廣出去其實(shí)挺難的。
我們生活中見到了很多強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的「 硬性廣告」,這種簡單直白宣傳產(chǎn)品的廣告形式,往往讓人難以接收到有效信息,很難走入受眾心里。
但是騰訊地圖這支廣告卻通過挖掘產(chǎn)品「省時間」這個點(diǎn),突出放大該優(yōu)勢,并結(jié)合生活場景進(jìn)行軟性植入,真實(shí)演繹用戶在生活中堵車所帶來的問題,讓人記憶深刻,引發(fā)都市人的情感共鳴。
這樣深刻洞察用戶痛點(diǎn),并根據(jù)生活場景進(jìn)行軟性植入的廣告形式,為功能型產(chǎn)品的營銷做了一個很好的示范。
你喜歡這支廣告嗎?
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