時(shí)趣作為三元母品牌的Leading Agency，在與品牌聯(lián)手打造的傳播戰(zhàn)役「宮藏·醇享」純牛奶上市傳播項(xiàng)目中，就通過一輪包裝國潮煥新與國風(fēng)創(chuàng)意傳播，助力三元在傳播期間，新增消費(fèi)者比例高達(dá)75%（數(shù)據(jù)來源：凱度，北京地區(qū)，三元基礎(chǔ)奶，19Q1），同比電商銷量也增長了數(shù)倍營業(yè)額，有效提升了年輕用戶對(duì)三元品牌關(guān)注度。同時(shí)，這個(gè)案例也堪稱國潮國風(fēng)下的品牌案例典范。

三元在2018年開始與時(shí)趣聯(lián)手，想要打造出一系列重磅的傳播動(dòng)作，有效占領(lǐng)和逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者的心智。這其中就包含了此次三元與綜藝《故宮，上新了》的合作，三元與時(shí)趣聯(lián)合，想借此有效提升一波市場(chǎng)認(rèn)知及提及率。

一、老包裝新面貌——產(chǎn)品時(shí)尚大片

包裝被稱作為營銷的最后5秒鐘，在三元自己推出「宮藏·醇享」系列的國潮包裝之后，其實(shí)還面臨了一個(gè)問題，用什么樣的場(chǎng)景表達(dá)去放大新包裝的美學(xué)元素。

「宮藏·醇享」純牛奶系列設(shè)計(jì)

為了讓包裝成為一種“銷售點(diǎn)”，時(shí)趣此次在品牌自身的包裝創(chuàng)新基礎(chǔ)上，對(duì)包裝進(jìn)行一輪出色的傳神演繹，讓傳統(tǒng)元素去煥發(fā)新的活力與質(zhì)感，為該系列產(chǎn)品制作了一組產(chǎn)品形象大片：

在這次整體設(shè)計(jì)中，通過時(shí)尚元素與與古典場(chǎng)景的碰撞，賦予了包裝強(qiáng)有力的視覺效果，這有效提升了產(chǎn)品的“貨架效應(yīng)”，使之成為更醒目的商品之一。同時(shí)視覺整體呈現(xiàn)還促進(jìn)消費(fèi)者提高對(duì)三元品牌的認(rèn)知，幫助品牌展現(xiàn)一種匠心的堅(jiān)守，品質(zhì)的追求，以及傳統(tǒng)文化的傳承。

二、國內(nèi)首支長卷軸國風(fēng)H5，傳統(tǒng)文化演繹新風(fēng)尚

時(shí)趣此次為三元制作了一支極佳視覺體驗(yàn)與互動(dòng)體驗(yàn)的精美H5，并成功刷屏。上線僅3天，H5的觀看量就贏得268萬次的傳播成績(jī)！

首先，它是國內(nèi)首支長卷軸的國風(fēng)H5，整個(gè)視覺體驗(yàn)像一幅長畫一般慢慢展開，層層遞進(jìn)，創(chuàng)造了一種新穎的觀感；

其次，這支H5還采用了全程一鏡到底的互動(dòng)呈現(xiàn)，沒有任何分屏和停頓，創(chuàng)造了非常出色的互動(dòng)閱讀體驗(yàn)；

最后，還在于整個(gè)H5的故事呈現(xiàn)，創(chuàng)意從文案到視覺設(shè)計(jì)，都緊扣國潮國風(fēng)的興起，點(diǎn)燃了消費(fèi)群體潛在的民族自信，結(jié)合農(nóng)歷新年特殊的時(shí)間點(diǎn)，輕松贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

文案：

你知道嗎？早在十八世紀(jì)，中國風(fēng)就作為主流風(fēng)尚橫掃世界
將時(shí)尚與古典融合，留給世人驚鴻一瞥
真正的中國風(fēng)，立足于天地之間，包容萬千
真正的中國風(fēng)，穿越百年，歷久彌新
縱使時(shí)間砥礪，歲月見證東方魅力
從改良到原創(chuàng)，從服裝制版到精神元素
中國風(fēng)源遠(yuǎn)流長，貫通古今匯中西
真正的中國風(fēng)，蘊(yùn)藏著豐富的時(shí)尚元素
亦如敏感而挑剔的中國風(fēng)色彩
沉浸了幾個(gè)朝代的紫禁城，使每一處都值得沉醉
三元宮藏醇享系列純牛奶
傳中華國寶技藝之美，品故宮文化與三元匠心

通過優(yōu)秀的創(chuàng)意表達(dá)，這支H5在視覺、互動(dòng)、情感上都助力品牌更好的表達(dá)了產(chǎn)品的工匠之心，文化的傳承之心，幫助消費(fèi)者將國潮國風(fēng)、國貨之光，這樣的積極標(biāo)簽與品牌相結(jié)合。

三、老橋段演繹新話題——?jiǎng)?chuàng)意漫畫

時(shí)趣還在今日頭條借助了其國風(fēng)頻道，以《宮廷秘事連載漫畫》的形式，讓老橋段演繹出了新的社交話題，為品牌創(chuàng)造新鮮的話題。

漫畫節(jié)選

四、超常規(guī)2倍效果的抖音刷屏互動(dòng)玩法

在三元此次傳播中，時(shí)趣將抖音作為重要的溝通互動(dòng)陣地，以BGM、貼紙（產(chǎn)品+皇帝帽子+祥云+仙鶴）、手指舞這些抖音用戶喜歡的內(nèi)容形式與品牌進(jìn)行結(jié)合，通過一輪信息流廣告+地區(qū)抖音挑戰(zhàn)賽為項(xiàng)目贏得了出色的互動(dòng)效果。

抖音信息流廣告制作

抖音端的傳播戰(zhàn)績(jī)是喜人的，挑戰(zhàn)賽總曝光破億，產(chǎn)品曝光破2500萬次，上線僅7天就吸引了15萬抖音用戶的參與，整體播放量上線7天就超過1億（達(dá)到普通區(qū)域挑戰(zhàn)賽的2倍）。

通過此番傳播，時(shí)趣助力三元借助國潮國風(fēng)的產(chǎn)品煥新，實(shí)現(xiàn)了非凡的品牌傳播意義，使沉寂8年的老品牌，以嶄新的姿態(tài)重新贏得人們關(guān)注，并以產(chǎn)品傳播激活了整體品牌的形象革新，讓消費(fèi)者不僅信任品質(zhì)，更通過傳播將三元與國潮文化深度匹配，產(chǎn)生積極且健康的品牌認(rèn)知。